Как делать аудит сайта пошаговая инструкция

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (H1)

Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным H1:

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

H2-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Исключенные страницы

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Как провести аудит сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Подготовка к проверке

Изначально необходимо получить исходную информацию о фактическом состоянии сайта. Для этого воспользуйтесь одним из специализированных сайтов:

• Кричащая лягушка SEO-паук
• Яндекс.Вебмастер;
• Гугл вебмастер.

Каждый из этих сервисов предоставит вам достаточно полезной и ценной информации. Это уже позволит определить примерное направление работы.

2. Внутренний аудит

Читайте также: Контент-стратегия: 12 шагов к ее созданию

Он включает в себя несколько этапов, каждый из которых важен. Ни в коем случае нельзя пренебрегать ни одним из них.

Файл robots.txt

Он предоставляет различные команды для поисковых систем для доступа к страницам для индексации. В частности, они заявляют:

• запрет на индексацию отдельных частей;
• «путь» к карте сайта, чтобы индексация была корректной;
• где главный сайт и где зеркало;
• и многое другое.

При проверке нужно убедиться в наличии запрета на индексацию страниц с неверным содержанием, дубликатов страниц и «закрытых» частей ресурса. А также убедитесь, что у вас открыт доступ к другим частям сайта.

Наконечник! Для более эффективного управления процессом индексации мы рекомендуем вам писать машинные команды в тегах страниц.

Карта сайта

XML-файл Sitemap позволяет поисковым роботам понимать:

• какие конкретно разделы ресурса нужно проиндексировать;
• какие страницы индексировать в первую очередь;
• как часто обновления появляются на определенных страницах.

Для создания карты воспользуйтесь специальными сервисами. Например, XML-карта сайта. Если ваш проект построен на платформе WP, установите соответствующий плагин.

У вас уже есть карта? Обязательно парсите его валидатором — он представлен в официальных инструментах Google и Яндекс.

Важно! Файл не должен «весить» более 10 мегабайт. Допустимое количество URL-адресов — 50 тысяч. При превышении хотя бы одного показателя необходимо создавать дополнительные карты. А также сгенерируйте индексный файл карты сайта с полным списком доступных карт сайта.

Качество индексации сайта

Хотите узнать, сколько страниц вашего сайта в поиске? Введите site: и название вашего ресурса в строке браузера. Посмотрите, сколько именно страниц проиндексировано и сколько из них находится на вашем сайте. Узнать второй номер можно через сервис Screaming Frog.

1. Цифры примерно одинаковые? Проблем с индексацией нет.

2. Если цифры отличаются, найдите причину, по которой не все страницы проиндексированы.

Кстати! Возможно, сайт в целом плохо оптимизирован для поисковых систем.

3. Если количество проиндексированных страниц больше, чем реальных, вероятно, у вас слишком много дубликатов.

Как провести аудит сайта: коды состояния HTTP

То есть ответы от сервера. Важно понимать, при доступе к каким адресам происходит сбой. Среди наиболее распространенных:

• 404 Страница не найдена;
• 503 — Внутренняя ошибка.

Примечание! Код состояния — это первая строка ответа сервера. Обозначается трехзначным числом. Если на сайте все работает нормально, ответ сервера будет код 200.

Для проверки кодов рекомендую использовать внутренние сервисы Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер.

URL страниц

Признаки действительного URL:

• не более 120 символов;
• простыми словами, легко читаемыми даже на латыни;
• с ключевыми словами, используемыми при оптимизации страницы.

Если URL-адрес не соответствует указанным выше параметрам, необходимо провести работу по его изменению.

Провести технический аудит сайта

Загрузка сайта и/или отдельных страниц

Также необходимо провести технический аудит сайта, чтобы понять, какая скорость загрузки вашего ресурса. Подавляющее большинство пользователей не любят ждать загрузки сайта.

Поисковые боты тоже нетерпеливы. У них есть определенный лимит на ожидание загрузки страницы. Если сайт будет долго загружаться, это негативно скажется на позициях в поисковой выдаче.

Для проверки скорости используйте стандартные инструменты панели вебмастера Google или Яндекс. Среди других сервисов выделю YSlow.

Для ускорения рекомендуем:

• сжимать изображения и иллюстрации;
• уменьшить количество кода;
• удалить ненужный JavaScript;
• использовать кеш браузера;
• так далее

Как провести аудит: самостоятельно, с помощью фрилансеров или агентства

Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, он может самостоятельно провести базовый SEO-аудит. Интернет-маркетологу справиться с этой задачей будет еще проще (в следующем разделе мы обсудим инструменты, которые помогут в этом).

Но если вам нужно проанализировать сайт с большим объемом контента, то стоит привлекать профильных специалистов. Еще один пример сложного дела, где нужны специалисты: есть подозрения, что сайт попал под санкции поисковых систем.

Если в штате компании нет SEO-специалиста, у вас есть два варианта: найти художника-фрилансера или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы порекомендовал работать с агентством. К фрилансеру стоит обратиться, если есть хорошие рекомендации от друзей, которые уже работали с ним ранее.

Важно: для эффективного аудита вам необходим доступ к сайту, веб-аналитика и панели управления для веб-мастеров. Такие данные стоит передавать только тем людям, в отношении которых вы уверены.

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• Версия сайта с WWW редиректом на основной сайт без «site.ru» — ПРАВИЛЬНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы с WWW и без — НЕВЕРНО. Поисковые системы считают эти страницы разными, поэтому вам нужно сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без, так как главное зеркало определяется без WWW.
• Доступ к сайту возможен только по одному из протоколов: HTTP/HTTPS — ПРАВИЛЬНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубликаты страниц и соответственно затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕПРАВИЛЬНО
• * Обнаружены повторяющиеся страницы с косой чертой «/» и без завершающего «/» — НЕПРАВИЛЬНО. Рекомендуется настроить 301 редирект со страниц без завершающего слэша «/» на страницы с завершающим слэшем.
• Дублированные страницы, созданные с параметрами URL, если таковые имеются, имеют тег rel=»canonical» — ОК
• Используйте атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для пометки страниц с разбиением на страницы — ПРАВИЛЬНО
• По контактному телефону или рег информации (ИНН, ОГРН) сайт только один (кроме справочных сайтов) — ПРАВИЛЬНО

Зачем и как проверять контент

Качественный контент — ключ к успеху в наши дни. Прошли те времена, когда возможность покупать как можно больше ссылок и разбивать каталоги обратных ссылок приносила успех.

Поисковые системы активно стремятся предоставить пользователям максимально полезный контент.

Если у владельца ресурса нет времени или недостаточно квалификации для написания статей, он их покупает.

Перед публикацией необходимо проверить его уникальность, наличие спама и орфографических ошибок.

Без такого контроля некачественный текст будет загромождать сайт, снизится посещаемость и место в результатах поиска.

Если веб-мастер не проводил таких проверок, то обязательно должен сделать это с уже опубликованными статьями/постами.

Проверяем уникальность с помощью сервиса text.ru. Желательно держать его на уровне 95% и выше.

Для отбрасывания стоп-слов и словесного мусора мы используем сервис Главред.

Важно не пренебрегать этим, но и не перегибать палку. Если оценка Главреда слишком высока, текст станет сухим и нечитаемым.

Если оно низкое, то статья водянистая, с трудом усваивается и улавливается ее смысл.

Баги раздражают, сколько бы их ни было. Поэтому мы еще раз проверили себя через ресурс Орфография, который создан студией Артема Лебедева.

Альтернатива — проверка орфографии через Яндекс Вебмастер.

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения таких заголовков блока шаблонов рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, поскольку теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставьте скриншоты с неправильным H1-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы комментария или предыдущего сообщения. В противном случае будет нарушена содержательная структура страницы, что по рекомендациям поисковых систем является сбоем.

Как провести аудит сайта самостоятельно: 45 лучших сервисов

Технические ошибки

1. Проверьте мои ссылки

Бесплатный сервис

Это расширение для браузера, которое помогает находить битые ссылки на страницах сайта. Вы можете проверить как свой сайт, так и внешние ссылки на вас на других ресурсах. Все, что работает, выделено зеленым цветом, что не работает — красным.

2. Плохие ссылки

Платная услуга. Цены от 50 рублей за чек. Вы можете проверить не более 10 страниц сайта бесплатно и только один раз в месяц

Еще один сервис, который находит битые ссылки. Отчет о проверке отправляется по электронной почте. Можно настроить периодическую проверку. Затем раз в неделю или месяц сервис будет автоматически проверять сайт и вам будет приходить отчет.

3. Проверка сайта

Бесплатный сервис с некоторыми платными функциями. От $29/месяц

Сервис отображает основные критические ошибки, важные предупреждения и мелкие комментарии на всех страницах сайта. Он также дает рекомендации о том, что делать, чтобы решить их. Например, сервис может показать: количество повторяющихся заголовков, пустое описание, мертвые страницы, на которые нет ссылок и т д

4. Берталь

Бесплатный сервис

Это помогает проверить ответ сервера для конкретной страницы. Полезно, если вы хотите знать, выдает ли страница ошибку.

5. Разговор

Бесплатный сервис

Также показывает код ответа от сервера, но преимущество здесь в том, что одновременно может быть загружено до 100 страниц.

6. Служба проверки разметки W3C

Бесплатный сервис

С его помощью вы можете провести бесплатный онлайн технический аудит сайта. Сервис находит ошибки в коде, которые могут мешать корректному отображению сайта, высокой скорости загрузки и т.д.

7. Анализ сайта Planet robots.txt

Бесплатный сервис

Инструмент анализирует файл robots.txt и проверяет, нет ли в нем ошибок, правильно ли он написан. Он также дает советы по оптимизации.

8. Вирусди

Платная услуга. Цены от 15 долларов в месяц. Раз в месяц можно попробовать бесплатно

Помогает найти вирусы, баны и штрафы за хостинг на сайте. Автоматически удаляет вредоносный код и защищает от будущих угроз.

Скорость загрузки

9. Информация Google PageSpeed

Бесплатный сервис

Показывает скорость загрузки сайта на мобильных устройствах и ПК. Вы увидите результат в баллах от 1 до 100. Также сервис показывает, какие элементы замедляют загрузку и дает рекомендации, как это исправить.

10.Тест веб-страницы

Бесплатный сервис

Более профессиональный инструмент, отображающий много дополнительной технической информации. Для проверки скорости можно задать конкретную модель устройства, регион, скорость интернета, браузер и многие другие параметры.

11. Скорость сайта

Бесплатный сервис

Сервис на русском языке, который проверяет скорость и дает рекомендации, как ее увеличить. Если вы подпишитесь на рассылку новостей, вы сможете получить более подробный отчет по почте.

12.К6

Платная услуга. Цены от $59/мес. Возможны 50 бесплатных пробных версий

Особенность этого сервиса в том, что скорость тестируется путем имитации большого количества пользовательских запросов. Из-за этого процесс занимает несколько минут.

Тест лучше всего проводить ночью, когда на сайте меньше пользователей. Потому что из-за высокой нагрузки могут возникнуть проблемы в работе сайта. Основное преимущество сервиса: в результате проверки вы получаете график, на котором видно, как меняется скорость загрузки в зависимости от количества пользователей на сайте.

Оценка ссылочной массы

13. Проверьте доверие

Платная услуга. Бесплатно до 500 проверок при регистрации. Тарифы от 599 руб/мес

Вы можете проверить:

• Качество сайтов-доноров

• Внешние ссылки для более чем 50 параметров
• Наличие краудссылок

Он часто используется, когда сайт был оштрафован или отфильтрован поисковыми системами.

14. LinkPad

Бесплатный сервис

Чтобы начать пользоваться сервисом, вам достаточно зарегистрироваться. И тогда вы можете провести аудит сайта бесплатно. Сервис отобразит:

• Количество внешних ссылок

• Динамика роста и падения эталонной массы
• Страницы на вашем сайте, на которые чаще всего ссылаются другие ресурсы

Но при этом сервис не предоставляет информацию о потерянных и новых сайтах-донорах.

15. Величественный

Платная услуга. От $49/месяц

Детально проверяет сайты-доноры: показывает, сколько у них уже внешних ссылок и насколько они хороши. Вы также можете проверить валюту ресурса — какой у вас авторитет в этой теме. Сканируйте сайты по одному или загружайте до 400 сайтов одновременно.

Адаптивность под мобильные устройства

16. Тест Google на мобильную оптимизацию

Бесплатный сервис

Показывает, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств и как он выглядит на экране. Также вы можете увидеть ошибки, возникшие при загрузке сайта. Например, отдельные изображения или шрифты могут не загружаться.

17. Адаптер

Бесплатный сервис

Показывает, как ресурс выглядит в разных мобильных моделях. На каждом устройстве можно взаимодействовать с сайтом и проверять, как отображаются все необходимые элементы.

18 экранная муха

Бесплатный сервис

Вы можете увидеть, как ваш сайт будет выглядеть на разных устройствах. На сервисе много вариантов моделей (более 30), плюс размер экрана еще можно поменять вручную.

Контент

19. Текст.ру

Бесплатный сервис с некоторыми платными функциями

Самый популярный сервис для проверки текстов на оригинальность. Кроме того, вы можете проверить орфографию, спам и воду. Вы можете проверить до 15 000 символов за раз. Если текст больше, вам придется разделить его на части. Помимо отдельных текстов, вы можете проверить уникальность целых страниц или всего сайта.

20. Наблюдение за содержанием

Платная услуга. Есть 1 бесплатный чек. Тарифы от 270 руб/мес

Вы можете проверить уникальность текстов на всех страницах сайта один раз или постоянно следить за показателями в автоматическом режиме. Если вам нужно проверить большой ресурс, сервис можно интегрировать с сайтом через API.

21. Тургенев

Платная услуга. Тарифы от 200 руб/мес (200 чеков)

Оцените риск попадания текста под санкции Яндекса. Если текст получает более 13 баллов, есть большая вероятность, что вас поймают. Кроме того, сервис находит спам, воду и ошибки стилей. Комментарии точно описывают, что не так с текстом.

22. Адвего

Платная услуга. От 270 рублей за 500 тысяч знаков. Если вы только что зарегистрировались, вы можете бесплатно просматривать до 3 тысяч символов в день

Проверяет текст на плагиат и SEO-показатели: содержание воды, тошнота, плотность ключевых слов. У сервиса есть настольная версия.

23. Оловянный глаз

Бесплатный сервис

Изображения, как и тексты, на сайте должны быть уникальными (или, по крайней мере, не защищенными авторскими правами). TinEye — инструмент, который помогает проверить оригинальность любого изображения. Сервис покажет, сколько раз это изображение уже использовалось в Интернете и на каких сайтах.

Программа имеет специальное расширение, которое можно установить в браузере и проверить любое изображение, щелкнув по нему правой кнопкой мыши.

Юзабилити

24. Яндекс. Метрики

Бесплатный инструмент

Он покажет, как пользователи ведут себя на вашем сайте: какие разделы посещают, сколько времени проводят, из каких источников приходят и т д. Одна из фишек — веб-просмотрщик. Сохраняйте видеозаписи поведения посетителей.

Метрика корректно отображает информацию о людях, пришедших из поиска Яндекса и рекламы Яндекс.Директа. Данные пользователей Google могут отличаться от реальных значений, поэтому мы рекомендуем использовать два инструмента от обеих поисковых систем одновременно. Про второй ниже.

25. Гугл Аналитика

Бесплатный сервис

Это аналог Метрики от Google, функции здесь почти такие же. Различные возможности сервиса: отчет в режиме реального времени (вы можете видеть, сколько пользователей сейчас находится на сайте и какие разделы они просматривают), более продвинутые ленты (вы можете видеть не только последний сайт, с которого к вам зашел человек , но и вышеизложенное).

26. Центр юзабилити

Платная услуга. Цены от 79 долларов в месяц. Пробные версии продолжительностью до двух минут могут быть запущены бесплатно

Годность сайта проверяется реальными людьми из диджитал сферы: аналитиками, разработчиками, дизайнерами и т.д. Вы можете запросить обратную связь по навигации, выбрать один из вариантов макета, получить тепловую карту кликов и т д

27. Графический интерфейс Фэн

Бесплатный сервис

Вы можете загрузить скриншот страницы сайта и сервис покажет, как по ней перемещаются глаза пользователя. Полезно, если вы хотите понять, какие области страницы упускают из виду посетители сайта, а на какие области люди, наоборот, обращают больше внимания.

Семантическое ядро

28. Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис

Самый популярный инструмент для сбора и анализа семантики. С его помощью можно найти дополнительные ключевые фразы для семантического ядра. Сервис отображает статистику запросов по каждой фразе в отдельных регионах.

29 Коллекционер Ключей

Платная услуга. Бессрочная лицензия стоит 2200 рублей за ПК

Сервис собирает поисковые запросы от Яндекса, Гугла, Почты и др. помогает удобно группировать фразы, показывает частоту показов, конверсий и другие метрики.

мальчик из 30 слов

Бесплатный сервис

Это бесплатный аналог Key Collector, но с ограниченным функционалом. Он собирает данные из Wordstat и Яндекса и поисковые подсказки из Google.

Конкурентная среда

31. Подобный сайт

Платная услуга. Цена по запросу. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом

Сервис позволяет просматривать статистику посещаемости на сайтах ваших ближайших конкурентов:

• Глубина просмотра страниц и среднее время, которое пользователи проводят на сайте

• Самые популярные страницы
• Источники трафика
• Ключевые слова, по которым продвигают конкуренты в поиске и контекстной рекламе
• Интересы аудитории, вовлеченность и демографический состав

В бесплатном плане вы можете посмотреть статистику только за последний месяц. Оплачивается два года.

32. Шпионские слова

Платная услуга. Тарифы от 1978 руб./мес

Он помогает собирать ключевые фразы, которые продвигают ваши конкуренты. Кроме того, вы можете анализировать свои рекламные тексты в контекстной рекламе.

Общая проверка сайта

33. Яндекс.Вебмастер

Бесплатный сервис

Контролировать работу сайта и его представление в поиске. Веб-мастер может:

• Найти ошибки сайта, которые могут повлиять на его поисковую видимость и доступность для пользователей (например, в файле robots.txt)

• Показать статистику индексации страниц
• Проверить основные технические параметры сайта (для турбо-страниц есть отдельная категория)
• Показать статистику поисковых запросов

34. Консоль поиска Google

Бесплатный инструмент

Аналог Яндекс.Вебмастера от Google. Помочь:

• Смотрите поисковые запросы, которые приводят на сайт больше всего посетителей

• Посмотреть внешние ссылки
• Поймите, насколько эффективно ваш сайт продвигается в мобильном поиске
• Анализировать скорость загрузки разных страниц и т.д.

35.PR-CY

Бесплатный сервис, где есть отдельные платные функции. Тарифы: от 990 руб./мес

Сервис, позволяющий провести бесплатный онлайн-аудит сайта без регистрации. Конечно, не все данные можно просмотреть в бесплатной версии, но даже в ней есть много полезного.

Сервис показывает позиции сайта в поисковой выдаче, проверяет SEO-параметры и юзабилити сайта. В бесплатном плане вы можете проанализировать только основную, а в платном — провести онлайн-аудит всех страниц сайта.

Основные параметры, которые оценивает сервис:

• Наличие санкций и вирусов от поисковых систем

• Индексация страницы
• Трафик (трафик в день, неделю и месяц; источники трафика; география и т д)
• Внешние ссылки на сайт
• Анализ внутренних страниц (ошибки 404, скорость загрузки, проблемы с метатегами, битые ссылки)
• Оптимизация контента (заголовки и описания, внутренние ссылки, внешние ссылки, текстовая тошнота и т д)
• Юзабилити (скорость загрузки, адаптация к мобильным устройствам и т д)
• Видимость ключевого слова

36. Серпстат

Платная услуга. Цены от 55 долларов в месяц

Сервис предлагает более 30 инструментов для полного аудита, сбора семантического ядра, анализа внешних ссылок и мониторинга позиций сайта в поисковой выдаче. Например:

• Проверка на технические ошибки (метатеги, проблемы с разметкой, редиректы, индексация и т.д.)

• SEO анализ каждой страницы сайта (ошибки, скорость загрузки, оптимизация под конкретный поисковый запрос)
• Анализ текстового контента (спам, повторяющиеся метатеги, отсутствующие ключевые слова и т д)
• Семантический анализ
• Анализ внешних ссылок (их количество и качество)
• Анализ конкурентов в эфире

Также внутри сервиса можно сразу создавать списки дел в виде чек-листов. С ними удобно отслеживать внедрение изменений, выявленных вами в ходе аудита.

37. Классификация СЭ

Платная услуга. 14 дней бесплатно. Тарифы от 350 руб/мес

Сервис анализирует все основные параметры:

• Технические ошибки

• Метатеги и заголовки
• Скорость скачивания
• Оптимизация изображения
• Внутренняя ссылка
• Ключевые фразы

Инструмент помогает отслеживать изменения на вашем сайте и ресурсах конкурентов. Если что-то пойдет не так, вы получите уведомление.

Еще одним преимуществом является то, что для того, чтобы не прерывать работу сайта, перед проверкой можно установить ограничения на глубину сканирования и максимальное количество запросов к серверу.

38. Арефс

Платная услуга. Первые 7 дней можно использовать за 7 долларов. Цены от 99 долларов в месяц

Сервис предоставит общую оценку работоспособности сайта, создаст графики для всех важных данных, выявит проблемы и даст рекомендации по их устранению.

Это информация, которую вы можете получить:

• Страницы загружаются медленно, элементы сайта слишком тяжелые

• Дублирование, отсутствие и количество символов в метатегах
• Входящие и исходящие ссылки
• Качество контента (количество слов, дублирование и т д)
• Адаптация для мобильных устройств
• Ключевые слова и так далее

39. КИ-ПР

Бесплатный сервис

Сервис достаточно старый и его дизайн не менялся уже несколько лет. Но одним из главных преимуществ является то, что вы можете сделать бесплатный онлайн-аудит сайта с рекомендациями. Вот какие данные вы можете получить с помощью сервиса:

• Рекомендации по оптимизации сайта (для разработчиков и SEO-специалистов)

• Проиндексированные страницы и внешние ссылки
• Позиции в поисковой выдаче (Яндекс и Google)
• Наличие сайта в каталогах и новостных агрегаторах
• Штрафы поисковых систем
• Ключевые фразы в содержании сайта
• Техническая информация (файлы robots.txt и sitemap, сжатие контента, микроданные и т д)
• Скорость скачивания
• Мобильная оптимизация
• Наличие вирусов и вредоносного кода
• Основные конкуренты

40. Семруш

Платная услуга. Цены от 119,95 долларов в месяц. Существует бесплатная ограниченная версия

Сервис предоставляет множество возможностей для технического и SEO-аудита, помогает анализировать контент, ссылочный профиль сайта и позиции конкурентов.

Из фишек — может дать совет, на какие сайты ссылаться. Для этого вам нужно ввести несколько ключевых фраз из семантического ядра, в котором вы уже двигаетесь. Также Semrush умеет проверять тексты на уникальность, SEO-параметры и читабельность в режиме реального времени. Инструмент может быть напрямую подключен к Google Docs.

41. МегаИндекс

Платная услуга. Тарифы от 2990 руб/мес. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом

Показывает общую информацию о SEO-показателях сайта: видимость по поисковым запросам, количество проиндексированных страниц, сравнение с конкурентами, анализ исходящих и входящих ссылок, ошибок и битых ссылок, семантический отбор и т д

Всего сервис предлагает более 30 инструментов. Бесплатный аудит сайта Megaindex покажет только первые 5 результатов по каждому критерию оценки (5 ссылок, 5 ключевых фраз и т д)

42. Кричащая лягушка SEO Spider

Платная услуга. Стоимость составляет 149 фунтов стерлингов в год. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом

Вероятно, самый популярный инструмент англоязычной аналитики веб-сайтов. Сервис фокусируется на анализе технической стороны, но есть и немало других функций для аудита. Для начинающего пользователя сервис может показаться сложным. На сайте много разных вкладок и функций, которые легко перепутать.

Вот несколько интересных инструментов, которые предлагает сервис:

• Сканирование сайта на дублированный контент

• Аудит нарушений разметки сайта
• Визуализация структуры вашего сайта

43. Пиксельные инструменты

Платная услуга. Тарифы от 950 руб/мес

Русскоязычный инструмент, позволяющий анализировать свой сайт, ресурсы конкурентов и сайты-доноры. Вот примеры функций, которые есть в сервисе:

• Расширенная проверка фильтров и штрафы поисковых систем

• Анализ качества SEO-оптимизации (как внутренней, так и внешней)
• Проверка метатегов
• Проверка уникальности контента
• Оценка скорости загрузки и других технических параметров
• Генератор фрагментов и хлебных крошек и др

44. Паук NetPeak

Платная услуга. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Тарифы от $20,8/мес

Сервис, который часто называют аналогом Screaming Frog. Но у NetPeak Spider есть существенное преимущество — это русскоязычный интерфейс. Вот некоторые другие особенности сервиса:

• Одним из основных преимуществ является интеграция с сервисами Яндекс и Google (например, Метрика и Аналитика)

• Возможность выбора необходимых параметров для проверки (это экономит время, т.к каждый раз сайт проверяется на 70 баллов, чаще всего нет смысла)
• Все данные отображаются
• Вы можете увидеть не только сам факт ошибки, но и ее критичность
• Загружать отчеты в PDF и т д

45.Be1

Бесплатный сервис

Сервис предоставляет довольно много полезной информации о вашем сайте:

• Индексация страницы

• Динамика видимости сайта и топ запросов, по которым он отображается в Яндексе и Гугле
• Потерянные запросы, по которым показаны конкуренты
• Внешние ссылки (динамика роста + больше кликабельности)
• Исходящие ссылки
• Адаптивность для мобильных устройств
• Динамика помощи
• Основные конкуренты

Главный минус в том, что сервис не показывает, какие конкретно технические ошибки есть на сайте. Просто напишите свой номер.

Какие сервисы бывают?

Услуги делятся на:

• Общие и узкоспециализированные. Некоторые сервисы умеют проверять сразу все параметры, о которых мы говорили выше. Другие сосредотачиваются только на определенной области. Например, они проводят только технический онлайн-аудит сайта, измеряют скорость загрузки или предоставляют информацию о внешних ссылках

• Платные и бесплатные. Бесплатный полный онлайн-аудит сайта — редкость. Как правило, некоторые функции сервиса платные, а другие доступны всем. Узкоспециализированные сервисы гораздо чаще полностью бесплатны

Что нужно анализировать: пять направлений

Комплексный SEO-аудит состоит из пяти основных частей. Проанализируем каждый из них.

1. SEO технический аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, влияющих на его позиции в поиске, например, карты сайта, robots.txt, корректность метатегов Title и Description, наличие дублирующих страниц, скорость загрузки.
2. Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значение поведенческих факторов больше для тех ресурсов, которые борются за верхние позиции в Яндексе».
   Во время юзабилити-анализа нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и тому подобное.
3. Аудит внешних факторов. Прежде всего, это обратные ссылки на сайт. Также в эту группу входят факторы, важные для продвижения локального SEO (например, присутствие в Яндекс.Каталоге, Яндекс.Картах, Google My Business»).
4. Аудит контента. Уникальный качественный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Необходимо проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие смысловому ядру. Контент-анализ позволяет понять, стоит ли увеличивать объем и как лучше это сделать.
5. Аудит факторов коммерческого ранжирования. Это отдельная группа возможностей, которые актуальны для тех, кто что-то продает через сайт. Включает в себя ассортимент товаров, их описания, контактную информацию, онлайн-консультанта, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании результатов по коммерческим запросам, например, «купить товар Х».
   Их необходимо анализировать при продвижении в Яндексе: представители поисковика заявили, что бизнес-факторы они выделяют отдельно. Такой информации от Google не было.

Пример технического аудита, выполненного с помощью Screaming Frog SEO Spider. Скриншот: предоставлен автором

При полном SEO аудите подход должен быть комплексным. Ни одну из этих областей анализа нельзя игнорировать. Однако некоторые виды аудитов стоит проводить регулярно, тогда как другие можно закрывать как разовую проектную работу. Все зависит от конкретного проекта.

Если сайт готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данные аналитики пока недоступны, а аудит юзабилити невозможен. Большинство лендингов и интернет-магазинов не нуждаются в аудите контента: на них нет раздела с познавательными статьями. Аудит юзабилити следует провести, если вы хотите максимально использовать существующий трафик для создания целевых страниц и оптимизации конверсии.

Тщательный аудит проводится, если с сайтом еще не работали SEO-специалисты. Вы должны понимать состояние веб-ресурса. Также требуется полная проверка сайтов с неудовлетворительными результатами продвижения, чтобы понять, что мешает им подняться в поиске.

3. Проверка структуры сайта

Читайте также: Х вместо ТИЦ — новый показатель качества сайта Яндекс

Продолжаю рассказ о том, как провести аудит сайта. Перейдем к анализу его структуры. Это также очень важно для нормальной работы ресурса, его раскрутки.

Архитектура

К структуре предъявляются следующие требования:

• это должно быть логично;
• страницы — разделены на соответствующие категории;
• обязательная закрытие ссылки со страниц той же категории;
• минимально возможная вложенность: самые важные страницы должны быть на расстоянии одного клика от основной, а остальные — не более чем на три.

Во-первых, это ускорит индексацию. Во-вторых, пользователь не потеряется и сможет быстро найти нужную ему информацию.

Наконечник! При создании меню откажитесь от Flash, JavaScript. В данном случае эти технологии негативно сказываются на индексации.

Внутренние ссылки

Хорошо продуманные внутренние ссылки обеспечивают быструю индексацию, а также эффективное распределение веса всех страниц.

Рекомендую! Сервис PageRank Decoder позволяет прогнозировать распределение веса для той или иной схемы ссылок. Тогда вы поймете, какую схему выбрать.

Вот требования, которые следует учитывать при создании ссылок между страницами сайта:

• анкором для ссылки могут быть не только ключевые фразы, но и другие части статьи. Указанные ссылки будут оцениваться поисковыми роботами как естественные;
• анкоры ключевых слов должны быть релевантны страницам, на которые они ведут;
• самые внутренние ссылки должны вести на самые важные страницы; таким образом вы повысите свои позиции в поисковой выдаче;
• на важных страницах также ставьте ссылки с главной страницы.

И еще: не делайте слишком много ссылок на одной странице.

4. Как провести аудит сайта: аудит содержимого

Читайте также: Google PageSpeed​​Insights полностью обновлен: работа с метриками

Контент — одна из составляющих успешного сайта. Поговорим о том, как самостоятельно провести аудит сайта, оценив его наполнение.

Заголовки

Именно по заголовку страницы пользователь понимает, что его ждет. Название отображается в результатах поиска. Это зависит от того, нажимает ли пользователь ссылку.

Требования к заголовку:

• не более 90 символов;
• точное описание содержания страницы;
• использовать ключевые слова.

С помощью инструментов Google для веб-мастеров обязательно проверьте, все ли страницы в вашем проекте имеют заголовки.

Как оптимизировать скорость загрузки и удобство использования ресурса

Пользователи не любят долго ждать загрузки страницы. Поэтому в мире верстки, дизайна и программирования постоянно появляются новые технологии, позволяющие сократить это время и повысить юзабилити.

Для анализа сайта по этим категориям заходим в сервис Google Insight, где переходим на исследуемый домен, и получаем список необходимых работ в порядке очередности.

Также важно проверить сайт на наличие вирусов.

Ничто так не пугает пользователей, как блестящие рекламные баннеры и самопроизвольное открытие зараженных страниц в стиле 2000-х.

Есть специальная платформа, предоставляющая удобный функционал — Антивирусная сигнализация.

Если сервис столкнулся с деструктивным скриптом, его следует немедленно исправить.

В качестве альтернативы можно использовать другие методы обнаружения атак на данные веб-ресурса: онлайн-сервисы AI-Bolit, Manul, RWP Checker.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует переносу накопленного сайтом веса на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется уменьшить это значение до минимума и, по возможности, убрать все внешние ссылки на похожие по теме ресурсы (кроме очень качественных и трастовых) или закрыть их в метатегах и rel=»nofollow», а также добавить » атрибут target» =»_blank».

Изучаем показатели сайта

В первую очередь устанавливаем условия, при которых сайт начал испытывать проблемы. Ваше исследование позволит выявить некоторые ошибки в продвижении на самом раннем этапе.

Чтобы определить, когда ошибки на сайте вызвали падение трафика, необходимо воспользоваться сервисом SimilarWeb.

Берем доменный адрес сайта (в нашем примере shop.lacoste.ru) и ставим его в очередь на анализ.

Получаем график динамики посещаемости выбранного веб-ресурса. Постепенное падение притока посетителей, вероятно, связано с ошибками на сайте.

Мы отслеживаем эти моменты, определяем, что было добавлено или изменено, и исправляем.

Нужно быстро реагировать на изменение показателей TIC и PR, обращать внимание на Alexa Rank и количество акций.

Если они показывают отрицательную динамику, необходимо выявить ошибки и внести качественные изменения.

Для этого удобно использовать сервис RDS.

Это бесплатный плагин, который интегрируется в браузер и динамически определяет показатели страницы.

Также плагин интегрируется с поисковой системой и предоставляет индикаторы на основе результатов поиска.

На скриншоте выше показан пример того, как расширение работает в поисковых системах SERP.

Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO

• Для чего нужно SEO и что в него входит: анализ для новичков
• 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключевых слов до анализа битых ссылок
• Руководство по работе с ключевыми словами: семантический сбор, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
• Пошаговая инструкция: с чего начать продвижение сайта
• Все, что вам нужно знать о SEO-анализе текста

class = «stk-theme_26309__mb_0 stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642 stk-reset»>

Действия пользователей на сайтах, которые анализируются поисковыми системами. Например: время чтения, отказы, глубина просмотра.

Ссылки на ваш сайт с других ресурсов.

Один из самых популярных сервисов для SEO-специалистов.

Программа представляет собой поисковый робот.

Анализ набора доменов, URL и т.д.

Если на сайте есть страница, которая отображается по разным адресам, то каноническая страница является ее основным URL.

Яндекс. Веб-мастер и Google Search Console.

Когда на странице отображается ограниченное количество элементов, например, 25 последних новостей или 30 товаров. Остальное можно увидеть на следующих страницах.

Тег, описывающий содержимое изображений.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи. 

Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.

В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.

Когда нужно проводить аудит

Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO

9 этапов SEO-аудита сайта

1. Анализ индексации сайта

2. Анализ трафика

3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес

4. Техническая оптимизация

5. Анализ структуры сайта

6. Анализ контента и on-page оптимизации

7. Анализ коммерческих факторов

8. Анализ поведенческих факторов

9. Анализ ссылочных факторов

Что делать после проведения аудита

Когда нужно проводить аудит

Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.

Чаще всего к аудиту прибегают, когда:

• сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
• сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
• сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.

Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент. 

Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO

Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:

• страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
• на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
• сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
• на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
• сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.

Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.

9 этапов SEO-аудита сайта

Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.

1. Анализ индексации сайта

Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер

О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.

Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.

Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».

Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе. 

Аномалией является:

• большая разница между добавленными и исключенными страницами;
• большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
• резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.

Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.

В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.

Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.

Google Search Console

О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.

Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».

Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса. 

Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:

• Одна из поисковых систем не индексирует часть страниц из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
• Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
• Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.

Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:

«Анализ индексации страниц» в PromoPult

Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

2. Анализ трафика

Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:

• стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
• одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
• на какие страницы идет основной поток пользователей.

Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».

Переходы из Яндекса снижаются от недели к неделе — нужно выяснить, почему

Метрика фиксирует падение трафика на самый посещаемый раздел — каталог

Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:

Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.

О других полезных функциях и фишках Метрики мы рассказали в большом гайде.

В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.

Отчет «Обзор аудитории» с разбивкой по месяцам

Обзор каналов трафика в Google Аналитике

3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес

Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.

Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.

Подробные инструкции, как добавить сайт в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес есть в блоге Promopult.

4. Техническая оптимизация

Настройка редиректов

Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Файл robots.txt

Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.

Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.

Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты – Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.

От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.

Подробная инструкция о том, как составить robots.txt, с примерами для разных CMS — по ссылке.

Файл sitemap.xml

Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.

Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.

Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».

Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.

Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.

Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.

Ошибки в коде

Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента  jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.

Битые ссылки

Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.

Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.

ЧПУ адреса страниц

URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/. 

Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.

Скорость загрузки сайта

Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.

Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:

Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.

Какой должна быть скорость загрузки сайта и как ее увеличить, читайте в этом материале.

Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.

В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:

• First Contentful Pain (FCP) — время первой отрисовки контента, появления первого пикселя на экране;
• Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого элемента в видимой части страницы;
• Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки (например, текст уходит вниз или меняется размер картинки), который измеряется в процентах.

Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.

Доверьте аудит и оптимизацию сайта специалистам платформы PromoPult! В модуле SEO все работы по внутренней и внешней оптимизации сайта выполняются по чек-листу и в срок. Вы получаете бесплатные инструменты для сбора и кластеризации семантики, анализ конкурентов, возможность заказать оптимизированный контент, прогноз сроков продвижения и расчет бюджета. Дешевле, чем в агентстве, надежнее, чем у фрилансеров!

5. Анализ структуры сайта

Структура сайта может быть:

1. Линейной — самый простой вариант, где страницы размещаются одна за одной, как в презентации. Обычно такие сайты сложно продвинуть в поисковиках.
2. Древовидной — более сложная структура, с разными разделами и подразделами. Подходит для корпоративных сайтов и сайтов услуг.
3. Решетчатой — усовершенствованный вариант древовидной, в котором все «ветки» связаны между собой. Используется на больших проектах, в интернет-магазинах.

Проводя аудит структуры, нужно учитывать:

• все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре, и если нет — есть ли возможности для логичного расширения;
• чтобы важные посадочные страницы не находились дальше 3-4 уровня вложенности;
• удобно ли пользователям перемещаться между разделами и отдельными страницами;
• как на сайте устроена внутренняя перелинковка, правильно ли распределяются внутренние веса страниц;
• есть ли на сайте отдельная страница с картой сайта, где пользователю будут доступны все страницы для быстрого перехода.

Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками». 

Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.

6. Анализ контента и on-page оптимизации

Метатеги Title и Description

Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.

В поисковой выдаче Title выглядит так:

Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.

Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге. 

Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:

• есть ли на сайте страницы, где теги не заполнены;
• не дублируются ли теги на разных страницах;
• соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту страницы;
• все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
• содержат ли теги необходимые ключевые слова.

Проанализировать Title и Description можно с помощью краулеров —  NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog. 

Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:

Заголовки h1-h6

Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание. 

При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:

• На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
• H1 и Title не должны дублировать друг друга.
• Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
• Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.

Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.

Пример анализа заголовков в Screaming Frog

Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.

Текст и вхождения ключевых слов

Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.

1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch. 

Хороший показатель уникальности — от 90-95%. 

Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.

Пример проверки текста на уникальность на ресурсе text.ru

2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами. 

Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.

Как писать информативные SEO-тексты, которые решают задачу пользователя и помогают сайту получить трафик из поиска — читайте в нашей инструкции.

3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ. 

Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.

Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.

4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:

• четкий, читаемый шрифт;
• маркированные и нумерованные списки;
• заголовки и подзаголовки;
• наличие иллюстраций, инфографики;
• выделение важных цитат.

Оптимизация изображений

У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:

• необходимо добавлять в теги ключевые слова;
• ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
• теги не должны быть слишком длинными.

Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке. 

Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog. А подробную инструкцию по SEO для изображений читайте здесь.

7. Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:

• актуальные цены на товары или услуги;
• правдивая информация о наличии товара;
• подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
• блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
• корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
• работающие формы обратной связи;
• онлайн-чат с представителем компании;
• удобная навигация по сайту («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
• корректная информация о доставке и способах оплаты товара.

Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.

8. Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс). 

Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса. 

Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.

Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:

Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.

В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:

Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:

9. Анализ ссылочных факторов

Исходящие ссылки

Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции. 

Обратите внимание:

• исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
• если важно не «растрачивать» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть помечены атрибутом rel=»nofollow»;
• рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом  rel=»sponsored».

О корректном использовании noindex и nofollow читайте здесь.

Входящие ссылки

При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:

• общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
• страницы, на которые ведут ссылки;
• качество доноров — страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
• динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
• содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.

Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:

• Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах на сайте.
• DA и DR — показатели авторитетности сайта.
• Соотношение входящих и исходящих ссылок.
• Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
• Большое количество явно рекламных статей.

Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.

Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.

Что делать после проведения аудита

По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.

Если на подробный SEO-аудит нет времени, закажите его в PromoPult. Три тарифных плана (Базовый, Продвинутый и Профессиональный) ориентированы на разный объем задач. Большинство задач, описанных в статье, закрывает Продвинутый пакет. Он включает:

• исследование тематики ресурса;
• подбор и кластеризацию ключевых слов;
• проверку технических параметров (кода ответа сервера, ошибок в HTML-коде);
• проверку на фильтры поисковых систем;
• анализ заголовков, метатегов и текстового контента;
• анализ структуры сайта;
• оценку внутренней перелинковки;
• анализ внешней оптимизации и рекомендации по естественному наращиванию ссылочной массы;
• оценку поведенческих факторов;
• анализ сниппетов сайта в выдаче;
• оценку и рекомендации по улучшению дизайна сайта, его наполнения и дополнительного функционала.

В Профессиональном тарифе добавляется сравнение показателей вашего сайта с конкурентами.

Внедрить рекомендации и исправить ошибки можно своими силами, а можно подключить модуль SEO, где за комплексную оптимизацию сайта будут отвечать специалисты PromoPult. Подключите режим «автопилота» или возьмите часть задач на себя — модуль предусматривает гибкие возможности продвижения в зависимости от сроков и бюджета проекта.

SEO-аудит — это процесс анализа и оценки состояния сайта с точки зрения поисковой оптимизации. Его цель — выявить сильные и слабые стороны сайта, определить потенциал для роста трафика и конверсии, а также дать рекомендации по улучшению SEO сайта. SEO-аудит необходим для любого сайта, который хочет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию. Без регулярного аудита вы рискуете упустить важные изменения в алгоритмах поисковых систем, уступить конкурентам или даже получить санкции за нарушение правил. В этой статье мы расскажем, как провести SEO-аудит своего сайта по шагам, какие инструменты использовать для этого и какие результаты ожидать от аудита. После прочтения этой статьи вы сможете самостоятельно провести SEO-аудит своего сайта или заказать его у профессионалов.

Шаг 1. Анализ технических параметров сайта.

Первый шаг SEO-аудита — это проверка технических параметров сайта, которые влияют на его индексацию, скорость загрузки, мобильную адаптацию и безопасность. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки индексации сайта, наличия ошибок и проблем на сайте, а также получения статистики по трафику и ключевым словам.
• PageSpeed Insights и GTmetrix — сервисы для проверки скорости загрузки сайта, а также получения рекомендаций по ее улучшению.
• Mobile-Friendly Test и Google Mobile Usability Report — сервисы для проверки мобильной адаптации сайта, а также выявления проблем с отображением и функционалом сайта на мобильных устройствах.
• SSL Server Test и Google Safe Browsing — сервисы для проверки безопасности сайта, наличия SSL-сертификата и защиты от вредоносных программ.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, что ваш сайт добавлен в эти сервисы и подтвержден вашей собственностью. Если нет, то добавьте и подтвердите его.
• Проверьте, что ваш сайт полностью проиндексирован поисковыми системами. Для этого введите в строку поиска команду site:example.com и посмотрите, сколько страниц выдает поисковая система. Сравните это число с количеством страниц на вашем сайте (например, с помощью сервиса Screaming Frog SEO Spider). Если есть разница, то значит, что часть страниц не проиндексирована или заблокирована для индексации (например, с помощью файла robots.txt или метатега noindex). В этом случае вам нужно выяснить причину и устранить ее.
• Проверьте, что на вашем сайте нет дубликатов страниц или контента. Для этого воспользуйтесь сервисами, такими как Sitechecker или Copyscape. Если есть дубликаты, то вам нужно их убрать или указать канонические ссылки (rel=»canonical») на оригинальные страницы.
• Проверьте, что на вашем сайте нет битых ссылок или изображений. Для этого воспользуйтесь сервисами, такими как Broken Link Checker или Dead Link Checker. Если есть битые ссылки или изображения, то вам нужно их исправить или удалить.
• Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью сервисов PageSpeed Insights и GTmetrix. Оцените, как быстро загружается ваш сайт на разных устройствах и в разных браузерах. Посмотрите, какие факторы замедляют ваш сайт и какие рекомендации по их улучшению вам дают сервисы. Следуйте этим рекомендациям для оптимизации скорости загрузки вашего сайта.
• Проверьте мобильную адаптацию вашего сайта с помощью сервисов Mobile-Friendly Test и Google Mobile Usability Report. Оцените, как хорошо отображается и работает ваш сайт на мобильных устройствах. Посмотрите, какие проблемы с мобильной версией вашего сайта выявляют сервисы и какие рекомендации по их устранению вам дают. Следуйте этим рекомендациям для улучшения мобильной адаптации вашего сайта.
• Проверьте безопасность вашего сайта с помощью сервисов SSL Server Test и Google Safe Browsing. Оцените, насколько защищен ваш сайт от атак хакеров и вредоносных программ. Посмотрите, есть ли у вашего сайта SSL-сертификат (защищенное соединение HTTPS) и как он работает. Посмотрите, не попал ли ваш сайт в черный список Google за распространение вредоносного контента или программ. Если есть проблемы с безопасностью вашего сайта, то вам нужно их немедленно решить.

Результаты:

• Вы получите полную картину технического состояния вашего сайта и его готовности к продвижению в поисковых системах.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы на вашем сайте, которые могут мешать его индексации, скорости загрузки, мобильной адаптации и безопасности.
• Вы улучшите пользовательский опыт на вашем сайте, повысите доверие к нему и уменьшите отказы.

Рекомендации:

• Регулярно проводите технический аудит своего сайта, чтобы следить за его состоянием и своевременно исправлять возникающие проблемы.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению технических параметров вашего сайта, чтобы повысить его качество и эффективность.

Шаг 2. Анализ контента сайта.

Второй шаг SEO-аудита — это проверка контента сайта, то есть текстов, изображений, видео и других элементов, которые предоставляют информацию для посетителей сайта. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки релевантности и оптимизации контента сайта по ключевым словам, а также получения статистики по кликам и показам.
• Text.ru и Advego Plagiatus — сервисы для проверки уникальности контента сайта, а также выявления дубликатов или заимствований.
• Яндекс Спеллер и Grammarly — сервисы для проверки орфографии и грамматики контента сайта, а также исправления ошибок и опечаток.
• TinyPNG и Optimizilla — сервисы для оптимизации изображений на сайте, а также сжатия их размера без потери качества.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, какие ключевые слова используются на вашем сайте и как они соответствуют запросам пользователей. Для этого воспользуйтесь разделами «Поиск по запросам» и «Анализ поисковых запросов». Посмотрите, какие ключевые слова приносят больше всего трафика на ваш сайт, какие имеют высокий CTR (коэффициент кликабельности) и какие имеют низкую конкуренцию. Также посмотрите, какие ключевые слова отсутствуют на вашем сайте или используются недостаточно. Составьте список ключевых слов для дальнейшей оптимизации контента сайта.
• Проверьте уникальность контента вашего сайта с помощью сервисов Text.ru и Advego Plagiatus. Оцените, какой процент уникальности имеет каждая страница вашего сайта и какой средний показатель уникальности по всему сайту. Посмотрите, есть ли на вашем сайте дубликаты или заимствования контента с других сайтов. Если есть неуникальный контент, то вам нужно его переписать или удалить.
• Проверьте орфографию и грамматику контента вашего сайта с помощью сервисов Яндекс Спеллер и Grammarly. Оцените, какое количество ошибок и опечаток имеет каждая страница вашего сайта и какое среднее количество ошибок по всему сайту. Посмотрите, какие типы ошибок чаще всего встречаются на вашем сайте (например, неправильное употребление знаков препинания, неверный выбор слова или формы слова, неправильное согласование слов в предложении). Если есть ошибки или опечатки в контенте, то вам нужно их исправить.
• Проверьте оптимизацию изображений на вашем сайте с помощью сервисов TinyPNG и Optimizilla. Оцените, какой размер и качество имеют изображения на вашем сайте и как они влияют на скорость загрузки сайта. Посмотрите, можно ли сжать изображения без потери качества или заменить их более подходящими. Если есть неоптимизированные изображения, то вам нужно их оптимизировать или заменить.

Результаты:

• Вы получите полную картину контентного состояния вашего сайта и его соответствия запросам пользователей и требованиям поисковых систем.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы в контенте вашего сайта, которые могут мешать его релевантности, уникальности, оптимизации и качеству.
• Вы улучшите информационную ценность и полезность вашего сайта для посетителей, повысите его конверсию и лояльность.

Рекомендации:

• Регулярно проводите контентный аудит своего сайта, чтобы следить за его актуальностью и качеством.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров контента вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению контента вашего сайта, чтобы повысить его эффективность и привлекательность.

Шаг 3. Анализ ссылочного профиля сайта

Третий шаг SEO-аудита — это проверка ссылочного профиля сайта, то есть количества и качества внешних ссылок на ваш сайт от других сайтов. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки общего количества внешних ссылок на ваш сайт, а также получения статистики по ним.
• Ahrefs и Majestic — сервисы для проверки детальной информации о внешних ссылках на ваш сайт, такой как домены-доноры, анкоры, страницы-приемники, индекс цитирования (IC) или доверия (Trust Flow), авторитет домена (Domain Rating или Domain Authority) и т.д.
• Linkpad и Disavow Tool — сервисы для проверки негативных или токсичных ссылок на ваш сайт, а также для отказа от них.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, сколько внешних ссылок на ваш сайт имеют эти сервисы. Сравните эти данные с данными других сервисов (Ahrefs или Majestic), чтобы получить более полную картину. Оцените динамику роста или падения количества внешних ссылок на ваш сайт за определенный период времени (например, за последний месяц или год).
• Зайдите в Ahrefs или Majestic и проверьте детальную информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Оцените качество доменов-доноров по разным параметрам (IC, Trust Flow, Domain Rating или Domain Authority). Посмотрите, какие анкоры используются для ссылок на ваш сайт и насколько они релевантны вашей тематике. Посмотрите, на какие страницы вашего сайта ведут внешние ссылки и насколько они важны для вашего сайта. Определите, какие внешние ссылки являются положительными и приносят вам трафик и авторитет, а какие являются нейтральными или негативными и могут навредить вашему сайту.
• Зайдите в Linkpad или Disavow Tool и проверьте, есть ли на ваш сайт негативные или токсичные ссылки, которые могут вызвать санкции от поисковых систем или понизить ваш рейтинг. Такие ссылки могут быть с плохих доменов (например, с форумов, каталогов, закрытых блогов), с несвязанных по тематике сайтов, с переоптимизированными анкорами или с избыточным количеством. Если есть такие ссылки, то вам нужно от них отказаться с помощью сервиса Disavow Tool или обратиться к доменам-донорам с просьбой удалить их.

Результаты:

• Вы получите полную картину ссылочного профиля вашего сайта и его влияния на продвижение в поисковых системах.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы в ссылочном профиле вашего сайта, которые могут мешать его авторитету, репутации и трафику.
• Вы улучшите качество и релевантность внешних ссылок на ваш сайт, повысите его доверие и популярность.

Рекомендации:

• Регулярно проводите ссылочный аудит своего сайта, чтобы следить за его состоянием и своевременно реагировать на изменения.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров ссылочного профиля вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению ссылочного профиля вашего сайта, чтобы повысить его эффективность и конкурентоспособность.

Шаг 4. Анализ конкурентов сайта

Четвертый шаг SEO-аудита — это проверка конкурентов сайта, то есть других сайтов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче по тем же ключевым словам или тематике, что и ваш сайт. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс и Google — поисковые системы для определения основных конкурентов по ключевым словам или тематике.
• Ahrefs и Semrush — сервисы для анализа SEO-параметров конкурентов, таких как трафик, ключевые слова, внешние ссылки, контент и т.д.
• SimilarWeb и Alexa — сервисы для анализа аудитории конкурентов, таких как количество посетителей, страны, источники трафика, поведение на сайте и т.д.

Действия:

• Зайдите в Яндекс и Google и введите ключевые слова или тематику, по которым вы хотите продвигать свой сайт. Посмотрите, какие сайты занимают первые 10 позиций в поисковой выдаче. Выберите 3-5 наиболее релевантных и сильных конкурентов для дальнейшего анализа.
• Зайдите в Ahrefs или Semrush и введите домены выбранных конкурентов. Посмотрите, какие SEO-параметры имеют эти сайты, такие как общий трафик, количество ключевых слов, количество внешних ссылок, качество контента и т.д. Сравните эти параметры с параметрами вашего сайта и определите, в чем вы уступаете конкурентам и в чем вы их превосходите.
• Зайдите в SimilarWeb или Alexa и введите домены выбранных конкурентов. Посмотрите, какую аудиторию имеют эти сайты, такую как количество посетителей, страны, источники трафика, поведение на сайте и т.д. Сравните эту информацию с информацией о вашей аудитории и определите, насколько вы совпадаете или отличаетесь от конкурентов по целевой аудитории.

Результаты:

• Вы получите полную картину конкурентной среды по вашей тематике или ключевым словам и узнаете, кто является вашими основными конкурентами в поисковой выдаче.
• Вы выявите сильные и слабые стороны своих конкурентов по разным SEO-параметрам и аудитории и сможете сравнить их со своими.
• Вы узнаете, какие стратегии и тактики используют ваши конкуренты для продвижения своих сайтов и какие ошибки они допускают.

Рекомендации:

• Регулярно проводите анализ конкурентов своего сайта, чтобы следить за изменениями в конкурентной среде и своевременно адаптироваться к ним.
• Используйте разные инструменты для анализа разных параметров конкурентов вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению своего сайта по отношению к конкурентам, чтобы повысить его привлекательность и выгоду для пользователей.

Заключение

SEO-аудит — это необходимый шаг для любого сайта, который хочет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию. SEO-аудит помогает выявить сильные и слабые стороны сайта по разным параметрам: техническим, контентным, ссылочным и конкурентным. SEO-аудит также дает рекомендации по улучшению SEO сайта на основе проведенного анализа.

В этой статье мы рассказали, как провести SEO-аудит своего сайта по шагам, какие инструменты использовать для этого и какие результаты ожидать от аудита. После прочтения этой статьи вы сможете самостоятельно провести SEO-аудит своего сайта или заказать его у профессионалов.

SEO-аудит — это не одноразовая акция, а постоянный процесс, который требует регулярного повторения и адаптации к изменениям в поисковых системах и конкурентной среде. Поэтому мы рекомендуем вам проводить SEO-аудит своего сайта не реже, чем раз в полгода, а лучше — раз в квартал.

Статья опубликована в журнале «Новости маркетинга», июль, 2022 г.