Как сделать лендинг самому пошаговая инструкция бесплатно

В данной статье я делюсь своим опытом разработки лендингов. Разработкой сайтов, в том числе и лендингов, я занимаюсь более 7-ти лет и есть чем поделиться. Статья направлена больше для новичков, кто хочет понять как создать лендинг с нуля, но также если у вас уже есть опыт разработки лендингов, надеюсь вы найдете что-то интересное для себя.

Если вам нужна информация только по сервисам с помощью которых можно сделать landing page, то переходите сразу к этапу 5 — выбор инструмента верстки. Если же вы хотите понять алгоритм создания лендинга от А до Я, то читайте статью полностью.

Хотите научиться зарабатывать в интернете? Написал большой гайд, где показал 41 метод заработка через интернет — статья по ссылке.

Как сделать landing page (лендинг) — пошаговая инструкция из 9-ти этапов

Этап 1. Подготовка

Цель лендинга

Первым делом определяемся с целью лендинга, что мы хотим получить от посетителей страницы.

Как правило это что-то одно из трех вариантов:

1. Продажа товара / услуги (например: продажа меда, продажа услуг по разработке логотипа, продажа онлайн курса, продажа наушников и пр.);
2. Получение контакта (например: подписка на рассылку, заявка на замер, заявка на телефонный звонок);
3. Информирование (например: приглашение на бесплатное оффлайн мероприятие, промо страница магазина с акциями).

Определяем целевую аудиторию и что для нее важно

На этом шаге нам важно понимать кто целевая аудитория для нашего предложения, какие у нее боли, какие желания и страхи, и что эти люди хотят получить в итоге. Все это важно понимать, чтобы создавать элементы сайта ориентируясь на ЦА (целевую аудиторию).

Как определить лецевую аудиторию?

• Проанализируйте тех клиентов, с которыми уже работали или работаете сейчас;
• Спросите у клиентов, что для них важно. Да, прям так, просто позвоните или напишите, заранее подготовьте список вопросов;
• Вспомните, а лучше записывайте вопросы, которые вам чаще всего задают по поводу вашего продукта;
• Почитайте тематические сайты/форумы, посмотрите что волнует ваших клиентов.

Смотрим конкурентов (бенчмаркинг)

Когда вы выписали все свои мысли и идеи касательно будущего лендинга, самое время заняться анализом конкурентов (бенчмаркингом). Если вы уже знаете своих конкурентов — отлично, если еще нет, ищите в поисковиках по ключевым словам вашей ниши.

Цель анализа — это найти и посмотреть, что конкуренты делают плохо и не повторять их ошибок, и что делают хорошо, посмотреть идеи, недостающие блоки, интересные решения в плане дизайна. Это не значит что их нужно просто скопировать, конечно так делать не нужно.

Сохраняйте идеи, затем на этапе написания текста и разработки дизайна адаптируете под свой проект.

Я создаю отдельную папку с названием «Идеи для проекта» и делаю скриншоты интересных блоков сайта.

Этап 2. Пишем текст для лендинга

Для многих (в том числе и для меня), составление текста является самым сложным этапом разработки, поэтому лично я стараюсь этот этап всегда делегировать копирайтеру.

Хаос в голове перенесим на бумагу

Просто, не думая о последовательности, перенесите все мысли и идеи по будущему ленду на бумагу. Выпишите всё, о чем хотите рассказать. Когда вы напишите такой список мыслей, плюс мы посмотрели идеи у конкурентов, следующим шагом мы все это объединяем и составляем блоки и структуру лендинга.

Составляем блоки лендинга

Лендинг состоит из определенных блоков, нельзя просто написать сплошной текст как статью и просто опубликовать. Это будет ужасно неудобно читать.

Вот основной список блоков, который можно встретить на 90% лендингов:

1. Первый экран с УТП (уникальным торговым предложением);
2. Раскрытие продукта (Описание услуги или товара);
3. Информация об авторе / компании;
4. Отзывы;
5. Кейсы (Истории успеха);
6. Форма / призыв к действию;
7. FAQ (Ответы на частые вопросы);
8. Контакты / подвал сайта.

Какие еще могут быть блоки на сайте:

• Факты в цифрах;
• Выгоды (преимущества);
• Видео;
• Портфолио;
• Для кого;
• Этапы сотрудничества (или Как сделать заказ, Как оставить заявку);
• Тарифы и цены;
• Платёжная кнопка;
• Партнеры;
• Галерея;
• Расписание;
• Команда;
• Сертификаты, дипломы, благодарственные письма;
• Документы.

Когда готов каркас лендинга, начинаем писать текст. Вы можете это сделать сами или отдать на аутсорс копирайтеру.

Смотрите также: Как создать онлайн-школу с нуля в 2023 году — подробный гайд (+ мой пример).

Советы по составлению текста

1. Главное ставим в начале. Не нужно в начале сайта писать о себе, покажите сначала свой продукт.
2. Замените общие слова на факты. Не нужно убеждать посетителей в чем-либо, оставьте это право за ними. (Пример: не пишите, что вы лидеры на рынке которым можно доверять, покажите отзывы компаний, которым вы предоставляли услуги и они остались довольны, в дополнение приложите оригинал отзыва, чтобы не быть голословным).
3. Проработайте особенно хорошо первый экран и УТП. После захода посетителя на лендинг у вас есть три секунды чтобы захватить его внимание. Если не успели, то человек закроет страницу и будет искать дальше. Первый экран должен быть максимально релевантным запросу, через который посетитель попал на сайт. (Пример: если человек ищет «Бухгалтерия для ИП», не нужно показывать лендинг с заголовком «Ведение бухгалтерии для ООО»).
4. УТП (Уникальное торговое предложение). Проще говоря главный заголовок и описание, которое должно емко рассказать о чем данный лендинг. УТП вы можете составить по технологии 4U.
5. Чем короче тем лучше. Старайтесь писать блоки с текстом как можно короче. Длинные портянки текста никто не читает, сегодня у людей всегда нехватка времени и это нужно учитывать. Если все же нужно предоставить много информации, то разбивайте ее на абзацы, блоки.
6. Больше заголовков. Абзацы текста не должны быть написаны просто так, без заголовка. Большинство посетителей заходя на сайт, сначала проматывают сайт пытаясь оценить туда они попали или нет. И здесь как раз заголовки играют важную роль, потому что пробегать глазами и оценивать сайт они будут именно по заголовкам.

Не хотите составлять текст самостоятельно? Найдите копирайтера, который сделает это за вас.

Где искать копирайтера

1. Биржа копирайтинга ContentMonster.ru
2. Биржа копирайтинга Etxt.biz
3. Частные компании или специалисты. Их вы можете поискать через поиск или в соцсетях

Обратиться к копирайтеру вы можете не только для разработки текста с нуля. Лучше обращаться с готовым списком блоков, с первичными набросками, или даже уже с составленным текстом, который копирайтер «оживит», сделает более интересным, исправит ошибки.

Этап 3. Составляем прототип

Перед этапом дизайна важно составить прототип, давайте расскажу почему. Причин несколько:

1. Без прототипа потратите больше времени, как ни странно На заре своей карьеры я после написания текста, сразу делал дизайн. Я думал что так я сэкономлю время, но на деле оказалось что все тянулось еще дольше, потому что это не удобно сразу придумывать элементы дизайна без каркаса.
2. Возможные проблемы с заказчиком, если вы делаете лендинг на заказ. Уверен, что такая ситуация была у всех разработчиков. Вы утвердили текст и сразу начали делать дизайн, потратили кучу времени, отправляете его клиенту, а он говори что все не так и нужно переделывать. Это куда сложнее сделать, когда уже дизайн готов, нежели когда у вас только прототип из текста и кружочков.

Прототип можно сравнить с наброском, который вы делаете перед написанием картины. Мало кто может взять краски и сразу написать картину. Так и здесь, сначала мы делаем набросок, смотрим как примерно получается, какие блоки можно подвигать, изменить, дополнить или убрать текст и пр.

Пример из моего кейса прототипа и дизайна, сделанного по данному прототипу.

Полный кейс можете посмотреть по ссылке.

На прототипе мы указываем:

• Расположение текста, выделяем заголовки;
• Где будет находится графика (картинки, иконки);
• Где будут кнопки;
• На каком блоке фон будет светлым, а на каком темным.

Сервисы для прототипирования:

• Photoshop. Я делаю в Фотошопе. После того как прототип утвердим с заказчиком, удобно здесь же по прототипу делать дизайн.
• Сервис для дизайнеров Figma.com. Онлайн-редактор, в котором также можно сделать прототип и дизайн сайта.
• Сервис Moqups.com. Специальный сервис с готовыми элементами, просто перетаскивайте и добавляйте свой текст.
• Просто на бумаге. Можете от руки набросать прототип, если лендинг не сложный и не хотите сильно заморачиваться.

Я всегда начинаю прототип на бумаге, мне так удобнее. Потом уже переношу в Фотошоп.

Используйте сетку Bootstrap

Также советую делать дизайн по сетке, чтобы в последующем он легко адаптировался под разные устройства. Если вы выберите инструментом для верстки конструктор, где дизайн сам адаптируется под различные экраны (об инструментах верстки дальше), а не используется отдельная мобильная версия сайта, тогда дизайн обязательно должен быть разработан по сетке.

Шаблон Photoshop с сеткой, который я использую в работе, вы можете скачать по ссылке.

Этап 4. Делаем дизайн

Все элементы дизайна лендинга можно разбить на три части, это подбор:

1. Шрифта
2. Цвета
3. Графики (фото, иконки, картинки, фона)

Каждый элемент задает определенное настроение, нам важно подобрать такое сочетание всех элементов чтобы у посетителя сложилось правильное доверительно отношение к нашей компании и продукту.

Как пример: На сайте по оказанию ритуальных услуг навряд ли будут уместны яркие цвета и девушка с лучезарной улыбкой с надписью крупными буквами «АКЦИЯ!».

Или же сайт про организацию праздников в серых, блеклых тонах, с черными кнопками и шрифтом с брусковыми засечками, после просмотра которого хочется впасть в депрессию, а не заказать праздник для ребенка.

Примеры конечно утрированные, навряд ли вы их встретите в жизни (хотя не исключено), но суть я думаю вы уловили.

Давайте обсудим каждый элемент подробнее.

Шрифт

Текст это основа любого сайта, поэтому шрифт не менее важен чем цвет или графика. Шрифт тоже может задавать настроение, он может быть легким или брутальным, вызывать чувство дороговизны или простоты и тд.

Отталкивайтесь от своей тематики и от того какую эмоцию вы хотите вызвать у посетителей.

Если не хотите заморачиваться и придумывать сочетания, возьмите готовые нейтральные варианты, которые я для вас подготовил. Они подойдут к любой тематике. Это:

• Roboto
• Open sans
• Pt sans

Выберите один или два из них и смиксуйте.

Например:

Заголовок — Roboto (Bold)
Текст — Roboto (Light)

Заголовок — Open sans (Bold)
Текст — Roboto (Light)

Заголовок — Pt sans (Regular)
Текст — Open sans (Light)

Где брать шрифты?

Есть бесплатные и платные шрифты. На первых этапах я вам советую использовать бесплатные шрифты от Google Fonts. Там есть хорошие варианты и те, что я описал выше, тоже есть.

Почему я советую именно Гугл шрифты?

Потому что их лицензия позволяет использовать шрифты как для себя, так и для коммерческих целей. Если вы решили купить понравившийся шрифт у разработчиков или в специальных онлайн магазинах, то ок, проблем нет, но если вы планируете скачивать шрифты бесплатно со сторонних сайтов, то важно проверять лицензию, потому что можно нарушить авторские права, если использовать шрифт, который платный, а вы его не купили.

Если вы делаете сайт для себя, подставите себя, если делаете для заказчика, подставите заказчика.

Цвет

Как правильно подобрать цветовую гамму для сайта?

Белый, серый и черные цвета уже включены в набор, они используются всегда, например шрифт используется белый, серый или черный, фон сайта белый, серый или черный. Как не крути, эти цвета уже будут использоваться на лендинге. Они называются ахроматические (не содержат цветовых оттенков). Остается подобрать хроматические цвета (цветовые оттенки).

Как правило на сайте используется один, два или три хроматических цвета. Я вам советую выбрать один или максимум два, иначе есть вероятность что не получится гармонично их сочетать и сайт будет смотреться некрасиво, негармонично.

Посмотрите интересное видео на эту тему

Вам их нужно подобрать также исходя из вашей тематики.

Примеры, какое настроение вызывает каждый цвет:

Материал про цвета взят отсюда.

Графика (фото, иконки, картинки)

В последнее время тренд таков, что лучше использовать максимум своих фотографий, чем использовать картинки с фотостоков или бесплатные из интернета. Случилось это потому что стоковые фотографии уже приелись, одинаковые улыбающиеся женщины из колл-центра или довольные грузчики качки в синей робе вызывают чувство, как минимум, недоверия.

Если честно я тоже грешил этим раньше, но сейчас прошу (молююю) заказчиков присылать максимум своих «живых» фото товаров, персонала, помещений и пр.

Правда.. лучше сделать фото на телефон, пусть оно будет менее качественное, зато клиент будет понимать что вы не скрываетесь за маской картинки из интернета, вы показываете свое лицо, еще один пункт для доверия к вашему бизнесу.

Есть конечно тематики, где особо нечего показать, тогда уже можно прибегать к фото со стоков. Я все же советую покупать фото, чем искать бесплатные в поиске, потому что их чаще используют на других сайтах.

Кто-то скажет «Илья, фото на стоках стоят как самолет!» — есть такое Для вас есть способ как скачивать картинки по доллару, про сервис написал тут. Ну а если вы делаете проект для крупной коммерческой компании, то лучше заложите эту сумму в бюджет и купите картинки на официальном фотостоке, опять же, обезопасите себя.

• Сервис ShopDiz.pro — скачивание картинок со стоков по 0,5-1 доллару.
• Сервис ShutterStock — самый популярный сток с большим количеством фото, вектора, видео.

Статья по теме — 30 бесплатных фотобанков

При выборе картинок также ориентируйтесь на свою тематику и какие эмоции вы хотите вызвать у клиентов. Доверие, радость, надежность, счастье и пр.

Как придумывать идеи дизайна для блоков?

Здесь какого-то универсального правила нет. Главное убирайте все что вам кажется лишним, сокращайте текст, используйте графику в меру, не перегружайте. Смотрите примеры хороших лендингов, делайте себе пометки, делайте скриншоты блоков, которые вам нравятся, чтобы потом делать что-то похожее на своём проекте.

Статья по теме — Тренды веб-дизайна (+115 примеров)

Этап 5. Выбираем инструмент для верстки

Инструментов верстки сегодня появилась очень много, я расскажу только о тех, которые использую сам и которые для меня и для заказчиков максимально удобны.

1. CMS WordPress + конструктор Elementor (или WPBakery)

Устанавливаете CMS WordPress, устанавливаете платный шаблон, конструктор WPBackery платный, но он идет бесплатно в наборе с 99% шаблонов, которые я рекомендую в подборках. Есть и второй удобный конструктор, это Elementor, он бесплатный, но чтобы расширить его функционал, покупается Pro версия Elementor’а.

Для меня наиболее удобный вариант — это Elementor. Про создание сайта и верстку лендинга на Elementor’е я записал отдельный курсы, подробности тут ichigarev.ru/ideal-course.

Статьи по теме:

• Статья «Как создать сайт на WordPress. Пошаговое руководство»
• Подборка «80 шаблонов WordPress для Elementor»
• Подборка «40 лендинг пейдж шаблонов для WordPress 2023 года»

Плюсы/минусы инструмента:

• шаблон все же советую использовать платный, он покупается один раз (стоит в среднем 50$). Я покупаю шаблоны на ThemeForest. Регулярно платите только за хостинг и домен.
• гибкий вариант, настраивается всё, можно адаптировать готовое демо, можно сверстать landing с нуля.

2. Конструктор Tilda

Tilda — популярный конструктор, сайт верстаете прямо в браузере. На нем можно тоже сделать абсолютно любой сайт. И лендинг, и магазин и статьи можете верстать.

Плюсы/минусы инструмента:

• абонентская плата 500-1250 р/месяц в зависимости от тарифа и оплаты за месяц/год;
• функций очень много;
• есть встроенная CRM;
• есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом;
• ваш сайт находится на сервисе, отдельно платить за хостинг не нужно.

3. Онлайн конструктор uKit

uKit – простой для понимания новичками конструктор с визуальным редактором, который позволяет собирать из готовых секций яркие лендинги.

Его основным преимуществом на фоне других является беспроблемный запуск контекстной рекламы, основного средства продвижения лендингов, прямо из панели управления. Здесь есть магазинный и блоговый модули, а также возможность синхронизации со внешними веб-сервисами (CRM, онлайн-консультанты и т. д.).

В системе много (более 500) готовых шаблонов, которые автоматически адаптируются для отображения контента на разных типах устройств. Их легко редактировать, меняя структуру и оформление.

Везде есть тематический демо-контент, на который вы сможете ориентироваться при наполнении сайта своими материалами. Поддерживается отображение динамического текста, есть конструктор всплывающих окон, что полезно для лендингов. Есть виджет обратного отсчёта времени и прочие важные для этого типа сайтов.

Плюсы/минусы инструмента:

• Цена от $2.5 до $15 в месяц;
• Простой визуальный редактор, очень много готовых шаблонов;
• Простой подход к продвижению сайтов, рассчитанный на новичков;
• Автоматическое создание резервных копий сайта;
• Неограниченный и быстрый хостинг.

4. Ручная верстка

Ну и последний вариант это сверстать в ручную. Навряд ли вы знаете языки программирования, иначе не читали бы этот гайд для новичков, поэтому сами вы не справитесь, но можете найти верстальщика и ему отдать готовый дизайн, который он сверстает. Самый большой минус в том, что если вам понадобится внести правки, то без программиста вы это не сделаете.

Но все равно вот несколько сервисов по поиску исполнителей, где можете найти верстальщика:

1. Kwork
2. Work-zilla

Плюсы/минусы инструмента:

• Нужно дополнительно платить за вёрстку верстальщику;
• Трудно вносить правки самостоятельно;
• Чистый код верстки (если верстальщик толковый);
• Сайт находится на вашем хостинге.

Я верстаю только на WordPress + Elementor или на Тильде, для меня это лучшие варианты.

Напишите в комментариях, какой метод используете или планируете использовать вы?

Этап 6. Домен

Какой бы метод верстки вы не выбрали, в любом варианте нужен будет свой домен. Домен это имя сайта, например мой домен это ichigarev.ru, у вас будет свой.

Хотите узнать больше о том, что такое домен? Статья для вас Что такое хостинг и домен.

Подобрать домен вы можете на сервисе:

• Timeweb.com — регистрация домена и хостинга в одном месте

Регистрация домена у всех сервисов одинаковая:

1. Зарегистрируйте аккаунт на сервисе;
2. Подберите вариант домена, имя должно быть свободно;
3. Выберите зону (ru, com, рф и пр.);
4. Введите свои паспортные данные, если регистрируетесь как юр.лицо то данные компании;
5. Оплатите домен на год (или сразу на несколько лет);
6. Готово!

Чтобы связать домен с выбранным конструктором или хостингом, нужно прописать ns-сервера в настройках домена. С этой задачей вам поможет справиться поддержка хостинга, если вы сами не разберетесь.

Этап 7. Верстаем лендинг

Когда дизайн готов и вы определились с методом верстки. Следующий шаг, все это дело заверстать.

В одной статье нереально будет рассказать про все инструменты верстки, их вам нужно будет изучать самостоятельно. Варианты, как вы это можете сделать:

1. Курсы «Идеальный сайт на WordPress» и «Лендинг в Elementor» — это мои курсы, которые я записывал на шаблоне Reboot и конструкторе Elementor;
2. Tilda.Education — уроки и вебинары по конструктору Tilda;

Этап 8. Прикручиваем дополнительные инструменты

Онлайн чат

Онлайн чат повышает конверсию, проверено! Если что-то человеку не понятно и нужна консультация. не каждый будет звонить или писать в поддержку на почту, удобнее спросить и сразу получить ответ в онлайн-чате. Подключить можете например Jivosite.

Обратный звонок

Тоже важный инструмент повышения количества заявок. Человек оставляет свой номер, система связывает вас и клиента за 30+- секунд и вы уже общаетесь. Посетитель приятно удивлен такой скоростью, а у вас новый клиент. Этот инструмент тоже есть у Jivosite.

Подробный обзор сервиса от меня можете почитать тут.

Метрика

Важно отслеживать показатели сайта, без цифр вы будете как слепой котёнок. Важно понимать сколько человек посетило сайт, сколько оставили заявку, какие вообще показатели у сайта, можете даже посмотреть поведение посетителей, как они просматривают сайт. Установить можете Яндекс метрику и/или Google Analytics.

Ретаргетинг

Если планируете запускать рекламу в соцсетях, тогда установите код он нужной соцсети на своем сайте. Этот код будет собирать список посетителей, которые зашли на ваш лендинг (то есть заинтересовались предложением) и у которых есть профиль в соцсетях. Потом сможете показывать для них свою рекламу в выбранной соцсети.

CRM

ЦРМ отвечает за то, чтобы ни одна заявка с сайта не пропала, чтобы по каждой заявки вы понимали какое действие нужно сделать (перезвонить, отправить КП, встретиться, напомнить о себе через 14 дней и пр.). Это актуально если у вас поток клиентов, если же 3-10 в месяц, то думаю что CRM вам не нужна.

Наиболее популярные CRM это:

• AmoCRM
• Битрикс24
• Просто таблицы Google, Exel или ручка с листочком (если нужно совсем бюджетно)

Калькулятор

Для некоторых ниш актуально использовать калькулятор расчета услуги или товара. Это не только удобно, но и повышает конверсию в заявку. Потому что всегда интересно понажимать кнопочки, подвигать рычажки, посмотреть какая будет итоговая цена. И также это увеличивает поведенческие показатели для поисковых систем.

Калькулятор можно либо заказывать у разработчиков, что дорого, либо использовать готовый сервис. Есть сервис uCalc, который можно адаптировать для популярных CMS, конструкторов или самописного сайта. Соберите свой калькулятор с помощью удобного конструктора и добавьте его на сайт.

Сбор базы подписчиков

Ели вы решили собирать контакты клиентов в базу подписчиков, чтобы потом делать емейл или смс рассылку, то нужно использовать специальный сервис. Можете рассмотреть Unisender.

Этап 9. Проверка

Итак! Все настроили, подключили, сайт уже в интернете, ура, молодцы. Теперь самое время его проверить. Что именно проверять?

Проверка текста

Обязательно сделайте вычитку текста или обратитесь к корректору/копирайтеру, чтобы это сделал он. Проверяем текст на наличие ошибок, нечаянно скопированных блоков при верстке и пр. Ничто так не портит впечатление от серьезной компании, как ошибки в тексте.

Проверка адаптивности

Обязательно проверьте верстку лендинга с планшета и телефона. Всё ли хорошо адаптируется? Да, иногда бывает что не получается все подстроить идеально, но должно быть хотя бы читабельно и более менее аккуратно. Если какой-то блок не получается нормально адаптировать, тогда нужно сделать два одинаковых блока, один скрыть на компьютерной версии, а второй скрыть на мобильных устройствах. И каждый блок удобно настроить для выбранного разрешения.

Проверка кнопок

Проверьте чтобы ко всем кнопкам было привязано нужное значение: якорь до нужного места, открытие модального окна, переход на другую страницу и пр.

Проверка форм заявки

Отправьте тестовую заявку, проверьте доставляемость письма. Если делали интеграцию с CRM, то проверьте чтобы заявка попадала в CRM.

Примеры лендингов

Посмотреть примеры лендингов, которые я разработал вы можете в разделе «КЕЙСЫ»

Если Вам нужно сделать лендинг на заказ, пишите в комментариях или заполните короткий бриф.

ИТОГ

Если вы сделали все шаги, то поздравляю, лендинг пейдж готов к работе!

Теперь нужно чтобы лендинг приносил вам клиентов, для этого нужно настраивать рекламу, но это уже история для другой статьи. Надеюсь что данная статья была вам полезна и вы смогли понять весь процесс разработки качественного лендинга под ключ.

По любым вопросам вы можете писать в комментариях под этой записью. Также можете написать свои методы и фишечки при создании сайта, будет интересно почитать и узнать ваши наработки

Полезные ссылки:

• Статья «Как создать сайт на WordPress. Пошаговое руководство»
• Статья про составление заголовков по технологии 4U
• Подборка «95 шаблонов для WordPress и Elementor»
• Бесплатные шрифты от Google Fonts

Пишите в комментариях ваши мысли. До встречи в других статьях!

Мода на лендинги или, как их еще называют, промостраницы, пришла вместе с кризисом. Предпринимателям нужно было тестировать новые продукты, для этого отлично подходили одностраничные сайты: не нужны система управления контентом, оптимизация под поисковые системы. Главное правило лендинга: «Один сайт — один продукт».

В любой промостранице есть обязательные блоки. Все построено на психологии потенциального клиента:

• Шапка — меню сайта. В лендингах обычно ставят «якоря» на блоки, указанные ниже. Кликнув по ним, пользователь переносится вниз по странице.
• Главный блок — суть вашего предложения для будущего покупателя.
• Преимущества/описание товара или услуги — подробности о продукте. Почему человек должен купить именно ваш продукт?
• Рекомендации/отзывы — элемент социального доказательства. Если о продукте хорошие отзывы, доверие к компании повышается.
• Формы захвата — блок, в котором вы собираете персональные данные. Имя пользователя, его телефон или email.
• Подвал — краткая информация о компании, возможно, еще одна кнопка «купить» или повторение меню.

Это общий скелет промостраницы. Для каждого продукта структура модифицируется, можно добавить другие блоки.

Прежде чем разбираться, как сделать лендинг конкретно для вашего продукта, найдите в интернете несколько сайтов на схожую тематику и посмотрите, как в них реализован каждый из блоков. Представьте, что вы заинтересованный клиент. Подумайте, на чем останавливается взгляд, что нравится, а что отталкивает. Такая «насмотренность» поможет вам:

• почерпнуть интересный подход и трансформировать его для вашего продукта;
• понять, как делать точно не нужно.

Лендинг — это конструктор, гибкий инструмент. Если нет четкого видения, какой стиль лучше воспринимает целевая аудитория, попробуйте сделать несколько вариантов дизайна. Затем проведите тестирование и выясните, что работает эффективнее.

Найдите на Behance дизайнеров, которые создают лендинги. Подпишитесь на коллекции, в которых пользователи выкладывают понравившиеся им прототипы. Например, арт–директор Wildberries Дмитрий Матвеев собирает промостраницы с необычным стилем — подборка постоянно обновляется.

Сделайте свою коллекцию. Просматривайте подборки перед каждым заказом, черпайте идеи и думайте, как сделать сайт эффективнее.

Лендинг — это не просто рисование. Никто не заказывает промостраницу без причин. Уточните, какую цель преследует клиент. Поймите, каких результатов он ждет. Подумайте, какие блоки для этого использовать.

Подготовьте бриф. Вам нужны ответы на три главных вопроса:

Если вы будете заниматься только рисованием, эффективности не будет. Мало красиво нарисовать, нужно понимать, зачем на лендинге размещается тот или иной блок, зачем используется конкретный стиль.

Контент на каждом экране должен масштабироваться, помещаться на любом устройстве. Не должно быть горизонтальной прокрутки. Учитывайте это при разработке.

Обязательно учитывайте, что о вашем продукте потенциальный клиент может и не знать. Главный вопрос, на который вы должны ответить в блоке описания: зачем нужно это покупать?

Подключайте воображение. Например, вы делаете косметические маски. Подготовьте на странице блок под галерею фотографий и видео с людьми, которые пользуются ими. Возможно, блок «до/после»? Так вы объясните пользователю, что это за маски и зачем они нужны.

Разрабатывая лендинг, помните: это задача не для реализации ваших суперспособностей и демонстрации всех навыков. Дизайн может быть максимально простым, но эффективным. Нормально, когда прототип лендинга после опроса заказчика делается за один-два дня.

Да, обычно лендинг — это быстро и недорого. Но в любом правиле есть исключения. Например, компания S7 Airlines сделала необычную презентацию нового самолета — это интерактивная картинка гаража с Airbus A320neo. Дизайнер создал 3D-анимацию снятия покрывала с самолета, взлета и возможность прогулки по салону.

Если позволяют ресурсы, попробуйте сделать подобное. Несмотря на распространение техники параллакса, такие эффекты все еще привлекают пользователей.

Старайтесь удивлять пользователя. Не обязательно использовать технологии, которые стоят тысячи долларов. Съемка 3D-фотографии, пусть без динамики, сейчас стоит не очень дорого (можно найти варианты от 600–700 рублей), но этот эффект заставит пользователей запомнить ваш лендинг.

Красивый дизайн, возможность удивить пользователей — это признак хорошего лендинга. Но главное — эффективность, комфортное путешествие пользователя по сайту. Если навигация будет неудобной или будущий клиент не поймет, что за продукт ему предлагают, то промостраница так и остается красивой картинкой.

Подумайте, получает ли человек нужную информацию, есть ли за что зацепиться взгляду. Не отталкивайте его массой возможностей на лендинге, аккуратно «ведите» по контенту.

Хороший лендинг — это сочетание продуманного стиля, типографики, анимации. Это огромное количество возможностей, которые дизайнер должен уметь не просто бездумно использовать, а влиять с их помощью на настроение пользователя.

Учитесь собирать лендинги для тестирования гипотез и продаж и создавать дизайн-решения для крупных проектов на курсе от Skillbox. Во время обучения потренируетесь на практических задачах и сделаете из них убедительное портфолио.

Разработка лендинга – это важный этап для тех, кто собирается продвигать услуги или товары в интернете. С его помощью можно создать портфолио, запустить продажи или просто собрать заявки. Создать его может каждый – в этом нам помогают специальные конструкторы, в которых веб-дизайн сводится к простому перемещению блоков.

О том, из чего состоит разработка продающего лендинга и как его сделать своими руками за 30 минут, поговорим в сегодняшней статье.

Как сделать лендинг самому: подготовка контента

Прежде чем переходить к созданию лендинга, важно задать себе вопрос: «А зачем мне лендинг?». Ответом на него должна быть четко сформулированная цель. Например, она может выглядеть так:

• Презентация компании и услуг для привлечения новых клиентов.
• Получение заявок из интернета или продажа товаров.
• Реклама курсов, тренинга, вебинара.
• Тестирование гипотез, погружение в сферу веб-разработки.

Имея цель, мы сможем лучше представить задачи будущего сайта, изучить его конкурентов и провести анализ целевой аудитории.

Для глубокого понимания можете посмотреть один хороший лендинг – изучите его и проанализируйте, какие цели стояли перед разработчиком и как он их реализовал.

Чтобы создать нечто подобное, важно проработать каждый этап, который включен в разработку сайта. Если сразу перейти к дизайну без каких-либо исследований и подготовок, то выйдет «ничего», а вы в итоге будете думать, что разработка сайтов – это не мое.

Давайте проработаем каждый этап и посмотрим, что в итоге у нас получится.

Этап 1: Заполняем бриф

Бриф – это документ, в котором заказчик отвечает на основные вопросы о компании, товаре или услуге, клиентах и так далее. Как правило, разработка любого сайта всегда начинается с заполнения брифа. Заполнение подобного документа позволит нам скомпоновать всю информацию в одном файле и лучше понять, на что делать упор в будущем сайте.

Вот стандартный бриф, заполненный одним из заказчиков:

Взять пустой бриф вы можете на Google Диске – ссылка приведет вас в нужное место. Если по каким-либо причинам доступ будет закрыт, то сообщите об этом в комментариях.

Постарайтесь заполнить каждый пункт подробно. Это неоспоримо поможет в разработке лендинга.

Этап 2: Анализируем конкурентов

Один из главных этапов, который позволит выявить сильные и слабые стороны конкурентов. На основе этого можно будет:

• Продумать, какие блоки можно добавить на сайт.
• Если нет фирменного цвета, то его можно выбрать, изучив конкурентов.
• Увидеть, чем «цепляют» клиентов другие компании.

Найти конкурентов вы можете через Google или Яндекс. Если вы давно работает в офлайн-бизнесе, то должны знать своих конкурентов – найдите их сайты и посмотрите, что они собой представляют.

Другой способ – найти конкурентов через ключевые слова. Их можно посмотреть на Яндекс.Wordstat либо через Планировщик ключевых слов от Google. Рассмотрим для примера сервис от Яндекса:

1. Переходим по ссылке и вводим необходимый запрос. Например, представим, что у нас компания, занимающаяся продажей ПВХ-окон в Москве – вводим релевантный запрос и жмем «Подобрать».
2. В результате получаем список ключевых слов. Не сказать, что он как-то расширил наши возможности, но этим можно пользоваться. 

Таким образом, мы можем пройтись по ключевым запросам и просмотреть всех конкурентов из своей ниши. В ходе исследования лучше всего составить таблицу по конкурентам:

Также даю ссылку на пустую форму, в которой есть таблицы для анализа бизнеса и целевой аудитории. Скачать ее можно по этой ссылке.

Этап 3: Анализируем целевую аудиторию

Если вы работаете не первый год и многое знаете о своей целевой аудитории, то можете смело пропускать этот этап, а мы же остановимся на нем подробнее. Первым делом разберем некоторые понятия:

• ЦА – это группа людей, которая с наибольшей вероятностью приобретет товар или услугу конкретной компании.
• Анализ ЦА – это ответ на вопрос «Кому мы продаем?». Если продавать все и всем сразу, то такие продажи не смогут приносить достойные плоды.

При разработке сайта важны такие показатели ЦА, как пол, возраст, семейное положение, место проживания, уровень дохода, интересы и желания, боли и страхи, а также критерии, на основании которых клиент выбирает ту или иную услугу.

Как может выглядеть анализ:

Важно не просто узнать возраст, пол и географическое положение потенциального клиента, но и понять его боли и страхи.

Где же это все взять? Самый простой вариант – походить по различным форумам и маркетплейсам, где пользователи оставляют отзывы. Узнать уровень дохода вы также можете там. Например, если компьютерный стол был куплен за 20 000 рублей, то это говорит о том, что отзыв оставил покупатель как минимум со средним достатком.

И вот еще один пример:

Посмотрите на все эти столы и ответьте на вопрос: «Все эти 4 варианта будет искать одна и та же группа людей?». Очевидно, что нет – в этом и есть суть анализа целевой аудитории. Если его провести неправильно, то можно не только создать «плохой сайт», но и лишиться потенциальных клиентов.

Этап 4: Подбираем референсы

Когда проведен анализ конкурентов и целевой аудитории, можно переходить к разработке сайта, но для начала нужно сделать две вещи – это посмотреть референсы и спроектировать прототип.

Референсы – это вспомогательные работы, к которым обращается веб-дизайнер. Они помогают определиться с цветовой темой, стилем и другими аспектами.

Вот сервисы, где можно посмотреть различные проекты:

• Behance
• Pinterest
• Awwwards
• Dribbble

Необязательно искать работы по своей тематике, вы можете посмотреть и другие проекты. Главное – найти интересные фишки и использовать их в своем проекте (но без плагиата).

Этап 5: Создание прототипа

Многие на этом этапе предпочитают просто расписывать текстовый контент, но я считаю, что это не совсем правильный метод. Проще создать прототип и спланировать весь контент.

Прототип, как правило, не включает в себя изображения, а содержит лишь правильное расположение блоков и текстовый контент:

В помощь вам пойдут собранные референсы. Составление текста основывается на заполненной информации о целевой аудитории, конкурентах и ваших услугах. Все то, что мы делали ранее, кратко излагаем в прототипе.

Вот некоторые рекомендации, которые помогут вам со структурой:

• Шапка лендинга – в ней, как правило, размещается логотип и основное меню сайта, добавляется номер телефона и прикрепляется кнопка действия, например, «Заказать звонок».
• Офферная конструкция – то, что располагается на первом экране. С ее помощью необходимо описать всю суть бизнеса, допустим, «Разработка сайтов за 7 дней». В нее также входит дополнительное описание подобного типа – «Помогу вашему бизнесу увеличить продажи», «Оставьте заявку и получите скидку». Все это прописывается ниже основного слогана, с меньшим размером шрифта. Ниже помещается кнопка действия, которая чаще всего вытекает из описания – если вы предлагаете оставить заявку, то и кнопку желательно назвать так же.
• Далее идут различные блоки, и тут уже все зависит от сферы деятельности и целевой аудитории. Обычно после главного экрана описывается, кому предоставляется услуга.
• Следом идут особенности – почему клиенту стоит выбрать ваш продукт.
• О компании – расскажите, как вы появились и почему стали востребованы.
• Как это работает – отлично подойдет для предоставляемых услуг. Можно описать, как выполняется установка окон.
• Сколько стоит – здесь прописывается ценовая политика компании.
• Отзывы – блок может поднять экспертность.
• Контакты – укажите контактные данные, чтобы клиенты смогли с вами связаться.
• Футер – часто просто дублируется меню из первого экрана, а также прописывается ссылка на политику конфиденциальности и прочие данные.

Это основные блоки, которые чаще всего встречаются на лендингах. В вашем случае все может быть совсем иначе, но главное, чтобы оффер был на первом экране – это чуть ли не самое главное в лендинге.

Для разработки прототипа вы можете воспользоваться следующими программными средствами: Axure, Figma, Mockplus.

Важно полностью проработать прототип – вам же будет потом проще разработать весь сайт.

Собираем лендинг на конструкторе

Итак, мы заполнили бриф, провели анализ конкурентов и целевой аудитории, разработали прототип. Теперь можно переходить к созданию первого лендинга. Для этого рекомендуем использовать следующие конструкторы:

• Craftum
• Lpgenerator
• uKit

В качестве примера возьмем Craftum – недорогой и очень функциональный конструктор. Работа в нем может выполняться как с помощью готовых шаблонов, так и через дизайн-блок, в который можно добавлять свои элементы и располагать их в свободном порядке. Огромное множество шаблонов позволит вам пропустить шаг с созданием прототипа и перейти непосредственно к наполнению сайта.

Сервис платный, но новым клиентам предоставляется бесплатный 10-дневный доступ ко всем функциям.

Первым делом зарегистрируемся:

1. Переходим на главную страницу сервиса и жмем на «Создать сайт бесплатно».
2. Вводим свои данные и жмем «Создать сайт».
3. В результате мы попадаем на главную страницу конструктора:

С главной страницы все и начинается – здесь мы можем выбрать подходящий шаблон либо воспользоваться пустой страницей. Если выбрать последнюю, то сайт будет разрабатываться с нуля. Собрать лендинг мы можем и на основе шаблона, но так будет крайне сложно подобрать правильное решение под созданный ранее прототип.

С другой стороны, Craftum предлагает сотни продающих шаблонов – если порыться в каталоге, то вы наверняка найдете идеальный вариант для вашего прототипа. Можно найти похожий шаблон и отредактировать его под свои нужды, благо функционал позволяет кастомизировать любые готовые блоки.

Переходим к созданию сайта:

1. Создаем пустую страницу – для это кликаем по кнопке «Выбрать шаблон», расположенной под первым блоком.
2. Мы попадаем в окно конструирования сайта. Пока что здесь пусто, так как мы ничего не добавили. Исправим это и создадим первый блок – для этого жмем «Выбрать блок».
3. Теперь мы попадаем в список блоков, с помощью которых можно предоставить ту или иную информацию. Так как у нас обучающая инструкция, давайте полностью углубимся в процесс создания сайта и воспользуемся функцией «Дизайн блок». Ее основная цель – избавиться от шаблонности. Использовав ее, мы сможем сконструировать блок своими руками. Все элементы будут размещены так, как мы захотим.
4. И вот мы попали в редактирование дизайн-блока. В нем мы создадим первый экран, включающий в себя офферную конструкцию, логотип, номер телефона и изображение. Для начала полностью очистим его – для этого выделяем все элементы и жмем на клавишу «DELETE». Также открываем меню слева и в разделе «Изображение» жмем на крестик.
5. Мы подготовили для себя пустой холст:
6. Начнем с офферной конструкции. Возьмем в качестве примера «Установка ПВХ окон в Москве и МО». Чтобы добавить надпись, нажимаем в верхнем левом углу на крестик и жмем «Текст». Перед нами слева выпадет меню, в котором можно отредактировать текст. Установим ему размер шрифта 50px с межстрочным интервалом 55. В качестве шрифта укажем «Rubik» и сделаем его жирным.
7. Аналогичным образом вставляем небольшое описание, а также добавляем кнопку. Она тоже может быть вызвана через плюсик. Дадим название кнопке – «Заказать установку». Эту кнопку можно направить и на другой сайт – для этого необходимо прописать URL в меню слева, через строку «Ссылка».
8. Также добавим в верхнюю часть блока номер телефона и логотип. После вставим картинку – для этого нажмем на плюсик и выберем «Изображение». Затем в соответствующем разделе добавим нужную фотографию.
9. Убрать сетку можно с помощью специальной кнопки, расположенной в верхнем правом углу. Сделав это, получаем следующий экран:
10. Теперь посмотрим, как наш сайт выглядит на мобильных устройствах – для этого в центре верхней части кликаем по последней иконке.
11. Если вас не устраивает расположение каких-то элементов в мобильной версии, то вы можете отредактировать их прямо в этом окне. Удобство редактора Craftum состоит в том, что вы можете отдельно настроить отображение элементов на десктопе и в мобильной версии. После редактирования закроем окно и нажмем на плюсик для добавления нового раздела.
12. Больше не будем затрагивать функцию «Дизайн блок», доработаем сайт на шаблонных вариантах. Например, нам нужно рассказать о каких-то качествах, отличающих компанию от конкурентов. Добавим для этого блок «Преимущества». Как видим, вариантов на выбор очень много!
13. В результате появится новый блок. Отредактировать его под себя не составит никакого труда – достаточно кликнуть по тексту и ввести новый. Изменить характеристики объектов можно через левое меню, которое вызывается кнопкой «Настроить».
14. Добавим разделы «Контакты» и «Футер» с помощью шаблонов.
15. Все шаблонные блоки уже адаптированы, поэтому настраивать контент для других устройств нам не потребуется. После того как разработка будет завершена, нажмем «Опубликовать» и дадим название проекту.
16. Готово! Сайт создан, теперь мы можем его открыть.

Поздравляю! Вы создали свой первый лендинг. Вышел он довольно простым, но это была лишь базовая инструкция для того, чтобы вы поняли, как на конструкторе собирается веб-сайт. Мы поработали как с дизайн-блоком, так и с шаблонами, коих в Craftum хватает с лихвой.

Если вы работаете только с дизайн-блоками, то важно не забыть проверить адаптивную верстку всех разделов лендинга, так как многие клиенты будут посещать ваш сайт именно со смартфонов. Откройте сайт на всех устройствах и посмотрите, правильно ли отображаются адаптивные элементы.

На этом все. Удачи вам и вашему бизнесу!

Лендинг помогает собрать посетителей на вебинар, запустить акцию, протестировать идею для бизнеса. Поэтому умение делать лендинг самому — полезный навык.

Здесь мы рассказываем, как собрать информацию для страницы, изучить конкурентов, создать лендинг в одном из конструкторов и превратить посетителей в покупателей.

Как сделать лендинг самому — подготовка контента

Перед тем как писать текст, важно сформулировать цель создания лендинга. Цель может звучать так:

• собрать базу для рассылки;
• протестировать идею;
• сделать сайт-визитку;
• создать страницу для события — акции, тренинга, вебинара;
• собрать заявки или продавать товар.

Зная цель создания лендинга, вы сможете лучше представлять его задачи, изучить похожие лендинги конкурентов и создать свою страницу. Вот, например, как выглядит лендинг стажировки для разработчиков:

Работа над контентом при создании лендинга проходит в несколько этапов.

Этап 1. Сформулировать гипотезу

Если вы решили сделать лендинг, значит, у вас есть идея или представление о странице. Запишите их коротко по плану:

• Суть предложения (например, деревянные беседки для дачи).
• В чем его уникальность по сравнению с существующими решениями (беседка собирается как конструктор).
• Кому оно адресовано — целевая аудитория (всем, у кого есть дача или дом + владельцам загородных кафе).
• Какие проблемы решает или какие удовлетворяет потребности (можно быстро построить красивую беседку, не разводя стройку на даче).

Этап 2. Изучить конкурентов

Если клиент приходит на лендинг из контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, велика вероятность, что он уже изучал информацию о товаре или услуге. Чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителю, почему ваше — лучше, нужно изучить конкурентов.

Как это сделать? Посмотрите, что предлагает Google в ответ на запросы.

Сначала найдите популярные запросы с помощью планировщика ключевых слов Google:

Затем введите в строку поиска подходящие ключевые слова и изучите страницы конкурентов:

Конкуренты могут работать без сайта, продавая через соцсети. Поэтому есть смысл изучить предложения в Facebook и Instagram.

Сделайте таблицу со списком конкурентов. Запишите в столбцах: названия конкурентов, цены, суть предложения, условия доставки и гарантийного обслуживания. Первой строкой в таблице опишите ваше предложение. Так вы будете наглядно видеть свои преимущества и моменты, в которых вы проигрываете конкурентам.

Преимущества вы потом опишете в верхней части лендинга. А моменты, в которых проигрываете, сможете доработать или аргументировать.

Этап 3. Описать целевую аудиторию и выделить сегменты

Почему важно разделить аудиторию на сегменты? Потому что один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Соответственно, для каждой группы будут актуальными свои аргументы, будут отличаться возражения.

Например, деревянные беседки покупают дачники, а также владельцы мини-отелей и загородных кафе. Дачникам могут быть важны компактные размеры беседки и дизайн, а владельцам отелей — износостойкость, оптовые цены и отсрочка платежа.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей. В результате будет неинтересно никому. Поэтому лучше выделить два-три сегмента и сделать свой лендинг под каждую группу.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

• проанализировать отзывы своих клиентов;
• изучить отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;
• просмотреть обсуждения на форумах и в тематических группах в соцсетях.

Изучая отзывы, обратите внимание на то, что покупателям больше всего понравилось, чем остались недовольны, в чем сомневались, что было непонятно. Эта информация поможет написать текст будущего лендинга. Например, в отзыве про настольную игру покупатель отметил, что игра развивает воображение и пополняет словарный запас:

Если эти преимущества вы встретите в отзывах несколько раз, то они значимые. Их стоит упомянуть на лендинге.

Этап 4. Написать текст лендинга

На этом этапе у нас уже есть: описание продукта, его сильные и слабые стороны, информация о конкурентах, целевая аудитория и аргументы, которые для нее актуальны. Теперь можно приступать к созданию лендинга.

В его структуре используются несколько стандартных блоков. Сейчас расскажем об основных из них. Шапка лендинга, УТП или оффер, подзаголовок и призыв к действию — блоки первого экрана. Его видит посетитель, попадая на сайт.

Таблица

Теперь время написать текст. Но не спешите открывать конструктор. Создайте прототип страницы в Google Docs, Word или напишите от руки. Так удобнее редактировать текст и лучше видно, где нужно изменить или добавить информацию.

Этап 5. Подобрать картинки, видео, фотографии

Кроме текста для того, чтобы сделать продающий лендинг, вам понадобятся фотографии или иллюстрации — для первого экрана и демонстрации в основной части.

Фотографии товара можно попросить у поставщика или сделать самому.

Подобрать фотографии в высоком разрешении можно также на платных и бесплатных фотостоках.

Нельзя просто взять фотографию из поиска — это нарушение авторских прав. В лучшем случае автор фотографии напишет вам и попросит заменить или оплатить фото. А может и подать в суд. Бесплатно можно использовать фотографии с лицензией Creative Commons — мы писали об этом в указанной выше статье.

Выбирая фотографии, обращайте внимание, насколько реалистично они описывают ваш продукт, услугу или клиента. Например, американский фермер вряд ли будет ассоциироваться с вашими клиентами из дачного поселка.

Как сделать лендинг — оформляем текст в конструкторе

У вас уже написаны основные блоки лендинга, подобраны фотографии, схемы и иллюстрации. Теперь соберем из этого лендинг.

Сделать лендинг бесплатно можно с помощью конструкторов:

• Wix;
• Weblium;
• Yola;
• Webnode.

Конструкторы имеют свои особенности и интересные функции. В блоге есть подробный обзор инструментов для создания лендингов, а также подборка аналогов сервису Tilda. Сейчас для примера покажем, как сделать лендинг в конструкторе SendPulse.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в SendPulse

Если у вас еще нет аккаунта на платформе, заведите его. При изучении каждого инструмента в личном кабинете появляются подсказки, которые помогают быстрее освоить сервис.

Шаг 2. Начните работу с конструктором сайтов

Чтобы перейти к конструктору, выберите вкладку «Сайты». Нажмите кнопку «Создать сайт».

Сервис предложит две опции. Если выбрать первый вариант, вы сможете при желании превратить лендинг в полноценный сайт.

Далее можно выбрать один из множества шаблонов для самых разных целей. Есть также опция создать сайт с нуля.

Если вы нашли подходящий шаблон, кликните на него и нажмите «Редактировать».

Откроется окно конструктора.

Шаг 3. Кастомизируйте шаблон

Блоки на лендинге и их содержимое можно изменять, передвигать, добавлять и удалять по своему усмотрению.

Чтобы изменить блок, наведите курсор на нужный элемент и кликните по нему либо нажмите значок редактирования.

Чтобы добавить новый блок или виджет, нажмите знак плюса.

Вы можете добавить шапку сайта, главную страницу, разделы «О нас», «FAQ», преимущества, цены, форму, контакты, таймер и так далее — и отредактировать под свой проект.

Для перемещения блоков используйте кнопки со стрелками.

Чтобы переместить элемент, кликните на него, зажмите соответствующий значок и перетащите в нужную сторону.

На скринкасте показано, как работать с шаблонами сайтов в конструкторе SendPulse.

Добавьте форму оплаты и принимайте платежи прямо с лендинга. Разместите виджеты соцсетей и кнопки чат-ботов, чтобы пользователи могли связаться с вами по удобному каналу, а также форму подписки на email, SMS и Viber рассылки. При желании анимируйте элементы на странице.

Шаг 4. Сохраните и опубликуйте сайт

Нажмите на кнопку «Просмотр», чтобы увидеть, как выглядит лендинг в десктопной и мобильной версиях. Если все устраивает, сохраните черновик и выйдите из редактора.

На странице сайта в личном кабинете выберите в действиях «Опубликовать». Здесь также можно снять сайт с публикации или вернуться к редактированию.

В настройках SEO-оптимизации пропишите заголовок, описание, ключевые слова, добавьте картинку для предпросмотра.

Кроме внутренней статистики сервиса, доступна интеграция с Google Analytics, а также установка пикселя и метатега Facebook. Если функционала недостаточно, есть возможность добавить произвольный код.

Если вы решили создать мини-лендинг, процесс еще проще. Нужно выбрать подходящий шаблон, добавить недостающие блоки путем перетаскивания и заменить контент.

Подробнее о работе с конструктором читайте в нашей базе знаний. Бесплатная версия позволяет опубликовать один сайт с некоторыми ограничениями — ознакомьтесь с тарифными планами.

Как увеличить конверсию лендинга

На лендингах используются два подхода к продажам. Первый — сразу предложить купить товар или услугу. Он подходит для недорогих товаров и услуг или если клиент уже «прогретый», например, пришел с рассылки либо профиля в Instagram.

Второй способ — получить контактные данные посетителя и постепенно подвести его к покупке. Для этого используют рассылки, автоматические серии писем, push уведомления.

Email рассылки

Рассылки помогают прогреть посетителей, которые пока не готовы к покупке. Вы можете добавить на лендинг форму подписки SendPulse. Тогда контакты подписчиков будут сразу попадать в сервис и отображаться в CRM.

Автоматические серии писем

Конвертировать посетителей лендинга в покупателей помогут такие виды автоматических рассылок:

• приветственная серия — вы готовите от трех до пяти писем, в которых рассказываете подписчику о товаре или компании, ассортименте, преимуществах и плавно подводите к покупке;
• письма о брошенной корзине — если посетитель на лендинге нажал кнопку «купить», но не оплатил товар, ему автоматически придет напоминание об оплате.

Чтобы настроить авторассылки, нужно в личном кабинете перейти в раздел Automation 360 и создать цепочку, которая срабатывает по определенному триггеру:

Web push уведомления

Еще один способ повысить конверсию лендинга — настроить web push уведомления. Когда посетитель находится на странице, в браузере появляется предложение подписаться на уведомления:

Если человек нажимает «разрешить уведомления», он в будущем будет получать сообщения в браузере или на рабочем столе компьютера.

Web push уведомления помогают решить несколько задач:

• напомнить о скором окончании акции;
• напомнить о старте вебинара, на который зарегистрировался посетитель;
• анонсировать новинки;
• рассказать о новых публикациях в блоге.

Подробнее о возможностях push уведомлений для увеличения конверсии мы рассказывали в одной из прошлых статей.

Теперь вы знаете о том, как правильно сделать лендинг самому и работать с посетителями, которые пришли на сайт.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы повышать конверсию лендинга с помощью email, SMS и Viber рассылок и push уведомлений и превращать посетителей в покупателей. Используйте чат-боты для построения воронки продаж — они быстро ответят на вопросы клиентов в любое время суток, помогут оформить заказ и примут оплату, а при интеграции с GPT станут полноценными консультантами. Если же вы создаете курс на нашей платформе, лендинг с возможностью настройки будет сгенерирован автоматически.

Все инструменты SendPulse интегрируются друг с другом и с бесплатной CRM. Пользуйтесь и улучшайте показатели продаж!