Как продвигать сайт самостоятельно пошаговая инструкция для чайников

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

 vlada_maestro / shutterstock

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

• Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
• Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
• Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

• Использовать на сайте чужой контент.
• Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
• Заниматься скрытой переадресацией.
• Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
• Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля 2023
Узнать больше

Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Сайт сам себя не продвинет, вам нужно его продвинуть.

Раскрутка сайта: с чего начать?

Сначала разберемся, что это значит.

Раскрутка сайта — это меры, предпринимаемые для того, чтобы о ресурсе узнало как можно больше целевой аудитории, потенциальных потребителей продукта, представленного на сайте.

Чаще всего под такой раскруткой понимают SEO (search engine optimization) или оптимизацию ресурса под поисковые системы. Но на самом деле продвинуть сайт можно не только с помощью SEO, есть и другие каналы привлечения потенциальных клиентов и для большей отдачи их лучше компоновать.

Комплексное продвижение сайтов

В нашей компании тарифы по комплексному продвижению сайта выглядят так:

Старт Упор делаем на SEO, возвращаем поисковый трафик с помощью ретаргетинговых и ремаркетинговых кампаний, оптимизируем сайт под соцсети. Клики на рекламу оплачиваются отдельно. SEO-продвижение Контент SMM Реклама (бюджет на клики не включен) План работ на текущий месяц Отчет о проделанных работах с результатами План работ на ближайшие 3 месяца Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске SMM (в т.ч. таргетированная реклама) UX, улучшение конверсии сайта SERM, запуск «сарафанного радио» Мин. срок выполнения: 10 рабочих дней 4 специалиста и персональный менеджер

Стандарт Реклама и SEO в соотношении 50/50: продвинем сайт в поисковиках, настроим привлечение платного трафика, прокачаем локальное SEO, оптимизируем под соцсети. Клики на рекламу оплачиваются отдельно. SEO-продвижение Контент SMM Реклама (бюджет на клики не включен) План работ на текущий месяц Отчет о проделанных работах с результатами План работ на ближайшие 3 месяца Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске SMM (в т.ч. таргетированная реклама) UX, улучшение конверсии сайта SERM, запуск «сарафанного радио» Мин. срок выполнения: 15 рабочих дней 5 специалистов и персональный менеджер

Эксперт Выстраиваем полноценную воронку продаж, прокачивая SEO, соцсети, бренд, репутацию и конверсию сайта. Начинаем со стратегии и построения карт путей пользователя. Клики на рекламу оплачиваются отдельно. SEO-продвижение Контент SMM Реклама (бюджет на клики не включен) План работ на текущий месяц Отчет о проделанных работах с результатами План работ на ближайшие 3 месяца Геомаркетинг, продвижение в локальном поиске SMM (в т.ч. таргетированная реклама) UX, улучшение конверсии сайта SERM, запуск «сарафанного радио» Мин. срок выполнения: 20 рабочих дней 7 специалистов и персональный менеджер

Базовых работ уже недостаточно, чтобы получать стабильный поток клиентов. Хотя буквально 3-5 лет назад этого хватало, чтобы даже в высококонкурентных тематиках вывести сайт в ТОП и получить клиентов.

Сегодня все гораздо сложнее. Речь идет о трансформации SEO в SEM (search engine marketing). Поисковый маркетинг пришел на смену традиционной оптимизации и это закономерно. Поясню почему.

Результаты поисковой выдачи переполнены рекламными объявлениями (так называемой контекстной рекламой), основной трафик собирают именно они, дальше представлены крупные агрегаторы вроде Яндекс.Маркета и Google.Shopping (статья о том, как бороться с агрегаторами в ТОПе), а еще в органическую выдачу вмешаны островки, вроде карт и справочников.

Посмотрите выдачу Яндекса по коммерческому запросу:

Одна сплошная реклама.

Как раскрутить сайт при таком окружении?

На первой странице результатов поиска остается все меньше мест для обычных сайтов. И чтобы ресурсу получать действительно хороший трафик, надо использовать все возможности поискового маркетинга — т.е. использовать не только один SEO-канал, а подключать и другие, в том числе и рекламный трафик, и размещение в Сервисах поисковиков (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс.Коллекции, Google Мой Бизнес и других), а также работать с маркетплейсами (огромное количество маркетплейсов и агрегаторов, которые сложно обойти в выдаче, но которые могут помочь получить своих клиентов и раскрутить ресурс) и справочниками организаций.

Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги» и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения.

Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.

Еще стоит сказать, что сейчас даже в базовой оптимизации важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок и слегка оптимизировать, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы. И это только та часть работ, которая связана с SEO. Именно поэтому даже в базовые тарифы мы включаем и SERM, и SMO, и работу с контентом.

Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:

1. Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
2. Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.

Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? И Яндекс и Google оценивают в целом бизнес, который стоит за каждым конкретным сайтом. Можно хоть сколько долго и тщательно вылизывать код, работать со ссылками и писать идеальные тексты, но если бизнес сам по себе будет плохой, клиента вы не найдете. Поэтому сначала делайте бизнес, а уже потом покажите поисковикам, что вашему бизнесу стоит доверять. Как все это внедрить самостоятельно?

Раскрутка сайта своими силами

Все методы по раскрутке сайта можно объединить в 3 группы:

1. Внутренняя оптимизация сайта.
2. Внешняя оптимизация ресурса.
3. Оптимизация сайта под социальные сигналы.

По каждой из них я дам полный чекап, со ссылками на детальное описание всех требующихся работ.

Вы можете самостоятельно раскрутить свой сайт и привлечь на него целевую аудиторию. Но это будет непросто. У нас над продвижением каждого сайта работает команда специалистов, минимум четыре, обычно больше: seo-стратег, линкбилдер, копирайтер, ux-специалист, маркетолог, serm-специалист, программист, технический специалист, аналитик. Каждый из них профи только в своей области.

Быть профи во всех областях довольно сложно и легко что-то не учесть, но нет ничего невозможного, попробуйте. Если будут сложности, пишите, не стесняйтесь, подскажем, поможем. Наша задача помогать малому бизнесу делать этот мир лучше. Как минимум, эта статья поможет понять, что надо делать для раскрутки своего сайта.

Но все-таки, прежде чем делать самому, посмотрите наши платные тарифы (это ни в коем случае не принуждение к покупке), просто в тарифах подробно расписано, как это делаем мы и сколько стоит тот или иной вид работ отдельно. Так будет легче следовать этой инструкции, а попутно можно посчитать, сколько денег вы сэкономили.

Начать раскрутку сайта лучше с базовой внутренней оптимизации.

Прежде, чем с головой погружаться в изучение раскрутки сайта собственными силами, рекомендую посмотреть небольшое видео, которое поможет просчитать бюджет, который может понадобиться даже при самостоятельной раскрутке:

Что бы вы ни решили, базовая оптимизация нужна каждому сайту без исключения. С нее и начнем.

I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта

Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах. Прежде чем что-то оптимизировать, сделайте бэкап сайта. Пригодится, если что-то пойдет не так

Для внутренней оптимизации мы рекомендуем своим клиентам следующее:

1. Разработать семантическое ядро ресурса — то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте здесь. Подробная пошаговая видеоинструкция тут.
2. Составить карту релевантности — какую страницу по каким запросам будете продвигать. Все запросы надо рассортировать и кластеризировать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие. В идеале сравнить с картой релевантности конкурентов, которые уже есть в ТОПе.
3. Наполнить ресурс оптимизированными и продающими текстами — такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова и подталкивают пользователя к покупке. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи. E-A-T- и LSI-копирайтинг два принципа, которые надо знать, чтобы правильно донести до поисковика суть своего ресурса и доказать, что ваш бизнес стоит внимания.

   Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам» и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно здесь. Научиться писать богические тексты можно тут.

4. Прописать все важные теги на страницах сайта — Title, Description, <h1>-<h6> и атрибут Alt для картинок. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали. Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.
5. Содержание мета-тега Description некоторые поисковые системы отражают в результатах поиска под ссылкой на сайт. В этот тег добавляется привлекательное описание страницы в пределах 200 символов. Ключевые слова используйте ближе к началу всех тегов, но вписывайте их органично.
6. Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.
7. В свою очередь, теги <h1>-<h6> позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тег <h1> заключают основной заголовок страницы, в остальные — подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.
8. Составьте карту сайта xml и заполните robots.txt. Оба файла будут размещены в корневой директории сайта. Первый содержит информацию о страницах ресурса, а второй — параметры их индексирования для роботов поисковых систем.
9. Если у вас интернет-магазин или блог — скорее всего, есть страницы пагинации (постраничное разбиение внутри категории). Например, внутри раздела «мультиварки» есть 20 страниц по 10 товаров на каждой. Так вот, чтобы не было проблем с индексированием поисковиками и дублированием контента — имеет смысл сделать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации указать атрибут rel=»canonical«. Подробнее о страницах пагинации и их оптимизации расписано в этой статье.
10. Ваш сайт должен открываться только с www или только без www. Большинство сайтов открываются по обоим адресам. Значит, что у сайтов не настроены редиректы, и это серьезно мешает продвижению. Разберитесь с настройкой зеркал ресурса.
11. Есть смысл найти дубли страниц и исправить этот недочет. На каждом втором сайте есть дублированный контент, который мешает продвижению.
12. Узнайте скорость загрузки своего сайта и оцените, насколько он удобен для просмотра с мобильных устройств. Постарайтесь исправить выявленные недочеты. Оба фактора влияют на место вашего сайта в результатах поиска.
13. Для поисковиков будет плюсом, если вы будете использовать ТУРБО- и AMP-технологии. О них писали тут.
14. Найдите и удалите все ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Для этого есть специальные программы и сервисы.
15. Чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт и выше ранжировали его, рекомендуем сделать семантическую разметку на основе schema.org.
16. На ранжирование сайта также влияют поведенческие факторы — то, насколько сайт удобен и понятен пользователям. Поэтому задумайтесь о UX-тестировании и составлении СJM.
17. Укажите контакты в шапке сайта и продублируйте в подвале. Имеет смысл указать город, в котором работаете, или указать, что доставляете товары по всей России. В подвале укажите реквизиты организации. И поисковики, и пользователи это обязательно оценят.
18. Если на странице есть прокрутка, имеет смысл поставить кнопку «вверх», чтобы сайтом было удобнее пользоваться.
19. Наверху страниц поставьте «хлебные крошки» (Главная > Кухонная техника > Мультиварки) — этот элемент позволит ориентироваться на сайте пользователям и перелинкует между собой страницы сайта, что пойдет на пользу SEO.
20. На главную страницу, страницу раздела и карточку товара — поставьте виджет соцсетей. У людей должна быть возможность поделиться информацией о вас с друзьями, кроме того, это бесплатный трафик на ваш сайт — вряд ли он будет лишним.
21. Поработайте над страницей 404-й ошибки. Представьте, пользователь перешел по ссылке, попал на несуществующую страницу и закрыл сайт. Обидно, правда? Поэтому на 404-й странице можно поставить промо-код на скидку, рассказать о популярных товарах или каким-то другим образом попробовать удержать клиента на сайте. Вдохновляющие идеи можно посмотреть по этой ссылке.
22. Дайте пользователям возможность оставлять отзывы на сайте, загружать видео использования товара — это бездонный кладезь уникального контента.
23. Фавиконка — небольшая картинка в результатах выдачи слева от описания сайта, которая может улучшить CTR (количество кликов к количеству показов) вашего сайта в результатах выдачи. Кстати, чтобы на ваш сайт чаще переходили из поиска, настоятельно рекомендуем поработать над сниппетами.
24. Коммерческие факторы — еще один важный критерий, который оценивают поисковики. Ассортимент товаров (должен быть больше, чем у конкурентов), цены должны быть на уровне, корзина на сайте проработана, способы оплаты многочисленны. Помните, что поисковики и пользователи оценивают не только сайт, но и в целом бизнес. Инструкция по работе с коммерческими факторами тут.
25. Установите на сайт счетчики статистики. Обязательна установка счетчиков трех сервисов статистики «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet.
26. Проверьте сайт на вирусы. 90% владельцев сайтов не догадываются, что их сайт заражен. А поисковики регулярно автоматически проверяют и не пускают пользователей на такие сайты. Как проверить и вычленить вредоносный код.
27. Продуманное общение с пользователем. В шапке и подвале укажите телефон, разместите кнопки обратного звонка и связи со специалистом, например, онлайн-чат, сейчас модны видеозвонки консультанту. Страница «Контакты» должна быть максимально заполнена: укажите все контакты, офисы, фото, встройте интерактивную карту, укажите полные юридические данные.
28. Купите ssl-сертификат и настройте https, иначе браузеры будут трубить о небезопасном сайте. Детали.

Проверьте свой сайт на 10 частых технических ошибок внутренней оптимизации:

II. Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки

Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами — это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» в глазах поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными — не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.

Есть специальный отчет в Яндекс.Метрике, называется «Переходы по ссылкам на сайтах», он поможет разобраться, какие сторонние ресурсы помогают привлекать трафик. Видео короткое, посмотрите обязательно:

Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:

29. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России — указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.

30. Добавьте сайт в вебмастер Google — https://www.google.ru/webmasters/

31. Добавьте сайт в вебмастер Bing. К слову, за долгое время они впервые обновили инструкцию.

32. Добавьте сайт в вебмастер Mail. Подробнее обо всех вебмастерах писали тут.

33. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса — так вас смогут находить и на картах. Инструкция.

34. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.

35. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций. Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любят Яндекс и Google. Список популярных.

36. Почитайте про крауд-маркетинг. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывики, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.

37. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.

38. Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.

III. Раскрутка и оптимизация сайта под социальные сети

Хотите привлечь на сайт трафик из социальных сетей? Тогда нужно поработать над ресурсом так, чтобы информацию с него хотелось цитировать, делиться ею с друзьями.

С какой площадки лучше начать, расскажет моя коллега Ольга Анурьева:

Для этого потребуется целый комплекс мер:

39. Добавьте на ресурс кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» из Вконтакте, Одноклассников, Facebook, Twitter.

40. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.

41. Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс. Лучше всего это делать в открытых группах — во ВКонтакте, Одноклассниках.

42. Развивайте «Яндекс.Дзен», «Лайфхакер», «Спарк» и аналогичные площадки.

43. видео во «ВКонтакте», Одноклассниках, на YouTube, в TikTok.

44. Не забывайте про нетрадиционные площадки, например, про Telegram или Pinterest.

45. Крауд-маркетинг для соцсетей. Не обязательно заводить сообщества во всех соцсетях, но при случае упоминать свой сайт во всех обязательно.

Отключение Instagram в России показало нам, что нельзя делать ставку на одну соцсеть. Лучше создавать сообщества во всех соцсетях, где присутствует ваша аудитория.

Используйте другие методы оптимизации сайта под социальные сети.

Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная — подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.

Советы новичкам по раскрутке сайта

Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.

Чем мы можем быть для вас полезны:

• SEO-аудит. Проведение аудита сайта для поиска ошибок в раскрутке. Разработаем план привлечения новой целевой аудитории, скорректируем текущую стратегию.
• Крауд-маркетинг. Работаем с запуском сарафанного радио и мониторим упоминания о компании.
• Поисковый маркетинг. Поможем получить больше заявок из поисковых систем и вывести сайт в ТОП планомерно и с гарантией результата.
• Контекстная реклама. Создадим и настроим рекламу в Яндекс Директ. Иногда, чтобы поисковики получили данные о поведенческих факторах сайта, приходится добавлять рекламный трафик.
• UX. Поможем понять, какие проблемы есть с коммерческими и поведенческими факторами, это позволит не только продвинуть сайт, но и увеличить продажи.
• Товарная реклама. Поможет привлечь клиентов из маркет-плейсов и агрегаторов.
• SMM и SMO. Поможем получить хорошие соцсигналы.

Раскрутка сайта — это кропотливая комплексная ежедневная работа, которая при правильном подходе дает результат, но в то же время цена одной небольшой ошибки слишком высока и годы продвижения могут сойти на нет.

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

В Google:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);

• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;

• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь текст самого альта» title=» Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото»…

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега <NOINDEX>

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,

• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,

• график работы (коммерческий сайт),

• регион работы (коммерческий сайт),

• политика обработки персональных данных,

• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»

«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»

«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»

«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»

«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»

«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»

«Как заставить покупателя полюбить ваш сайт: уловки и манипуляции, которые продают»

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»

«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»

«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»

«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»

«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»

«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»

«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»

[Запись вебинара] «Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов»

«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»

«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»

«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

«Как работать с семантическим ядром»

«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»

«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»

«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»

«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»

«14 подсказок, как придумать тему статьи»

«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»

«7 тем для блога, которые зацепят любого»

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»

«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

97 убойных идей контента для социальных сетей

30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год

40+ свежих идей для контента в TikTok

Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый

Как создавать контент на английском, если он тебе не родной

Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика

Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»

80+ идей для публикаций в «Инстаграм»

[Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной

Инфографика в социальных сетях: особенности создания

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу

Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии

Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов

40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска

Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

(Запись вебинара) Внешний контент-маркетинг: как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

«Лучше идти навстречу»: о том, как сделать хорошее интервью

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время пребывания на сайте;

• возвраты;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.

Содержание:

• Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
• Как самостоятельно продвинуть сайт
• Как продвинуть сайт в поиске
• Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске
• Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)
• План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
• Отраслевые и прайс-агрегаторы
• Email-маркетинг
• Новостные агрегаторы

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Сначала разберемся с тем, для чего вообще нам необходимо продвижение сайта. С появлением интернета мир преобразился, информация стала плавно перетекать в сеть, а бизнес получил новые инструменты маркетинга.

Еще 15 лет назад сложно было представить, что, сидя за компьютером дома, можно будет заказать шкаф, новый стул, стиральную машину и другие необходимые товары, оплатить картой, назначить дату и время доставки, а не ехать в магазин на другом конце города, который посоветовал товарищ. Но это все лирическое отступление. 

В наше время практически невозможно существовать без интернет-площадки: чтобы удержаться на рынке и расти дальше, необходимо увеличивать свое присутствие в сети. Именно для этого используют поисковое продвижение сайтов, или SEO — Search Engine Optimization.

Как самостоятельно продвинуть сайт

Итак, у вас есть свой сайт, который вы хотите продвинуть, есть свободное время и дополнительные средства, которые готовы вложить в улучшение собственной онлайн-площадки, и перед вами стоит вопрос: «Как продвинуть сайт в поиске?». Если денег нет, то помимо обязанностей по SEO, вам придется взять на себя работу следующих специалистов:

• копирайтера;
• программиста;
• дизайнера;
• контент-менеджера.

• Копирайтер. В доступной форме и с определенной долей экспертности пишет контент для сайта, правильно распределяет LSi слова по тексту, органически вставляет ключи, подбирает правильную структуру текста.
• Дизайнер. Делает сайт более приятным для пользователя, находит нестандартные решения, улучшает каждый элемент сайта, чтобы поднять конверсию из посетителя в заказчика.
• Программист. Вносит правки, которые предлагает дизайнер (часто при помощи верстальщика), дорабатывает функционал сайта (разрабатывает калькулятор, например), настраивает работу хостинга, исправляет существующие технические ошибки и, в случае чего, помогает оперативно восстановить работу сайта. Иногда настройками сервера занимается отдельный специалист — системный администратор.
• Контент-менеджер. Актуализирует данные на сайте, размещает контент, правит оптимизацию страниц (Title, Description, H1). 

При самостоятельном продвижении придется делать всю работу за четырех человек или по возможности что-то отдавать на аутсорс.

Как продвинуть сайт в поиске

Первый шаг, который стоит выполнить еще до старта работ, — это:

• проанализировать нишу, в которой хотите продвигаться;
• оценить конкурентов: понять, сможете ли вы сформировать свое УТП;
• сравнить ассортимент услуг и товаров; 
• посмотреть, какой именно тип сайта вам нужен, чтобы высоко ранжироваться по выбранным запросам.

Часто у людей, которые не погружены в SEO, встречается непонимание того, какой тип сайта необходим для конкурентного участия в ранжировании сайтов. Например, по запросу «автошкола Краснодар» в топе-10 органического поиска показываются сайты, на которых есть информация обо всех услугах автошкол в Краснодаре.

Соответственно, по этому запросу сайт автошколы показываться не будет, потому что поисковик считает страницы с перечнем всех автоучебных заведений релевантнее по интенту запроса (потребности пользователя). 

Похожая ситуация обстоит и с запросом «микрозайм онлайн» — в топе одни агрегаторы услуг, которые предоставляют пользователям более полный ответ по запросу и дают возможность выбрать среди условий между всеми МФО. Чтобы попасть в топ по этому запросу, нужен аналогичный сайт.

Следующий шаг — анализ конкурентов. Ориентироваться нужно не на офлайн-конкурентов, а на те сайты, которые выше в поиске по интересующим вас запросам. С точки зрения SEO соперничать вы будете именно с ними.

Несмотря на все сложности и нюансы, у SEO есть ряд своих преимуществ:

• на дистанции значительно дешевле, чем платная реклама;
• эффект от проделанной работы накапливается и увеличивается как снежный ком, а не пропадает после остановки рекламной компании;
• может работать для очень перегретых или узкоспециализированных ниш, где платная реклама нерентабельна;
• вы постоянно улучшаете сайт, работаете над его привлекательностью для клиентов.

Какие есть минусы:

• долгий результат от работы, как правило, появляется на второй-третий месяц;
• дополнительные расходы, если отдавать часть работы на аутсорс (например, услуги программиста, копирайтера);
• факторов ранжирования сотни — это огромный фронт работ;
• поисковые апдейты от Google и «Яндекс» могут иногда «переворачивать» выдачу, и под такие ситуации придется подстраиваться;
• ниши с очень высокой конкуренцией, где в топах ранжируются «мамонты» или агрегаторы, обогнать которые не всегда просто и возможно;
• поисковые системы (в частности «Яндекс») со временем пытаются все больше замыкать трафик на своих сервисах.

Но даже с учетом всего озвученного SEO-продвижение сайтов остается эффективным и рентабельным для большого количества ниш.

Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске

В прошлых пунктах мы разобрались со всеми вопросами, которые стоит решить до начала продвижения.

Для того чтобы понять, как продвинуть сайт, нужно усвоить несколько базовых принципов:

1. Важно создавать качественный контент, который будет интересен пользователям, подробно раскрывать каждый пункт, делать как можно больше вспомогательных материалов и подборок, которые помогут читателям решить свою проблему.
2. Необходимо следить за техническим состоянием сайта, мониторить панели веб-мастеров и отслеживать рекомендации поисковых систем, периодически (хотя бы раз в месяц) прогонять сайт через специальные парсеры, которые помогут найти технические ошибки.
3. Интернет-магазинам и сайтам услуг важно обращать внимание на коммерческие факторы и пытаться дать условия для клиента лучше, чем у конкурентов, постоянно улучшать сервис, расширять ассортимент, упрощать способы заявки, делать свой сайт удобнее.
4. Работать со всеми возможными точками касания с потенциальным клиентом, следить за своей репутацией в сети, отрабатывать негатив.
5. Постоянно анализировать поступающие данные: улучшать что-то можно всегда, и аналитика поможет вашему бизнесу становиться лучше.

Сейчас рассмотрим пункты более детально и по отдельности.

Системы аналитики

Первое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости сайта. В рунете больше всего распространены:

• Yandex Metrika (ссылка на добавление сайта);
• Google Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

• Копирайтер. В доступной форме и с определенной долей экспертности пишет контент для сайта, правильно распределяет LSi слова по тексту, органически вставляет ключи, подбирает правильную структуру текста.
• Дизайнер. Делает сайт более приятным для пользователя, находит нестандартные решения, улучшает каждый элемент сайта, чтобы поднять конверсию из посетителя в заказчика.
• Программист. Вносит правки, которые предлагает дизайнер (часто при помощи верстальщика), дорабатывает функционал сайта (разрабатывает калькулятор, например), настраивает работу хостинга, исправляет существующие технические ошибки и, в случае чего, помогает оперативно восстановить работу сайта. Иногда настройками сервера занимается отдельный специалист — системный администратор.
• Контент-менеджер. Актуализирует данные на сайте, размещает контент, правит оптимизацию страниц (Title, Description, H1). 

При самостоятельном продвижении придется делать всю работу за четырех человек или по возможности что-то отдавать на аутсорс.

Как продвинуть сайт в поиске

Первый шаг, который стоит выполнить еще до старта работ, — это:

• проанализировать нишу, в которой хотите продвигаться;
• оценить конкурентов: понять, сможете ли вы сформировать свое УТП;
• сравнить ассортимент услуг и товаров; 
• посмотреть, какой именно тип сайта вам нужен, чтобы высоко ранжироваться по выбранным запросам.

Часто у людей, которые не погружены в SEO, встречается непонимание того, какой тип сайта необходим для конкурентного участия в ранжировании сайтов. Например, по запросу «автошкола Краснодар» в топе-10 органического поиска показываются сайты, на которых есть информация обо всех услугах автошкол в Краснодаре.

Соответственно, по этому запросу сайт автошколы показываться не будет, потому что поисковик считает страницы с перечнем всех автоучебных заведений релевантнее по интенту запроса (потребности пользователя). 

Похожая ситуация обстоит и с запросом «микрозайм онлайн» — в топе одни агрегаторы услуг, которые предоставляют пользователям более полный ответ по запросу и дают возможность выбрать среди условий между всеми МФО. Чтобы попасть в топ по этому запросу, нужен аналогичный сайт.

Следующий шаг — анализ конкурентов. Ориентироваться нужно не на офлайн-конкурентов, а на те сайты, которые выше в поиске по интересующим вас запросам. С точки зрения SEO соперничать вы будете именно с ними.

Несмотря на все сложности и нюансы, у SEO есть ряд своих преимуществ:

• на дистанции значительно дешевле, чем платная реклама;
• эффект от проделанной работы накапливается и увеличивается как снежный ком, а не пропадает после остановки рекламной компании;
• может работать для очень перегретых или узкоспециализированных ниш, где платная реклама нерентабельна;
• вы постоянно улучшаете сайт, работаете над его привлекательностью для клиентов.

Какие есть минусы:

• долгий результат от работы, как правило, появляется на второй-третий месяц;
• дополнительные расходы, если отдавать часть работы на аутсорс (например, услуги программиста, копирайтера);
• факторов ранжирования сотни — это огромный фронт работ;
• поисковые апдейты от Google и «Яндекс» могут иногда «переворачивать» выдачу, и под такие ситуации придется подстраиваться;
• ниши с очень высокой конкуренцией, где в топах ранжируются «мамонты» или агрегаторы, обогнать которые не всегда просто и возможно;
• поисковые системы (в частности «Яндекс») со временем пытаются все больше замыкать трафик на своих сервисах.

Но даже с учетом всего озвученного SEO-продвижение сайтов остается эффективным и рентабельным для большого количества ниш.

Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске

В прошлых пунктах мы разобрались со всеми вопросами, которые стоит решить до начала продвижения.

Для того чтобы понять, как продвинуть сайт, нужно усвоить несколько базовых принципов:

1. Важно создавать качественный контент, который будет интересен пользователям, подробно раскрывать каждый пункт, делать как можно больше вспомогательных материалов и подборок, которые помогут читателям решить свою проблему.
2. Необходимо следить за техническим состоянием сайта, мониторить панели веб-мастеров и отслеживать рекомендации поисковых систем, периодически (хотя бы раз в месяц) прогонять сайт через специальные парсеры, которые помогут найти технические ошибки.
3. Интернет-магазинам и сайтам услуг важно обращать внимание на коммерческие факторы и пытаться дать условия для клиента лучше, чем у конкурентов, постоянно улучшать сервис, расширять ассортимент, упрощать способы заявки, делать свой сайт удобнее.
4. Работать со всеми возможными точками касания с потенциальным клиентом, следить за своей репутацией в сети, отрабатывать негатив.
5. Постоянно анализировать поступающие данные: улучшать что-то можно всегда, и аналитика поможет вашему бизнесу становиться лучше.

Сейчас рассмотрим пункты более детально и по отдельности.

Системы аналитики

Первое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости сайта. В рунете больше всего распространены:

• Yandex Metrika (ссылка на добавление сайта);
• Google Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

Важно учесть некоторые моменты:

• код «Яндекс.Метрики» необходимо вставлять в пределы тегов <head> или <body> как можно ближе к началу кода. Это позволит собирать информацию точнее и не терять отдельные визиты из-за долгой загрузки страницы;
• код Google Analytics необходимо вставлять в пределы тега <head>; 
• в системах статистики обязательно нужно настроить уведомления о неработоспособности сайта. 

Варианты добавления «Яндекс.Метрики» и «Google.Аналитики» на сайт:

• вручную вставить в шаблон страниц — подойдет, если у вас самописный сайт;
• использовать плагин, подходящий для вашей CMS (WordPress, Bitrix, Joomla и т.п.) — подойдет, если ваш сайт использует популярную CMS (ссылка на плагины и справки);
• через Google Tag Manager. Можно сразу поставить и «Метрику» и «Аналитику» — это удобнее, но требует чуть больше навыков. 

Еще нам потребуются панели веб-мастеров:

• Yandex Webmaster (ссылка на добавление сайта);
• Google Search Console (ссылка на добавление сайта).

В «Яндекс.Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

1. Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
2. Во вкладке «Индексирование — Мониторинг важных страниц» добавьте на отслеживание основные страницы сайта.
3. Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» нужно добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуть позже. 
4. Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «вебмастер» задайте основной регион, по которому работаете.

В «Яндекс.Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

1. Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
2. Во вкладке «Индексирование — Мониторинг важных страниц» добавьте на отслеживание основные страницы сайта.
3. Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» нужно добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуть позже. 
4. Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «вебмастер» задайте основной регион, по которому работаете.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4

---

На этом базовые настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

Для Google Search Console все немного проще: нужно только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Google Analytics и «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать конверсии на сайте.

В данный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что сильно упрощает задачу. Если вам нужны специфические цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматически, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные действия помогут вам детально анализировать все процессы на сайте и улучшать слабые места.

Семантическое ядро и ключевые слова

Семантическое ядро — это второй шаг, который необходимо сделать еще до создания какой-либо структуры проекта, но, как правило, это происходит уже после запуска сайта. Ядро нам необходимо для того, чтобы: 

• знать, на какие наши товары и услуги есть поисковый спрос и понимать какие запросы чаще ищут пользователи поисковых систем;
• отслеживать позиции своего сайта по запросам в выдаче;
• мониторить изменение позиций конкурентов;
• оптимизировать текст на странице, заполнить теги Title, Description, H1;
• создать новые посадочные страницы, под которые есть поисковый спрос и релевантные товары/услуги.

Если сайт небольшой (до 100 страниц), то проработать семантику можно и без специальных инструментов, используя только сервис Wordstat. Для удобства установите плагин WordStater или его аналоги, которые помогут удобно работать с фразами.

Шаг 4

---

На этом базовые настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

Для Google Search Console все немного проще: нужно только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Google Analytics и «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать конверсии на сайте.

В данный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что сильно упрощает задачу. Если вам нужны специфические цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматически, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные действия помогут вам детально анализировать все процессы на сайте и улучшать слабые места.

Семантическое ядро и ключевые слова

Семантическое ядро — это второй шаг, который необходимо сделать еще до создания какой-либо структуры проекта, но, как правило, это происходит уже после запуска сайта. Ядро нам необходимо для того, чтобы: 

• знать, на какие наши товары и услуги есть поисковый спрос и понимать какие запросы чаще ищут пользователи поисковых систем;
• отслеживать позиции своего сайта по запросам в выдаче;
• мониторить изменение позиций конкурентов;
• оптимизировать текст на странице, заполнить теги Title, Description, H1;
• создать новые посадочные страницы, под которые есть поисковый спрос и релевантные товары/услуги.

Если сайт небольшой (до 100 страниц), то проработать семантику можно и без специальных инструментов, используя только сервис Wordstat. Для удобства установите плагин WordStater или его аналоги, которые помогут удобно работать с фразами.

Если сайт довольно объемный или в тематике существует довольно большое количество разнообразных поисковых запросов, то вам потребуются специальные программы и сервисы, которые содержат готовые базы ключей или имеют больше возможностей для автоматического сбора запросов. 

Список подходящих сервисов:

• Букварикс;
• keys.so;
• megaindex;
• keycollector.

Они в основном платные, но отлично подходят для подбора ядра. 

В первых двух есть уже готовые базы. В «Мегаиндексе» можно посмотреть, по каким запросам ранжируются конкуренты и есть бесплатный набор полезных инструментов.

Минус этих трех сервисов — они могут быть неполными и неточными, могут содержать большое количество «мусора» — нерелевантных запросов, по которым сайт показывается случайно. Но такие сервисы сильно экономят время при оценке семантики, по которой ранжируются конкуренты. 

KeyCollector парсит статистику из «Яндекс.Wordstat» по ключевым словам, поданным на вход. Можно собирать данные как из левой колонки (в какие еще поисковые фразы входит введенное ключевое слово), так и из правой (какие еще похожие запросы вводили в поиск люди). Чем больше семантическое ядро, тем больше потребуется времени на его чистку от нерелевантных запросов и кластеризацию.

Кластеризация — это распределение запросов по группам на основании анализа поисковой выдачи. В одну группу попадают запросы, по которым чаще всего в поиске ранжируются одни и те же страницы.

После выполнения кластеризации или вместо неё необходимо распределить собранное семантическое ядро по посадочным страницам сайта. При этом есть правило — не стоит пытаться продвигать одну и ту же страницу по разным кластерам запросов. Скорее всего, разные группы запросов сильно отличаются по смыслу, который в них вкладывает пользователь поисковой системы.

Опишу примерный процесс сбора семантического ядра:

1. Собираете маркерные ключи по которым хотите продвигать сайт (основные запросы, которые вас интересуют — названия услуг, категорий, товаров).
2. Прорабатываете все варианты написания, синонимы, жаргонизмы, сокращения и т.п.
3. Изучаете, как называют свои товары и услуги ваши конкуренты — они могут уже давно заниматься SEO и понимать, какие запросы являются более конверсионными.
4. По собранным запросам собираем поисковые подсказки (есть специальные сервисы).
5. Проверяем получившуюся выборку и удаляем нерелевантные запросы (под которые у нас нет товаров и услуг).
6. Парсим в KeyCollector по собранным запросам левую колонку «Яндекс.Wordstat».
7. Собираем различные варианты частотности запросов, чтобы сравнить их относительно друг друга.
8. Удаляем запросы, которые нам не подходят.
9. Делим ключи на группы — лучше всего использовать кластеризатор (советую keyassort, megaindex, rush-analytics).
10. Разделяем информационные запросы и коммерческие.

Эту инструкцию лучше применять для отдельных разделов сайта и повторять для каждой следующей. Для начала можно ограничиться и пунктами 1, 7, 10.

Есть и более быстрый способ, если проект не новый. Из «Яндекс.Метрики» можно выгрузить все запросы, по которым на сайт были переходы из «Яндекс». По этим запросам мы уже ранжируемся, но скорее всего, не по всем находимся в топе.

Это описание процесса в общих чертах. Разумеется, в каждой тематике и для каждого сайта есть свои нюансы, которые нужно разбирать на конкретных примерах. Тем не менее, собранные таким образом запросы помогут нам во внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация сайта

Теперь, когда у нас есть семантическое ядро (для начала можно обойтись неполным), можем перейти к внутренней оптимизации. 

Первое, с чего стоит начать — это оптимизация мета-тегов.

Title — основной мета-тег, является заголовком окна браузера, который отображается на вкладке. Оптимизировать нужно, опираясь на собранную семантику, органически вписывая ключевые слова для страницы в заголовок.

Начать стоит с самого частотного запроса и добавить вхождение коммерческих уточнений, которые встречаются в собранном на страницу ядре (например, «купить», «цена», «заказать»). По возможности включить второй по частотности ключ, а если сайт коммерческий, то добавить топоним города, в котором работаете. 

Title: Заказать суши — бесплатная круглосуточная доставка в Москве

Опишу примерный процесс сбора семантического ядра:

1. Собираете маркерные ключи по которым хотите продвигать сайт (основные запросы, которые вас интересуют — названия услуг, категорий, товаров).
2. Прорабатываете все варианты написания, синонимы, жаргонизмы, сокращения и т.п.
3. Изучаете, как называют свои товары и услуги ваши конкуренты — они могут уже давно заниматься SEO и понимать, какие запросы являются более конверсионными.
4. По собранным запросам собираем поисковые подсказки (есть специальные сервисы).
5. Проверяем получившуюся выборку и удаляем нерелевантные запросы (под которые у нас нет товаров и услуг).
6. Парсим в KeyCollector по собранным запросам левую колонку «Яндекс.Wordstat».
7. Собираем различные варианты частотности запросов, чтобы сравнить их относительно друг друга.
8. Удаляем запросы, которые нам не подходят.
9. Делим ключи на группы — лучше всего использовать кластеризатор (советую keyassort, megaindex, rush-analytics).
10. Разделяем информационные запросы и коммерческие.

Эту инструкцию лучше применять для отдельных разделов сайта и повторять для каждой следующей. Для начала можно ограничиться и пунктами 1, 7, 10.

Есть и более быстрый способ, если проект не новый. Из «Яндекс.Метрики» можно выгрузить все запросы, по которым на сайт были переходы из «Яндекс». По этим запросам мы уже ранжируемся, но скорее всего, не по всем находимся в топе.

Это описание процесса в общих чертах. Разумеется, в каждой тематике и для каждого сайта есть свои нюансы, которые нужно разбирать на конкретных примерах. Тем не менее, собранные таким образом запросы помогут нам во внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация сайта

Теперь, когда у нас есть семантическое ядро (для начала можно обойтись неполным), можем перейти к внутренней оптимизации. 

Первое, с чего стоит начать — это оптимизация мета-тегов.

Title — основной мета-тег, является заголовком окна браузера, который отображается на вкладке. Оптимизировать нужно, опираясь на собранную семантику, органически вписывая ключевые слова для страницы в заголовок.

Начать стоит с самого частотного запроса и добавить вхождение коммерческих уточнений, которые встречаются в собранном на страницу ядре (например, «купить», «цена», «заказать»). По возможности включить второй по частотности ключ, а если сайт коммерческий, то добавить топоним города, в котором работаете. 

Title: Заказать суши — бесплатная круглосуточная доставка в Москве

Description — описание сайта, которое располагается под заголовком сайта на выдаче. Сюда можно добавлять вхождение ключевых слов, которые не получилось вставить в тайтл. Такие слова могут выделяться жирным в сниппете при поиске похожего запроса.

Для улучшения кликабельности можно использовать эмоджи, информацию о скидках и гарантию, прочие важные УТП вашего сервиса и продукта. Крайне важно, чтобы description выглядел органично и заинтересовывал пользователя, так как напрямую влияет на CTR. 

Рекомендуемое количество символов — до 240, на сайте не должно быть одинаковых description.

Для улучшения кликабельности можно использовать эмоджи, информацию о скидках и гарантию, прочие важные УТП вашего сервиса и продукта. Крайне важно, чтобы description выглядел органично и заинтересовывал пользователя, так как напрямую влияет на CTR. 

Рекомендуемое количество символов — до 240, на сайте не должно быть одинаковых description.

Keywords. В данный момент официально не учитываются в Google, о чем они официально заявили, в «Яндексе» не влияет на релевантность страницы, но в целом это рудимент, который все больше уходит в прошлое. Этот тег лучше удалить из кода, так как при неаккуратном использовании его заполнение может приводить к наложению фильтра за переспам. 

H1-6 заголовки не являются мета-тегами. Самый важный заголовок H1 Должен быть только 1 на странице, он составляет основу представления страницы для поисковиков. Остальные заголовки служат для разметки текста.

Важно соблюдать иерархию, чтобы заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровня на страницах были ниже заголовка первого уровня. Для сайтов услуг в H1 лучше добавлять наиболее частотное название услуги, а для интернет-магазинов — название категории товаров во множественном числе для листинга и название товара в единственном числе для карточки товара.

Еще важный элемент — перелинковка, — внутренние ссылки на другие страницы сайта. Необходима для построения взаимосвязей между страницами и определения структуры сайта. Кроме того, важна для индексации ресурса поисковыми роботами и является одним из факторов ранжирования.

Примеры использования перелинковки:

• меню;
• «Хлебные крошки» на сайте;
• гиперссылки в тексте;
• список статей в конце текста;
• слайдеры и баннеры;
• блок с похожими товарами;
• блок с ссылками на товары из информационной статьи;
• и т.д.

При продвижении сайта в топ стоит пристальное внимание уделить структуре сайта. Должна быть выстроена иерархия и логическая взаимосвязь всех страниц сайта.

Для потребителя важно, чтобы он мог найти нужный ему товар в ожидаемой категории. С точки зрения SEO структура должна покрывать весь поисковый спрос, который есть в нише. Сайты с более полной структурой поисковая машина будет считать релевантнее запросу пользователя и будет ранжировать их выше.

Хочу также добавить, что не стоит на сайте использовать различные серые методы, они уже давно устарели и помогут только получить фильтр от поисковых систем:

• скрытый контент, который не виден пользователю;
• скрытые ссылки с сайта;
• использование агрессивной и шок-рекламы;
• использование назойливых всплывающих окон.

Если вы не готовы какой-то контент показывать пользователю и стремитесь его спрятать, подумайте — а так ли он вам нужен? В любом случае, обязательно ориентируйтесь на лицензии и требования поисковых систем (требования «Яндекс», требования Google).

Индексация страниц

Индексация сайта — процесс сбора информации поисковыми роботами о вашем сайте и его содержимом. Первое, с чего стоит начать — это проверить, как ваш сайт индексируют обе поисковые системы. Оценить это можно через Google Search Console и Yandex Webmaster.

Существенная разница между числом проиндексированных страниц в Google и «Яндекс» может сигнализировать о наличии проблем с индексацией и, как следствие, ранжированием сайта. Для того чтобы помочь роботу правильно индексировать сайт, можно использовать два файла.

Один из них — robots.txt (текстовый файл). Располагается в корне сайта и содержит рекомендации поисковым роботам по индексации.

В нем можно закрывать от робота различные адреса, которые не должны появиться в поисковой выдаче, но помните, что этот файл — только рекомендация, которую робот в некоторых случаях может не учитывать. Например, Google однозначно сообщает, что для него файл robots.txt является только рекомендацией.

Хочу также добавить, что не стоит на сайте использовать различные серые методы, они уже давно устарели и помогут только получить фильтр от поисковых систем:

• скрытый контент, который не виден пользователю;
• скрытые ссылки с сайта;
• использование агрессивной и шок-рекламы;
• использование назойливых всплывающих окон.

Если вы не готовы какой-то контент показывать пользователю и стремитесь его спрятать, подумайте — а так ли он вам нужен? В любом случае, обязательно ориентируйтесь на лицензии и требования поисковых систем (требования «Яндекс», требования Google).

Индексация страниц

Индексация сайта — процесс сбора информации поисковыми роботами о вашем сайте и его содержимом. Первое, с чего стоит начать — это проверить, как ваш сайт индексируют обе поисковые системы. Оценить это можно через Google Search Console и Yandex Webmaster.

Существенная разница между числом проиндексированных страниц в Google и «Яндекс» может сигнализировать о наличии проблем с индексацией и, как следствие, ранжированием сайта. Для того чтобы помочь роботу правильно индексировать сайт, можно использовать два файла.

Один из них — robots.txt (текстовый файл). Располагается в корне сайта и содержит рекомендации поисковым роботам по индексации.

В нем можно закрывать от робота различные адреса, которые не должны появиться в поисковой выдаче, но помните, что этот файл — только рекомендация, которую робот в некоторых случаях может не учитывать. Например, Google однозначно сообщает, что для него файл robots.txt является только рекомендацией.

Что стоит закрыть от индексации:

• дубли страниц если нет возможности их удалить;
• системные папки и файлы;
• корзины заказов;
• страницы благодарности за заказ и процесса оформления;
• сортировки;
• сравнение товаров;
• страницы регистрации и авторизации;
• пустые страницы без контента;
• версии для печати;
• различные лендинги, созданные под акции.

Как правило, сейчас все популярные CMS справляются с генерацией файла robots.txt самостоятельно, но желательно руками пройтись и доработать проблемные места.

Второй файл — Sitemap.xml. Это xml-файл со списком всех страниц, которые содержатся на сайте и должны быть проиндексированы, располагается в корне сайта. 

В нём для каждого URL указываются следующие параметры:

• полный адрес страницы;
• дата последнего обновления;
• частота обновления;
• приоритет для переобхода робота.

С генерацией карты сайта хорошо справляются популярные CMS. Если нет возможности сделать это средствами панели управления сайтом, то можно воспользоваться бесплатными сервисами для полуавтоматического формирования. 

Основные принципы генерации Sitemap.xml:

1. Файл sitemap.xml должен быть в кодировке UTF-8.
2. Ссылка на основной файл sitemap.xml должна содержаться в файле robots.txt.
3. Один файл sitemap.xml должен содержать не более 50 000 ссылок и должен быть по размеру не более 50 Мб. Если на сайте присутствует больше индексируемых страниц, либо файл получается более 50 Мб по размеру — следует генерировать несколько файлов sitemap.xml и формировать файл sitemapindex, содержащий ссылки на все остальные карты сайта.
4. Одна и та же страница не должна находиться одновременно в нескольких файлах sitemap.
5. При генерации файла sitemap.xml нужно учитывать не только добавление и удаление страниц сайта, но и изменения в настройках индексации. То есть если мы меняем что-то в robots.txt, меняем мета-теги robots или канонические ссылки на страницах, настраиваем редиректы — эти изменения также должны учитываться при генерации новой карты сайта.
6. Если на сайте происходят не точечные, а какие-то глобальные изменения в настройках индексации, то желательно сразу после этого сгенерировать новый файл sitemap.xml, чтобы эти изменения были как можно быстрее проиндексированы роботами поисковых систем.

Каких страниц НЕ должно быть в Sitemap.xml:

1. Страниц, отдающих отличный от 200 код состояния HTTP (404, редиректы и т.д.).
2. Страниц, заблокированных директивой Disallow в файле robots.txt.
3. Страниц, на которых прописан мета-тег noindex.
4. Неканонических страниц (т.е. страниц, на которых прописана ссылка в теге <link> с атрибутом rel=»canonical» И эта ссылка НЕ соответствует URL-адресу страницы).
5. URL-адреса файлов, отличных от html-страниц (файлы скриптов, стилей, изображения, PDF-документы, и т.д.) — для документов и изображений можно формировать отдельные карты сайта, но это не обязательно.

После того, как все пункты будут учтены, добавляем файл Sitemap.xml в панели вебмастеров в специальных вкладках.

Технические факторы

Технические ошибки — частая причина плохого ранжирования сайта. У CMS и шаблонов для них часто есть типовые проблемы, которые необходимо будет устранить. 

Старт анализа необходимо начать с проверки корректности настройки основного хоста. Часто сайт может открываться по адресу с WWW и по адресу без WWW. Для вас это один и тот же сайт с одинаковым контентом, но для поисковых роботов — зеркала сайта, страницы которых являются дубликатами друг друга. 

Необходимо проверить доступность сайта по следующим адресам:

1. http://site.ru
2. http://www.site.ru
3. https://site.ru
4. https://www.site.ru

Проверить можно через этот сервис. Только 1 адрес (включая вложенные страницы) должен отдавать ответ 200 OK, а остальные 301 Moved Permanently (постоянная переадресация или «редирект» на другой адрес).

Правила переадресаций настраиваются на хостинге в файле .htaccess для сервера Apache или в аналогичных для других серверов. Основные принципы настройки и правила можно найти в интернете, в рамках текущей статьи рассмотреть не успеем. 

Существуют также дубли главной страницы. В идеальном варианте главная страница должна открываться только по адресу site.ru. В этом случае ответ 200 ОК по любому из ниже перечисленных адресов означает, что у вас есть дубликат главной страницы: 

• site.ru/index.html
• site.ru/index.php
• site.ru/index.htm
• site.ru/index.asp
• site.ru/index.aspx
• site.ru/default.asp
• site.ru/default.aspx
• site.ru/home.html
• site.ru/home/
• site.ru/main/
• site.ru/main

Важно проверить через тот же сервис, чтобы все перечисленные адреса возвращали ответ 301 с переадресацией на site.ru или 404 ответ сервера.

Дубликаты возникают также, когда у нас одна и та же страница может открываться со слешем ( / ) и без слеша на конце.

Например:

• https://www.site.ru/catalog/categorya1/
• https://www.site.ru/catalog/categorya1

Тогда нам нужно будет настроить 301 редирект для одной из версий на другую, например, с адреса без слеша на конце на адрес со слешем на конце.

Важно использовать именно 301 редирект. Такой ответ сервера означает, что страница навсегда изменила свой адрес и поисковые системы перестают к ней обращаться и индексировать её. Существует еще 302 редирект, но он временный, и страницы с таким ответом могут оставаться в индексе еще довольно долго, дублировать целевые страницы, что отрицательно скажется на продвижении.

Часто бывает, что у сайтов некорректно настроена обработка несуществующих страниц. Как проверить наличие? Добавляем в конце существующих адресов различные символы.

Например:

• https://www.site.ru/asdad
• https://www.site.ru/123123

В случае корректной обработки обращения по несуществующим адресам страницы вернут ответ сервера 404 Not Found. Такую проверку необходимо провести для каждого типа страниц на сайте.

Дубликаты страниц. На сайте не должно быть двух страниц, контент которых максимально похож друг на друга, такие страницы начнут мешать друг другу в ранжировании в поисковой выдаче и в результате будут занимать более низкие позиции, чем могли бы. Продвигать две одинаковые страницы сразу невозможно. 

Есть несколько выходов из ситуации:

1. Настроить переадресацию с ответом 301 с одного адреса на другой.
2. Закрыть от индексации страницы дубликаты (canonical, мета-тег robots, файл robots.txt).
3. Удалить одну из дублирующих страниц с настройкой ответа 404.
4. Уникализировать каждую страницу.

Дубли тегов Title и Description. Иногда бывает так, что Title или Description могут повторяться у разных страниц. Чаще всего ошибка встречается у интернет-магазинов на карточках товаров, но нельзя при продвижении упускать этот момент и для других видов сайтов. 

В различных CMS существуют свои нюансы при формировании мета-тегов, возможные проблемы может подсветить «Яндекс.Вебмастер», указав на дубли тегов с адресами страниц.

Страницы пагинации. Так называют страницы нумерации, разбивающие длинный листинг на отдельные страницы, часто ссылка на них находится под списком товаров. 

Распространены на интернет-магазинах, агрегаторах, новостных сайтах, реже на сайтах услуг. Служат для разделения больших объемов контента на части. 

Что делать с такими страницами? Единого мнения не существует, у каждого специалиста свой подход. «Яндекс» рекомендует «склеивать» такие страницы с основной страницей листинга при помощи тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием адреса основной страницы.

При этом Google такой рекомендации не дает, и для него страницы лучше оставлять доступными для индексации. Но многие оптимизаторы закрывают пагинацию от индексации при помощи мета-тега robots, таким образом они борются с индексацией некачественных и малоценных страниц.

Страницы с GET-параметрами — все условия сортировки и фильтрации вашего товара, страницы с метками из систем контекстной рекламы и т.д. Иногда адреса целевых страниц сайта тоже строятся не по принципам ЧПУ, а содержат GET-параметры.

Пример урлов с параметрами

Если на вашем сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка товаров или фильтр генерирует не оптимизированные страницы с параметрами, то у вас могут быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

На рынке чаще всего встречаются 3 варианта решения этой проблемы:

1. Настройка тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной страницы.
2. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
3. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Яндекс и через специальный инструмент в Google.

Ссылки на страницы с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы назначения редиректа.

Ссылки на страницы с 404 ответами. Бывает, что какие то страницы с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки называют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового робота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. Сейчас все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из факторов ранжирования. В Google уже давно используется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Яндекс» тоже перенял этот метод.

Телефоны стали неотъемлемой частью жизни любого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых важных пунктов при разработке и продвижении. 

Проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных телефонов, можно тут.

Скорость загрузки сайта косвенно влияет на процент отказов на сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на высоких позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у них будет все в порядке со скоростью. 

В данный момент из этого показателя Google сформулировал новые — Web Vitals. 

Основные из них:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, отображает комфорт для пользователя при скорости загрузке сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
2. FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, измеряет время, через которое пользователь может начать взаимодействовать со страницей. Например, клик по кнопке или любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель визуальной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и элементов сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть элементов «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.

Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно специальным сервисом от Google.

Страницы пагинации. Так называют страницы нумерации, разбивающие длинный листинг на отдельные страницы, часто ссылка на них находится под списком товаров. 

Распространены на интернет-магазинах, агрегаторах, новостных сайтах, реже на сайтах услуг. Служат для разделения больших объемов контента на части. 

Что делать с такими страницами? Единого мнения не существует, у каждого специалиста свой подход. «Яндекс» рекомендует «склеивать» такие страницы с основной страницей листинга при помощи тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием адреса основной страницы.

При этом Google такой рекомендации не дает, и для него страницы лучше оставлять доступными для индексации. Но многие оптимизаторы закрывают пагинацию от индексации при помощи мета-тега robots, таким образом они борются с индексацией некачественных и малоценных страниц.

Страницы с GET-параметрами — все условия сортировки и фильтрации вашего товара, страницы с метками из систем контекстной рекламы и т.д. Иногда адреса целевых страниц сайта тоже строятся не по принципам ЧПУ, а содержат GET-параметры.

Пример урлов с параметрами

Если на вашем сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка товаров или фильтр генерирует не оптимизированные страницы с параметрами, то у вас могут быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

На рынке чаще всего встречаются 3 варианта решения этой проблемы:

1. Настройка тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной страницы.
2. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
3. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Яндекс и через специальный инструмент в Google.

Ссылки на страницы с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы назначения редиректа.

Ссылки на страницы с 404 ответами. Бывает, что какие то страницы с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки называют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового робота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. Сейчас все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из факторов ранжирования. В Google уже давно используется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Яндекс» тоже перенял этот метод.

Телефоны стали неотъемлемой частью жизни любого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых важных пунктов при разработке и продвижении. 

Проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных телефонов, можно тут.

Скорость загрузки сайта косвенно влияет на процент отказов на сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на высоких позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у них будет все в порядке со скоростью. 

В данный момент из этого показателя Google сформулировал новые — Web Vitals. 

Основные из них:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, отображает комфорт для пользователя при скорости загрузке сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
2. FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, измеряет время, через которое пользователь может начать взаимодействовать со страницей. Например, клик по кнопке или любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель визуальной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и элементов сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть элементов «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.

Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно специальным сервисом от Google.

Атрибуты у изображений

Важных для SEO всего два:

1. Title. Отвечает за вспомогательную информацию при наведении пользователем курсора на картинку.
2. Alt. Отвечает за альтернативное описание картинки в случае, если она не загрузилась.

Эти теги стоит заполнить по шаблону, если есть такая возможно в стандартных средствах CMS, а если нет, то прорабатывать в последнюю очередь. Влияет на трафик через поиск по картинкам в «Яндекс» и Google, в Google влияет на текстовую релевантность.

---

Выше были описаны самые распространенные технические ошибки, которые в различной степени влияют на продвижение. Проверять вручную может быть долго и неэффективно, поэтому для облегчения этой задачи существуют специальные программы — парсеры, которые комплексно проверяют сайт и выдают информацию об основных ошибках. 

От себя могу посоветовать:

• Netpeak Spider — есть бесплатная версия с ограничениями.
• Screaming Frog — аналогично есть бесплатная версия с проверкой до 500 страниц.

Коммерческие факторы ранжирования

Это совокупность элементов сайта, которые влияют на удобство пользователя при выборе и покупке товара, а также влияют на итоговое решение о покупке или заказе. Работают такие элементы только комплексно. 

Сюда входят:

• Цены на товары и услуги. У каждого товара и услуги есть цена, и лучше, когда пользователь сможет узнать о ней без личного звонка или сообщения менеджеру.
• Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и пользователь на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у пользователя уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками товаров как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают влияют на пользователя и помогают при продвижении.
• Кнопки «купить» или «заказать». для потребителя важно, чтобы была возможность сделать заказ максимально просто и быстро. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. Первый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. Второй — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Такой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с сайтом.
• Информация о доставке. При заказе товара почти всегда встает вопрос о способах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страницу и добавить информацию на карточки товаров. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
• Информация об оплате. Люди зачастую хотят знать, как можно будет оплатить товар, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже необходимо выкладывать на сайт. По аналогии с пунктом о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и кратко добавить на страницу товаров и услуг.
• Наличие товара. Важный пункт для потребителя. Если человек хочет купить товар, то он хочет получить его как можно скорее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, сократить негатив от клиентов и поднять конверсию на сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть купить похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
• Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то обязательно стоит вынести её на сайт. Люди хотят знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум интересен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
• Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы специалистов, сертификация продукции и прочее.
• Ассортимент — не последний пункт, который стоит учитывать, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение потенциальных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, или заказать несколько услуг у одной компании, чем искать в разных местах.
• Раздел FAQ. При общении с клиентами почти всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые возникают при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заранее.

На самом деле коммерческих факторов больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они могут отличаться. Смотрите на лидеров поиска в своей тематике, анализируйте и внедряйте на сайт.

Контакты

Отдельным пунктом хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Следовательно, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все возможные точки касания.

Это должны быть:

• мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
• рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
• телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по России;
• социальные сети;
• Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
• Почтовый адрес и индекс.

Предпочтения у всех разные, и тут нужно удовлетворить потребность посетителя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

Оптимизация страниц и карточек товаров

Кроме текстовой оптимизации, есть базовые требования к наполнению страниц услуг и карточек товаров, которые обязательно необходимо учитывать.

Например, для карточек товаров:

• Побольше качественных фотографий;
• Цена;
• Отзывы и оценки;
• Информация о доставке и оплате;
• Наличие продукта;
• Небольшое описание;
• Все характеристики и параметры, которые могут помочь при покупке;
• Шеринг в социальные сети;
• Видео (если применимо к тематике)подходящий формат;
• Дополнительные товары, которые подходят к покупке.

Например, для страниц услуг:

• Текстовое описание услуги;
• Калькулятор, если есть возможность приблизительно посчитать стоимость;
• Детальные цены и принципы ценообразования;
• Отзывы;
• Кнопки заказа и обратной связи.

В зависимости от ниши набор элементов может меняться. Необходимо тщательно анализировать конкурентов по поисковой выдаче.

Внешние факторы оптимизации

Под внешней оптимизацией сайта имеют в виду получение обратных ссылок на сайт. Методы могут быть разные:

• Получение естественных ссылок с ресурсов, которые предоставляют такую возможность.
• Прямая покупка ссылок через биржи.
• Аутрич — личные договоренности с вебмастерами других сайтов.

Пути могут быть разные, но цель одна — получение ссылки, и чем качественнее ресурс, тем ценнее такая ссылка. 

При грамотной работе помимо ссылочного веса можно получить еще и пользователей, которые перейдут по ссылке.

Для получения естественных ссылок можно использовать:

• Каталоги и справочники организаций;
• Различные социальные сети;
• Сайты вакансий.

Бирж по продаже ссылок существует огромное множество, например:

• https://gogetlinks.net/ 
• https://www.miralinks.ru/ 
• https://www.sape.ru/ 

Но покупка ссылок может привести к наложению санкций от поисковых систем, поэтому мы не рекомендуем их использовать.

Что следует учитывать при покупке и наращивании ссылочной массы:

• Ссылки хорошо работают при продвижении сайта в Google;
• При продвижении под «Яндекс» ссылки работают, но не так хорошо, как раньше.;
• Не должно быть ссылочных взрывов — резких всплесков внешних ссылок, чтобы не получить фильтр от поисковых систем;
• Подбирайте правильно анкоры (тексты ссылок) и не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок;
• Не покупайте ссылки на «мусорных» (некачественных) сайтах.

Проверить ссылочную массу можно через эти сервисы:

• https://ahrefs.com/ru
• https://ru.megaindex.com/a

Безопасность

Это совокупность элементов сайта, которые влияют на удобство пользователя при выборе и покупке товара, а также влияют на итоговое решение о покупке или заказе. Работают такие элементы только комплексно. 

Сюда входят:

• Цены на товары и услуги. У каждого товара и услуги есть цена, и лучше, когда пользователь сможет узнать о ней без личного звонка или сообщения менеджеру.
• Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и пользователь на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у пользователя уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками товаров как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают влияют на пользователя и помогают при продвижении.
• Кнопки «купить» или «заказать». для потребителя важно, чтобы была возможность сделать заказ максимально просто и быстро. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. Первый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. Второй — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Такой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с сайтом.
• Информация о доставке. При заказе товара почти всегда встает вопрос о способах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страницу и добавить информацию на карточки товаров. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
• Информация об оплате. Люди зачастую хотят знать, как можно будет оплатить товар, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже необходимо выкладывать на сайт. По аналогии с пунктом о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и кратко добавить на страницу товаров и услуг.
• Наличие товара. Важный пункт для потребителя. Если человек хочет купить товар, то он хочет получить его как можно скорее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, сократить негатив от клиентов и поднять конверсию на сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть купить похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
• Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то обязательно стоит вынести её на сайт. Люди хотят знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум интересен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
• Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы специалистов, сертификация продукции и прочее.
• Ассортимент — не последний пункт, который стоит учитывать, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение потенциальных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, или заказать несколько услуг у одной компании, чем искать в разных местах.
• Раздел FAQ. При общении с клиентами почти всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые возникают при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заранее.

На самом деле коммерческих факторов больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они могут отличаться. Смотрите на лидеров поиска в своей тематике, анализируйте и внедряйте на сайт.

Контакты

Отдельным пунктом хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Следовательно, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все возможные точки касания.

Это должны быть:

• мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
• рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
• телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по России;
• социальные сети;
• Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
• Почтовый адрес и индекс.

Предпочтения у всех разные, и тут нужно удовлетворить потребность посетителя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

Оптимизация страниц и карточек товаров

Кроме текстовой оптимизации, есть базовые требования к наполнению страниц услуг и карточек товаров, которые обязательно необходимо учитывать.

Например, для карточек товаров:

• Побольше качественных фотографий;
• Цена;
• Отзывы и оценки;
• Информация о доставке и оплате;
• Наличие продукта;
• Небольшое описание;
• Все характеристики и параметры, которые могут помочь при покупке;
• Шеринг в социальные сети;
• Видео (если применимо к тематике)подходящий формат;
• Дополнительные товары, которые подходят к покупке.

Например, для страниц услуг:

• Текстовое описание услуги;
• Калькулятор, если есть возможность приблизительно посчитать стоимость;
• Детальные цены и принципы ценообразования;
• Отзывы;
• Кнопки заказа и обратной связи.

В зависимости от ниши набор элементов может меняться. Необходимо тщательно анализировать конкурентов по поисковой выдаче.

Внешние факторы оптимизации

Под внешней оптимизацией сайта имеют в виду получение обратных ссылок на сайт. Методы могут быть разные:

• Получение естественных ссылок с ресурсов, которые предоставляют такую возможность.
• Прямая покупка ссылок через биржи.
• Аутрич — личные договоренности с вебмастерами других сайтов.

Пути могут быть разные, но цель одна — получение ссылки, и чем качественнее ресурс, тем ценнее такая ссылка. 

При грамотной работе помимо ссылочного веса можно получить еще и пользователей, которые перейдут по ссылке.

Для получения естественных ссылок можно использовать:

• Каталоги и справочники организаций;
• Различные социальные сети;
• Сайты вакансий.

Бирж по продаже ссылок существует огромное множество, например:

• https://gogetlinks.net/ 
• https://www.miralinks.ru/ 
• https://www.sape.ru/ 

Но покупка ссылок может привести к наложению санкций от поисковых систем, поэтому мы не рекомендуем их использовать.

Что следует учитывать при покупке и наращивании ссылочной массы:

• Ссылки хорошо работают при продвижении сайта в Google;
• При продвижении под «Яндекс» ссылки работают, но не так хорошо, как раньше.;
• Не должно быть ссылочных взрывов — резких всплесков внешних ссылок, чтобы не получить фильтр от поисковых систем;
• Подбирайте правильно анкоры (тексты ссылок) и не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок;
• Не покупайте ссылки на «мусорных» (некачественных) сайтах.

Проверить ссылочную массу можно через эти сервисы:

• https://ahrefs.com/ru
• https://ru.megaindex.com/a

Безопасность

Весь современный трафик уже перешел на https-протокол шифрования данных, поисковик отдает предпочтение сайтам на https, а в браузеры встраивают предупреждения, что сайт не использует безопасные технологии (такие уведомления для сайтов на http серьезно повышают процентов отказов и мешают в продвижении). 

Современные сертификаты отличаются по уровню проверки:

• DV (Domain Validated) — подтверждает домен, доступно как для юридических лиц, так и для физических.
• OV (Organization Validation) — подтверждает принадлежность домена конкретной организации, доступно только для юридических лиц.
• EV (Extended Validation) — требуется глубокая проверка юридического лица и является стандартом в финансовой индустрии, доступно только для юридических лиц.

Существует большое количество способов получения и установки SSL-сертификата. Есть как платные сертификаты, так и бесплатные от Let’s Encrypt, которые легко и доступно можно установить на ряд хостингов, достаточно будет нажать пару клавиш. 

Если вашим хостинг-провайдером не предусмотрены такие настройки, то нужно соблюдать следующие правила при переезде:

• Добавить сайт с новым протоколом в вебмастера;
• В «Яндексе» в настройках переезда сайта поставить галку «переезд на https»;
• Поменять все внутренние ссылки на сайте но новую версию протокола (если стоят абсолютные);
• Поменять ссылки на внутренние CSS, JS файлы, изображения;
• Поменять ссылки в Sitemap.xml;
• Сменить ссылку на Sitemap.xml в robots.txt;
• Сменить ссылки на альтернативные языковые версии (если есть);
• Настроить 301 редирект со старых страниц на новые (на некоторых хостингах это можно сделать из панели управления, если такой возможности нет, необходимо настроить правило в .htaccess).

Региональность

Правильная настройка региональности поможет дать хороший рост регионального трафика сайту. Очень хорошо, если у вас есть офлайн-точка, куда может прийти посетитель, но если нет, то Google и «Яндекс» предусмотрели и эти варианты, добавив возможность заведения карточки онлайн-организации.

Добавьте свой адрес с следующие справочники:

1. Яндекс Бизнес — добавление организации;
2. Google My Business — добавление организации.

Все данные, которые требует предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и подробно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для оформления сниппета организации на поиске с геозависимым запросом или на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может влиять на ранжирование в поисковой выдаче.. 

Также рекомендую добавить организацию сюда:

• Maps.me;
• 2GIS.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения посетителя на сайте и в поисковой выдаче.

Нашумевшая тема, в одно время в «Яндексе» можно было продвинуть сайт в топ-1 исключительно на накрутке этих самых поведенческих факторов, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не рекомендуем!).

И только с недавних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать такой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но проблема полностью не решена, а лишь частично купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Яндексу», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо влияют на продвижение.

Теперь разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

Добавьте свой адрес с следующие справочники:

1. Яндекс Бизнес — добавление организации;
2. Google My Business — добавление организации.

Все данные, которые требует предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и подробно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для оформления сниппета организации на поиске с геозависимым запросом или на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может влиять на ранжирование в поисковой выдаче.. 

Также рекомендую добавить организацию сюда:

• Maps.me;
• 2GIS.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения посетителя на сайте и в поисковой выдаче.

Нашумевшая тема, в одно время в «Яндексе» можно было продвинуть сайт в топ-1 исключительно на накрутке этих самых поведенческих факторов, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не рекомендуем!).

И только с недавних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать такой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но проблема полностью не решена, а лишь частично купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Яндексу», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо влияют на продвижение.

Теперь разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

• CTR (отношение числа кликов к числу показов) на поиске;
• Кликабельность всего сайта в целом;
• Отказы — посетители, которые покинули сайт со страницы входа;
• Время на сайте и странице;
• Глубина просмотра сайта — количество переходов пользователя по страницам сайта;
• Возврат на выдачу после просмотра сайта.

После того как основные технические задачи и коммерческие факторы на сайте будут проработаны, можно приступить к анализу этих показателей. 

Например, выбирать страницы с большим процентом отказов, анализировать причины и внедрять улучшения. 

Рекомендую также прорабатывать сниппеты, использовать форматы микроразметки для улучшения привлекательности на поиске, вставлять эмоджи.

Создавайте контент, который будет полезен пользователям, отвечайте на их вопросы и решайте их проблемы. Казалось бы, прописные истины, но на деле бо́льшая часть владельцев сайта не занимаются этим при продвижении.

---

Читайте также:
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)

Напрямую, продвижение сайта в поиске и продвижение сайта в социальных сетях никак не связано, но не стоит забывать, что это одна из точек касания с клиентом. Немного другие механизмы работы, но в целом при качественной проработке поможет сайту улучшить метрики.

Поисковые системы учитывают переходы из соцсетей, ссылки и поведенческие показатели, которые демонстрируют пользователи на сайте. В некоторых тематиках за счет активного ведения аккаунта можно продвинуть в топ поисковой выдачи группу «Вконтакте» или аккаунт в «Инстаграме».

Какие основные социальные сети стоит использовать при продвижении бизнеса:

• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»;
• «Фейсбук»;
• «Инстаграм»;
• «Твиттер»;
• «Ютуб»;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Пинтерест»;
• «Линкедин».

Каждую сеть желательно оформить и указать ссылку на ваш сайт. Требуется регулярно публиковать уникальный интересный контент с корректным оформлением для того, чтобы поддерживать интерес подписчиков к аккаунту.

Кроме того, рекомендую активно вовлекать их во взаимодействие — провоцировать на комментарии, лайки, репосты.

План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Напрямую, продвижение сайта в поиске и продвижение сайта в социальных сетях никак не связано, но не стоит забывать, что это одна из точек касания с клиентом. Немного другие механизмы работы, но в целом при качественной проработке поможет сайту улучшить метрики.

Поисковые системы учитывают переходы из соцсетей, ссылки и поведенческие показатели, которые демонстрируют пользователи на сайте. В некоторых тематиках за счет активного ведения аккаунта можно продвинуть в топ поисковой выдачи группу «Вконтакте» или аккаунт в «Инстаграме».

Какие основные социальные сети стоит использовать при продвижении бизнеса:

• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»;
• «Фейсбук»;
• «Инстаграм»;
• «Твиттер»;
• «Ютуб»;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Пинтерест»;
• «Линкедин».

Каждую сеть желательно оформить и указать ссылку на ваш сайт. Требуется регулярно публиковать уникальный интересный контент с корректным оформлением для того, чтобы поддерживать интерес подписчиков к аккаунту.

Кроме того, рекомендую активно вовлекать их во взаимодействие — провоцировать на комментарии, лайки, репосты.

План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама поможет получить клиентов буквально сразу же после запуска компании, плюсы перед поисковым продвижением очевидны:

• Скорость появления первых звонков;
• Несложный механизм настройки рекламы;
• Для узких ниш — небольшая цена за лид.

Но есть и минусы:

• Если посадочная страница не проработана, то рекламный бюджет сольется впустую;
• Для высококонкурентных ниш цена за лид будет неоправданно большой;
• После откручивания бюджета звонки прекращаются.

Этапы настройки рекламной компании:

1. Подключаете системы аналитики, если не делали этого ранее.
2. Собираете ключевые слова для настройки «Яндекс.Директа» и Google Adwords (если не собирали СЯ для seo-продвижения).
3. Указываете минус-слова.
4. Составляете короткий заголовок и текст объявления.
5. Создаете рекламный креатив (для РСЯ).
6. Настраиваете аудиторию.
7. Подключаете UTM-метки для отслеживания.
8. Выбираете регион.
9. Заполняете информацию о компании (если ранее добавляли организацию в справочник, то подтянется оттуда).
10. Указываете быстрые ссылки.
11. Разделяете компании для поиска и РСЯ/КМС (рекомендуется).
12. Настраиваете ставки в зависимости от бюджета.
13. Отправляете на модерацию.

В случае проблем с настройкой можете обратиться к специалистам «Яндекса», их операторы помогают настроить первую рекламную кампанию для запуска.

Отраслевые и прайс-агрегаторы

Последние несколько лет становятся популярны сайты-агрегаторы, которые собирают всех поставщиков разных товаров.

Примеры сайтов:

• «Озон»;
• «Яндекс.Маркет»;
• Wildberries;
• Google Merchant и т.д.

Существуют также сайты-агрегаторы, которые нацелены на определенные отрасли:

• profi.ru;
• YouDo;
• flowwow;
• incamp и т.д.

В высококонкурентных нишах эти сайты забирают большую часть трафика на себя, так как предоставляют ассортимент товаров и услуг, который предоставить обычному магазину практически невозможно. И средний бизнес вынужден размещаться на них, что с одной стороны удобнее — не нужен свой сайт и можно сэкономить на его разработке и продвижении.

С другой стороны, такие агрегаторы диктуют свои условия и берут комиссию, а бренд не получает лояльных к нему клиентов.

Email-маркетинг

Примеры сайтов:

• «Озон»;
• «Яндекс.Маркет»;
• Wildberries;
• Google Merchant и т.д.

Существуют также сайты-агрегаторы, которые нацелены на определенные отрасли:

• profi.ru;
• YouDo;
• flowwow;
• incamp и т.д.

В высококонкурентных нишах эти сайты забирают большую часть трафика на себя, так как предоставляют ассортимент товаров и услуг, который предоставить обычному магазину практически невозможно. И средний бизнес вынужден размещаться на них, что с одной стороны удобнее — не нужен свой сайт и можно сэкономить на его разработке и продвижении.

С другой стороны, такие агрегаторы диктуют свои условия и берут комиссию, а бренд не получает лояльных к нему клиентов.

Email-маркетинг

Для многих видов бизнеса еmail-маркетинг может стать хорошим источников клиентов, при своей относительной простоте он помогает напомнить о себе клиенту, который ранее подписался на рассылку. 

Когда можно использовать email-маркетинг:

• Если у вас сезонный товар, например, шины или зимние куртки, стоит делать рассылку клиентам перед началом сезона;
• Если ваш товар покупался к какому-то особому случаю, например, цветы на день рождения или торт к годовщине, то можно напомнить накануне новой даты;
• Если у вас новые акции и скидки 
  и т.д.

Таких ситуаций много, и работа проще, так как клиент, подписанный на рассылку, уже более лоялен к вам, чем клиент из поиска или директа. Затраты на рассылки несравнимо меньше, чем на любое другое продвижение. 

Рекомендации по email-маркетингу:

• Не покупайте слитые базы почтовых адресов, собирайте только законным путем;
• Напишите привлекательную тему письма;
• Напишите и оформите текст письма;
• Проверьте письмо на спам;
• Следите за списком рассылки;
• Автоматизируйте работу с отправкой писем.

Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы — это сайты, которые собирают у себя все последние новости, опубликованные новостными изданиями.

Какие популярные агрегаторы существуют:

• «Яндекс.Новости»;
• «Рамблер»;
• Google News;
• Google Discover;
• Flipboard;
• Bing News;
• lentainform.

Для «Яндекса» и Google необходимо выполнить ряд технических требований и подать заявки, но есть и автоматические агрегаторы, которые будут брать новости с вашего сайта самостоятельно.

Рекомендуем изданиям и новостным агентствам использовать как можно больше подобных агрегаторов. Ведь привычное продвижение для них не всегда подходит — важно только настроить сайт технически, чтобы свести количество ошибок к минимуму.

Иллюстрации предоставлены автором.

Какие популярные агрегаторы существуют:

• «Яндекс.Новости»;
• «Рамблер»;
• Google News;
• Google Discover;
• Flipboard;
• Bing News;
• lentainform.

Для «Яндекса» и Google необходимо выполнить ряд технических требований и подать заявки, но есть и автоматические агрегаторы, которые будут брать новости с вашего сайта самостоятельно.

Рекомендуем изданиям и новостным агентствам использовать как можно больше подобных агрегаторов. Ведь привычное продвижение для них не всегда подходит — важно только настроить сайт технически, чтобы свести количество ошибок к минимуму.

Иллюстрации предоставлены автором.

Продвижение сайта самостоятельно – пошаговая инструкция (Часть 1)

Садитесь поудобнее, дорогой читатель. Давайте-ка я вам расскажу историю про одного недалекого молодого человека, который создал свои первые сайты аж в 2009 году, и только спустя 7 лет он понял, как надо правильно заниматься самостоятельным продвижением сайтов.

За эти 7 лет наш герой просадил почти миллион рублей на неправильные способы продвижения сайтов, совершил все ошибки, которые только можно. И теперь он готов поделиться с нами своим грустным опытом, чтобы мы не наступили на те же грабли, а сразу перешли к этапу роста (к которому он сам перешел совсем недавно).

Итак, предлагаю вашему вниманию пошаговую инструкцию самостоятельного продвижения сайтов для “чайников” от “чайника”.

Содержание статьи:

• Как НЕ надо продвигать сайт: 3 смертных греха новичков
• Шаг #1 – Сколько вы хотите зарабатывать?
• Шаг #2 – То, что на 80% определит ваш успех или провал
• Шаг #3 – Составляем семантическое ядро быстро и правильно
• Шаг #4 – Пишем статьи, которые любят Яндекс и Гугл
• Заключение

И перед тем, как описывать пошаговую инструкцию продвижения сайта, я сначала постараюсь отговорить вас от неправильных путей, по которым герой нашей статьи (кстати, его как и меня зовут Дмитрий), плутал целых семь лет.

Как НЕ надо продвигать сайт: 3 смертных греха новичков

Первое, что вам надо понять – это точно ли вы хотите продвигать свой сайт? Ничего смешного, это очень важный вопрос. Понимаете ли в чем дело, сайт – это только один из множества вариантов площадок, которые вы можете использовать для своего продвижения.

Вы можете с таким же успехом (или даже бОльшим успехом) раскручивать свою группу вконтакте, или канал на ютюб, или социальный микро-блог. И сайт – это далеко не самый лучший вариант в большинстве случаев.

Очень многое здесь зависит в том числе от особенностей вашего характера. Я знаю много примеров людей, которые отчаянно боролись с продвижением сайта (и сами с собой) в течение нескольких лет, и ничего у них не получалось. А потом они просто переключались, скажем, на продвижение канала в youtube, и за пару месяцев достигали таких результатов, что старожилы просто за голову хватались.

Если вам нравится общаться с разными людьми – вам прямая дорога в социальные сети. Если же вы любит больше сидеть дома, чтобы вас никто не трогал – то вам больше подойдет продвижение сайта.

Если вы не любите много писать – продвижение сайта в поисковиках будет вам даваться очень тяжело. Может быть вы любите больше говорить – тогда вас наверняка ждет успех в продвижении канала на ютюб. Вариантов много, и не надо, пожалуйста, смотреть на других. Эту ошибку часто совершают новички.

Страшная Ошибка #1 – Слушать успешных людей

В соцсетях вы подписаны на какого-нибудь успешного предпринимателя, который собрал огромную аудиторию именно через вконтакт. И он убеждает всех, что это и есть лучший способ продвижения. Потом вы натыкаемся на другого человека, который уже пропагандирует Инстаграмм или тот же самый ютюб. И у него тоже все хорошо и успешно, и мы тоже хотим так же.

В результате мы бросаемся то в одну, то в другую сторону. То начинаем усиленно раскручивать паблик вконтакте, то занимаемся лендингами и контекстной рекламой, а то опять возвращаемся к нашему сайту.

Такая тактика может водить вас кругами очень долго. Хитрость тут состоит в том, чтобы посвятить себя целиком и без остатка какой-нибудь ОДНОЙ площадке. Поверьте, вам и с одним сайтом работы хватит очень надолго. А на две разные площадки у вас точно не хватит ни сил, ни времени, ни денег.

Это я говорю для тех, кто хочет одновременно продвигаться везде. Не получится. Выберите себе одну основную площадку, а все остальные используйте “постольку поскольку”. Если вы решили продвигать именно сайт, то не тратьте много сил на паблик вконтакте. И пусть вас высмеивать те, кто серьезно занимается раскруткой в социальных сетях. У вас свой путь.

Страшная Ошибка #2 – Платить “профессионалам”

Вторая серьезная ошибка – это попытка продвигаться с помощью профессионалов. Кстати, наш герой Дмитрий – довольно угрюмый и нелюдимый тип (наверное поэтому он сразу и заинтересовался именно созданием контентных сайтов) – тоже по началу обратился к профессионалам от SEO продвижения. Ему вся эта SEO наука казалось слишком сложной и непонятной. Гораздо проще было кому-то отдать деньги и надеяться на чудо.

У Дмитрия было два сайта, за продвижение каждого из них он платил примерно 15 000 рублей в месяц. И продолжалось это все около 2 лет. В результате было потрачено (по самым скромным подсчетам) около 720 тысяч рублей только на оплату услуг SEOшников.

Никаких серьезных результатов при этом достичь не удалось, потому что эти профессионалы не занимались главным – написанием статей. Дмитрий решил, что можно откупиться от работы, и все будет сделано и без его участия. Но в итоге ему пришлось отказаться от услуг этих компаний и вернуться к началу.

Профессионалам нет никакого дела до вашего сайта. Они накупят ссылок, прорекламируют ваш сайт по каталогам, напишут с десяток ужасных статей, а потом будут сидеть на стуле ровно и ждать результатов (а вы будете добросовестно каждый месяц оплачивать их просиживание шатнов).

Нет, сейчас SEO так не работает. Вам надо действительно много уникального тестового контента на ваш сайт. И контент этот должен быть интересный и правильно оптимизированный (об этом мы поговорим чуть ниже). И только тогда ваш сайт будет выходить в ТОП по огромному количеству запросов.

Кстати, давайте тогда уж скажем и про последнюю частую ошибку начинающих вебмастеров.

Страшная Ошибка #3 – Продвижение в стиле 90-х

Не надейтесь на серые и черные методы продвижения сайта. Прогоны по каталогам, закупка платных ссылок, поисковый спам и переспам – все это осталось в далеком прошлом. Сейчас поисковики очень хорошо научились определять “халявщиков”, которые приходят в интернет просто срубить бабла, и совершенно не думают о той ценности, которую они дают людям взамен.

Сейчас работает только продвижение статьями и контентом. Если в вашем случае писать не о чем (не хочется), то вам надо еще раз серьезно подумать – нужен ли вам именно сайт?

Но если уж вы точно решили, что вам зачем-то нужны 5-10 тысяч уникальных и горячих посетителей в сутки из поисковых систем, тогда переходим собственно к инструкции по самостоятельному продвижению сайта.

Шаг #1 – Сколько вы хотите зарабатывать?

Ну серьезно, Шура, сколько денег вам надо для счастья? Это очень важный вопрос, потому что именно он поможет вам определиться с тем, на какую тему и как вы будете вести сайт. То есть вам с самого начала нужно очень четко понимать – как, на чем и сколько вы собираетесь зарабатывать (ведь именно для этого вы хотите продвигать свой сайт, правильно?)

На сегодняшний день есть 3 основных способа монетизировать свой сайт:

1. Реклама – самый частый и бесперспективный путь
2. Партнерские программы – уже получше
3. Продажа своих продуктов и услуг – самый доходный вариант

Таким образом, если вам достаточно 10 – 20 тысяч рублей в месяц, то можете сильно с монетизацией не заморачиваться – просто делаете высоко посещаемый ресурс по широкой теме, и вешаете туда контекстную рекламу от Яндекса или Гугла.

Если же вам надо 50 – 100 тысяч рублей в месяц, то тут уже одной рекламой не обойтись. К тому же самому высоко посещаемому ресурсу на широкую тему вам еще потребуется несколько надежных и проверенных партнерских программ.

И я вам рекомендовал бы найти и проверить эти партнерки заранее – до того, как вы вложите пару лет и сотню тысяч рублей в раскрутку своего сайта. Вполне может оказаться, что в выбранной вами тематике никаких партнерок просто нет. И тогда у вас будет отлично раскрученный сайт и почти нулевой доход.

Если же вы хотите все по-взрослому (скажем, от 300 тысяч рублей в месяц), то тут уже без собственных продуктов не обойтись. Соответственно, тематику сайта вам надо выбирать из того расчета, что вы потом вашим посетителям будете предлагать какие-то инфопродукты или свои экспертные услуги. И да, опять же, тема должна быть широкой и популярной.

Таким образом, в зависимости от ваших потребностей и способностей – заранее определите пути монетизации сайта. И не удивляйтесь, если половину ваших проектов придется закрыть даже не начав. Либо тема недостаточно популярна, либо партнерок нет, либо вы не сможете продукты сделать по этой теме.

Кстати, возвращаясь к нашему недалекому Дмитрию. Он конечно же сразу выбрал неправильную нишу для развития сайта. Он сделал сайт для переводчиков (даже скорее для тех, кто хочет стать переводчиком). Из-за того, что тема очень узкая, то даже со своими собственными продуктами и услугами ему удавалось зарабатывать не больше, чем другие люди с такого же количества трафика зарабатывают на партнерках (а сил и времени своих на это тратят в сотни раз меньше).

Если уже говорить про переводческую тематику, то не надо думать, что там нет никаких денег. Деньги есть, но продвигаться там лучше другими способами. Можете почитать на досуге про различия продвижения лендингов и сайтов (откроется в новой владке).

Возможно из-за изначально неправильного выбора тематики и способа раскрутки профессионалам так и не удалось раскрутить данный сайт до нужных показателей. Но так или иначе, идея с переводческим сайтом оказалась не самой удачной.

И тогда наш герой переключился на более широкую тему – интернет-маркетинг. Недолго думая, он назвал сайт по своей фамилии, и продолжил свой радостный путь по граблям. И предлагаю нам с вами последовать за ним во вторую часть статьи.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Содержание

В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создается просто для того, чтобы лежать мертвым грузом. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос: как продвигать сайт самостоятельно?

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория:

• читатели блога;
• клиенты;
• бизнес-партнеры;
• пользователи сервиса.

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента, корректное заполнение сайта мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить ресурс самостоятельно. 

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Нельзя просто создать сайт для бизнеса и ждать, когда придут клиенты. Ресурс не будет сам по себе привлекать аудиторию и, соответственно, не принесет никакого дохода. Поэтому важно продвигать сайт, чтобы он находил больше потенциальных клиентов и рассказывал о компании широкой аудитории. Правильная работа поможет вывести ресурс в топ выдачи по поисковым запросам, за счет чего увеличатся охваты и трафик. Это сделает бизнес более конкурентоспособным и повысит лояльность аудитории.

Плюсы и минусы самостоятельного продвижения

Перед тем как продвигать сайт самому, узнайте, с чем вам придется столкнуться во время работы. Основные преимущества самостоятельного продвижения:

• дешевизна работы, так как большинство задач придется решать самому;
• контроль над всеми рабочими процессами в одних руках;
• возможность максимально аккуратно создавать сайт, выделяя необходимое количество времени на проработку всех задач.

Но есть и недостатки:

• необходимо большое количество времени на изучение разных областей: программирования, копирайтинга, маркетинга;
• медленное решение рабочих задач, ведь все приходится делать одному человеку;
• риск совершить ошибку из-за отсутствия опыта в подобном деле.

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрировать с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без основательной ревизии от внешней оптимизации не будет смысла. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.

• Составьте семантическое ядро

Разработка сайта начинается с исследования. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и еще сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С его помощью можно собирать ключевые слова и анализировать информацию по их показам в поисковике: географию, синонимы и так далее. 

Работа над семантическим ядром поможет не только составить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — совершенно новое предложение, на которое пока нет активного спроса. В таком случае самостоятельное продвижение сайта не всегда имеет смысл — логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях.

• Продумайте структуру сайта

На основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы, — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

• смартфоны и планшеты;
• ноутбуки;
• периферия и еще около одного-двух десятков разделов. 

Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами. 

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и частоты запросов.

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50–80 знаков, а Description — 150–200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно. 

На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова:

• в URL-адрес страницы — они еще называются анкорными ссылками; 
• описание картинок — атрибут Alt;
• статьи и все записи сайта — то есть, контент;
• заголовки и подзаголовки текста (в коде они обозначаются как H1, H2, H3 и H4);
• атрибуты Title и Description.

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов 

Если вы не понимаете, какой должна быть структура вашего сайта, можно обратиться к следующему способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин. Введите в поисковой строке запрос «детские игрушки купить‎». Затем перейдите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Не останавливайтесь на одном варианте — просмотрите как можно больше площадок из вашей тематики. 

При анализе сайтов конкурентов в фокусе внимания должны быть сразу несколько вещей: 

• обратные ссылки;
• ключевые слова — они всегда есть в разделах и заголовках;
• контент — о чем, как и когда пишут;
• структура сайта. 

Грамотная структура сайта — залог его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть оптимизированные тексты

• Как раскрутить сайт с помощью блога

Многие проекты выпускают собственный контент, посвященный определенной теме. Например, онлайн-школы и курсы по изучению языков публикуют статьи о переводе текстов, особенностях тех или иных диалектов. Сайты по продаже антикварных вещей делают видеообзоры и делятся новостями индустрии. 

Это делают для того, чтобы привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а затем превратить аудиторию в покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-листы, рейтинги) попадают в топы поисковых запросов.

Если вы планируете публиковать такой контент, соблюдайте несколько правил:

• Делайте материалы актуальными и полезными для читателей.
• Добавляйте в тексты ключевые слова из семантического ядра.
• Используйте разные форматы контента: видеоролики, лонгриды, обзоры. К слову, поисковые системы лучше индексируют большие тексты.
• Помните, что контент помогает не только продвижению, но и продажам. Например, в статье вы можете рассказать про свой продукт и раскрыть его преимущества. 

Блог будет полезен для:

• компаний, в которых клиенту нужно время на принятие решения;
• бизнеса, который дает клиентам полезную информацию, знания и навыки;
• предприятий, реализующих сложные или дорогие продукты, которые невозможно продать без наглядной демонстрации выгоды и пользы для потребителей;
• экспертов в области инфобизнеса.

Контент-маркетинг как форма продвижения сайта не подходит:

• компаниям, которые работают на импульсивных покупках, делают горячие распродажи;
• бизнесу, продающему простые товары широкого потребления;
• фирмам, выпускающим продукты низкого качества;
• локальному бизнесу вроде шиномонтажа или ремонта обуви — сюда люди приходят не через интернет.

Важно понять, как потенциальные покупатели находят компанию, и после этого оценить, насколько стратегия контент-маркетинга способна на это влиять.

• Продумайте дизайн сайта

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Важно, чтобы его интерфейс был приятным и дружелюбным.

Оформлением сайта занимаются UI- и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье. Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (User Experience) адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и прочее, максимально понятными. UI (User Interface) — это сама внешняя оболочка этих форм. 

Подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы ресурс был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. В то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего — перекос в UХ.

• Попробуйте создать дизайн своими руками 

При разработке дизайна важно постоянно тестировать сайт. Обращайтесь за помощью к целевой аудитории, друзьям, знакомым. «‎Мне было легко ориентироваться на сайте», — вот что вам нужно услышать после тестирования. 

Все привычные блоки должны быть на своих местах: меню — в левой части, логотип — сверху, «‎шапка» — тоже сверху, особенно в мобильной версии сайта. 

Легкочитаемый шрифт — основа дизайна любого сайта. Он должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — цитатам, а жирность применяйте там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств.

Уделите особое внимание картинкам. Чем выше их качество, тем лучше. Размытые иллюстрации не вызывают доверия: вряд ли у сайта с картинками низкого качества будет хорошая конверсия. При этом разрешение изображений не должно замедлять работу сайта, так как долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя. 

Чтобы оценить скорость загрузки сайта, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро контент появляется на экране, и какие его элементы требуют доработки.

Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Однако не переусердствуйте: если полностью скопировать чужой дизайн, вас обвинят в плагиате. 

Можно использовать конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Дизайн на таких платформах детально проработан, и дело остается за малым — собрать все элементы площадки в нужном вам виде и порядке. 

• Сделайте код чистым 

Разбираясь, как продвинуть сайт, помните о чистоте кода. От него зависит:

• • Работоспособность сайта: если где-то закралась ошибка, он будет виснуть, появятся сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию.
  • Скорость загрузки. Она оказывает критическое влияние на удовлетворенность пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
  • Ранжирование. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с чистым кодом.
• Раскрутите сайт с помощью внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведете блог, не забывайте ставить ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые публикации. Еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:

• чем чаще на нее заходят;
• чем больше на нее ссылок — внутренних и внешних;
• чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента. 

Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится. Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт.

• Создайте карту сайта и файл robots.txt

Эти файлы предназначены для роботов поисковых систем. От них зависит индексация сайта. 

Роботы регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.XML и robots.txt.

Sitemap, или карта сайта, содержит в себе структуру разделов и страниц. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом Sitemap может содержаться до 50 000 ссылок.

Robots.txt дает роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной, — ведь в них могут быть системные файлы и технические страницы, которые не должны присутствовать в поисковой выдаче.

• Сделайте ЧПУ (человекопонятные URL)

URL подобного формата можно настроить почти в любой CMS. Поисковики предпочитают написание латиницей, а не кириллицей, кодирующейся в формате UTF-8.

Человекопонятный URL не должен быть слишком длинным. Оптимальная длина — до 130 символов. При возможности включите в него ключевые слова, отражающие содержание страницы. Однако в этом вопросе важно обойтись без переспама, иначе адрес будет выглядеть неестественно.

• Проработайте коммерческие факторы

Для этого необходимо:

• опубликовать информацию о компании на отдельной странице сайта;
• добавить сведения о способах доставки и оплаты;
• разместить информацию о гарантии и возврате;
• рассказать о скидках и акционных предложениях;
• постоянно расширять ассортимент для привлечения разнородной аудитории;
• опубликовать лицензии и сертификаты.

Также не стоит размещать рекламу других веб-ресурсов, когда собственный сайт еще не развит.

• Сделайте внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «‎внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы извне. К внешней оптимизации переходят после завершения внутренних работ.

Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем: чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его ранжируют поисковые системы. В глазах Яндекса и Google такой ресурс выглядит «‎авторитетным». 

Если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизацией сайта, размещайте ссылки на всевозможных площадках. Это могут быть:

• блоги;
• тематические проекты;
• социальные сети;
• новостные ресурсы; 
• каталоги;
• другие порталы со схожей тематикой.

Ниже рассмотрим, какие действия можно предпринять, чтобы увеличить эту ссылочную массу. 

• Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров

Речь идет о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

• о существовании сайта;
• иерархии и структуре страниц — через загрузку Sitemap.XML и robots.txt;
• настройках индексации.

Благодаря этому Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь, когда они попадут на него естественным путем. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые материалы и разделы сайта. 

Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Кроме того, Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт.

Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал, что на некоторых страницах отсутствует атрибут Description, — его надо добавить. Google Webmaster Tools, в свою очередь, оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба эти инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно. 

Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают статистику по сайту: посещаемость, аудитории и так далее. 

• Избавьтесь от дублей страниц, если они есть 

Что такое дубль страницы? Это несколько разных ссылок на одну страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (системе управления контентом): одна и та же публикация попадает в разные рубрики и получает разные ссылки.

Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают находить релевантные страницы. Чтобы избавиться от них, используйте программу XENU и расширенный поиск Google. Подключите 301 редирект — тогда роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те сайты, которые распространяют ссылки, ведущие в никуда. 

• Зарегистрируйтесь в справочниках 

Если ваш сайт относится к организации, добавьте его в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Эти сервисы показывают, откуда пользователи узнали о вас. С их помощью люди найдут вас на картах, уточнят расписание работы, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. 

В справочники также можно добавить ссылку на сайт — воспользуйтесь этой возможностью.

• Как раскрутить сайт с помощью контента 

Публикуйте материалы на сторонних ресурсах со ссылками на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди целевой аудитории и потенциальных клиентов. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились. 

Внешние ссылки важны также для роботов Яндекса и Google.

Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт, — внутренне и внешне. 

У публикации должны быть Title, Description, заголовки H1–H4, изображения и перелинковка в тех местах, где это необходимо. Если говорить о внешней стороне оптимизации, то статье нужны URL-ссылка (желательно анкорная) и виджет.

Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:

• тему;
• регулярность выхода публикации;
• время; 
• формат статьи; 
• площадки, где появится материал. 

Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по вашей тематике. Это нужно, чтобы создавать оригинальные, актуальные и полезные материалы. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других. 

• Интегрируйте сайт с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных площадках:

• Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• YouTube;
• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»; 
• Pinterest;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Спарк»;
• Google+;
• Telegram. 

Не забудьте указать ссылку на ваш сайт в описании аккаунта в соцсетях. 

Очевидно, что одни площадки будут менее эффективными, чем другие. Всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Задача регистрации в соцсетях — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов. 

В большинстве случаев работа с social media бесплатная. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (Social Media Marketing). К слову, социальные сети — это инструмент не только для повышения узнаваемости бренда, но и для продвижения контента, который появляется на сайте. 

Вместе с тем добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своем ресурсе. Это могут быть Facebook*, Instagram* (*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), Twitter и «Вконтакте». При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

• Используйте ссылочное продвижение

Это продвижение сайта через размещение ссылок на сторонних веб-ресурсах. Если на сайт часто ссылаются другие качественные веб-порталы, это повышает интерес пользователей. Ссылки можно покупать на биржах, делать это нужно постепенно и следить за их качеством и естественностью. Также учитывайте, что платные ссылки обычно приносят результат через несколько месяцев.

Ссылочное продвижение будет эффективным только в совокупности с другими факторами: поведение пользователей на сайте, возраст сайта, объем тематического оптимизированного контента.

Альтернативные способы бесплатного продвижения

• Обмен материалами на основании взаимовыгодного сотрудничества. Это делается с помощью партнерской программы, продемонстрировавшей эффективность для сайтов со схожей тематикой и посещаемостью.
• Создание White Paper — брошюры, буклета или книги в электронном формате, которая рассказывает о компании и ее продуктах. Она дает рекомендации по использованию, описывает производственные процессы, что способствует улучшению имиджа компании.
• Курирование контента — сбор, обработка и публикация сведений, относящихся к определенной тематике, близкой бизнесу.

Чего не стоит делать для продвижения сайта

Избегайте следующих ошибок:

• Использование чужого контента. Неуникальные тексты негативно сказываются на репутации бренда и снижают позиции сайта в поисковой выдаче. Со временем площадка может попасть под фильтр, а это приведет к резкому падению трафика.
• Использование автоматически сгенерированных материалов. Нечитаемые и бесполезные статьи — например, машинный перевод с иностранного языка, — создадут впечатление несерьезной компании, которая не заботится о своей аудитории.
• Скрытая переадресация. Она противоречит требованиям Google и может привести к удалению сайта из индексации.
• Нерелевантное использование ключевых слов. Переспам и списки ключей с городами, телефонными номерами, названиями брендов — все это чревато наложением санкций на сайт.

Отслеживание результатов

Продвижение сайта не происходит мгновенно. Поэтому попадания в топ в первые же дни ожидать не стоит. 

В Яндекс.Метрике и Google Analytics можно посмотреть, насколько успешно проходит продвижение, оценить трафик, его источники. Также сервисы показывают глубину просмотра сайта и число конверсий.

Заключение

Самостоятельное продвижение сайта — длительный и сложный процесс. Он требует основательного изучения ряда факторов, связанных с внешней и внутренней работой веб-ресурса, что отнимает много времени у владельца бизнеса. Однако в результате вы получите возможность сформировать полностью функциональный сайт, заточенный на реализацию рабочих задач и детально рассказывающий о вашем бизнесе.